אצלוראיון ראשוןלאחר שהשיק את פייסבוק עבור סטודנטים בהרווארד ב-2004, מארק צוקרברג הציע הסבר תמציתי מדוע החליט לקפוץ מהתוכנית של האוניברסיטה עצמה לבנות רשת חברתית בקמפוס: "אני יכול לעשות את זה טוב יותר ממה שהם יכולים".

ביום שלישי פרסם המייסד והמנכ"ל של פייסבוק אהערה הרבה פחות תמציתיתמופנה לילדו שזה עתה נולד, תוך שהוא מציג תוכניות למיזם הגדול הבא שלו עם אשתו, ד"ר פריסילה צ'אן, לתת 99% ממניות המשפחה של פייסבוק, המוערכות כיום בכ-45 מיליארד דולר, ליוזמה פילנתרופית חדשה. ההודעה בת 2,200 המילים הייתה זרועה בענווה רועשת -- "אנחנו יודעים שזו תרומה קטנה..." -- אבל הסאבטקסט של כל המאמץ הוא שוב שצוקרברג יכול לעשות את זה טוב יותר.

"התקוות שלנו לדור שלך מתמקדות בשני רעיונות: קידום הפוטנציאל האנושי וקידום שוויון", כתבו צוקרברג וצ'אןמכתב פתוח, מסביר יעדים ברמה גבוהה עבור מכון צ'אן צוקרברג. "המשימה הזו... תדרוש גישה חדשה לכל הפועלים למען מטרות אלו."

גישה חדשה זו תשלב פעילויות פילנתרופיות מסורתיות יותר עם סנגור ציבורי (שדולה לנושאים, למשל) ו"פעילויות אחרות לטובת הציבור", לפי פייסבוק שלהגשהעם הרשות לניירות ערך. כל זה יישמר בחברת אחריות מוגבלת (LLC) במקום ללא מטרות רווח, מה שישחרר את משפחת צוקרברג לעשות יותר מאשר רק לתרום תרומות לצדקה. חברת LLC תאפשר לחברה להמשיך במיזמים משותפים עם חברות אחרות ולבצע השקעות בסטארט-אפים, למשל. ההתאגדות כמלכ"ר תחייב את בני הזוג צוקרברג לתת 5% מהכסף המוחזק בתוכה מדי שנה - סכום שיכול באמת להצטבר במהירות.

כמו רוב מה שפייסבוק עושה, ההודעה האישית של צוקרברג עוררה תגובות עזות ומתנגדות בולטות במחנות שונים, בעיקר על סמך ההחלטה שלא ללכת בדרך הרגילה ללא מטרות רווח. אולם, בלב, הוויכוח מסתכם למעשה בשאלה האם אתה חושב שמארק צוקרברג הוא מיליארדר נדיב או קפיטליסט חסר בושה בחיפוש אחר הקלת מס.

פרדוקס צוקרברג

המהלך הפילנתרופי זכה לשבחים מהירים ורבים על ידי רבים בקהילה הפילנתרופית, כמו גם כמה מעמיתיו המיליארדרים של צוקרברג, כולל המנטורים שריל סנדברג, וורן באפט והמודל לחיקוי הראשי שלו, ביל גייטס, אשרקרא לזה"חדשות פנטסטיות ומעוררות השראה."

"צוקרברג הוא חלק מדור שרוצה לעשות טוב על ידי חלוקת נדבות בדרכים מסורתיות, אבל גם על ידי השקעה מושכלת", אומר קרל זינסמייסטר, סמנכ"ל בשולחן העגול פילנתרופי ומחבר "האלמנך של הפילנתרופיה האמריקאית". "אין לי שום חשש שהוא מקים LLC פסוקים 501(c)(3) [מלכ"ר]."

עם זאת, מעבר לקהילה הזו, חלק מהצופים בתעשייה הביעו ספקנות וציניות ביחס למבנה המכון הפילנתרופי וההחלטה ליצור ארגון צדקה למטרות רווח, מה שעלול לסלול את הדרך לצוקרברג להעביר את המיליארדים שלו עם הרבה פחות קנסות מס והחופש להשתמש בכסף הזה איך שהוא רואה לנכון.

צוקרברג הקים חברת LLC, לא קרן. זה כלי השקעה עם יחסי ציבור נהדרים. אף אחד לא אמר שהוא לא גאון.- ג'סי איסינגר (@eisingerj)2 בדצמבר 2015

השימוש של צוקרברג ב- LLC אומר שהוא יכול לעשות מה שהוא רוצה עם הכסף, כולל השקעה אישית, עם הטבות מס!— Shamus Khan (@shamuskhan)2 בדצמבר 2015

תומאס פיקטי לא מעריץ של חדשות צוקרברג. "אפקטיביות cela resemble à une grosse blague": "זה נראה כמו בדיחה גדולה", הוא אומר.— פליקס סלמון (@felixsalmon)2 בדצמבר 2015

על ידי העברת מניות לארגון הצדקה, ייתכן שצוקרברג יוכל להימנע ממסי רווחי הון וממיסים של מדינת קליפורניה, שאם לא כן, הוא יקבל את המניות שלו.

"הוא הולך לקבל כמה הטבות אמיתיות במס הכנסה מכל זה וגם כמה יתרונות לתכנון עיזבון", אומר ג'רי הש, פרופסור למשפטים שהתייעץ בנושאי מס ותכנון עיזבון למיליארדרים. "השתמש ב-LLC כדי להחזיק במניות ולתת אינטרסים של LLC, למעשה יהיה לו טוב יותר מבחינה כלכלית מאשר אם הוא פשוט ימסור את המניה ישירות לקרן הפרטית שלו."

אמנם עשויה להיות יתרון כספי ברור להסדר, אבל זו בהחלט לא המטרה המוצהרת של מכון צ'אן צוקרברג. המטרה היא להוציא יותר בחופשיות על מאמצי לובינג פוליטיים והשקעה בחברות טובות חברתיות.

"כדי לאפשר את סוג השינוי שהם מבקשים, ההשקעות של מארק ופריסילה יעשו מגוון של צורות, ו- LLC, מספקת גמישות רבה להשפעה מירבית", אמרה ונסה צ'אן, דוברת פייסבוק, בהצהרה כתובה. "זה כולל אך לא מוגבל למימון ארגונים ללא מטרות רווח, ביצוע השקעות פרטיות והשתתפות בדיונים מדיניות במטרה לייצר את ההשפעה הגדולה ביותר".

ב אהערת המשךפורסם בעמוד הפייסבוק שלו בסוף יום חמישי, צוקרברג ניסה להבהיר את הכוונה והמבנה של ארגון הצדקה שלו LLC:

על ידי שימוש ב-LLC במקום קרן מסורתית, איננו מקבלים הטבת מס מהעברת המניות שלנו ליוזמת צ'אן צוקרברג, אך אנו משיגים גמישות כדי לבצע את המשימה שלנו בצורה יעילה יותר. למעשה, אם היינו מעבירים את המניות שלנו לקרן מסורתית, אז היינו מקבלים הטבת מס מיידית, אבל באמצעות LLC אנחנו לא מקבלים. ובדיוק כמו כולם, נשלם מס רווחי הון כאשר המניות שלנו יימכרו על ידי LLC.

מה שהכי חשוב לנו הוא הגמישות לתת לארגונים שיעשו את העבודה הטובה ביותר - ללא קשר לאופן שבו הם בנויים. לדוגמה, עבודת החינוך שלנו מומנה באמצעות ארגון ללא מטרות רווח, Startup:Education, קואליציית Breakthrough Energy Coalition שהוכרזה לאחרונה תבצע השקעות פרטיות באנרגיה נקייה, ואנחנו גם מממנים מאמצים ממשלתיים ציבוריים, כמו תגובת CDC לאבולה וסן פרנסיסקו. בית חולים כללי.

הדרך הסלעית של צוקרברג להיות פילנתרופ

צוקרברג אמר פעם שביל גייטס הוא שלו"גיבורבשנים האחרונות, מייסד ופילנתרופ של מיקרוסופט הפך גם למנטור לצוקרברג וליזמים אחרים כיצד לתת עושר עצום.

בניגוד לאנשים עשירים אחרים, גייטס נמנע מלכתוב צ'קים ריקים ובמקום זאת הקים ארגון גדול ומתחשב כדי לאתר סוגיות ראויות, ואולי לא כל כך-סקסיות, שבהן עושרו יכול להשפיע באופן משמעותי. זה כלל התמודדות עם HIV ומלריה ברחבי העולם. אבל קרן ביל ומלינדה גייטס היא מלכ"ר 501(c)(3), המונעת ממנה פעילויות מסוימות כולל לובינג.

בשנים האחרונות צוקרברג הלך בדרכו של גיבורו - עם תוצאות מעורבות.

צוקרברג ב-2010 חתם על The Giving Pledge, התחייבות שאורגנו על ידי גייטס ו-וורן באפט, לתת את הונו. באותה שנה, הוא הזרים 100 מיליון דולר מכספו בבתי הספר המתנפצים בניוארק, תרומה שבסופו של דברלא השיג כלוםמלבד עיתונות גרועה.

לאחרונה, צוקרברג ואשתו תרמו עשרות מיליונים כדי לעזורלתת לבתי ספר ציבוריים אינטרנט מהירו75 מיליון דולרלבית חולים בסן פרנסיסקו. אבל הוא הראה סימנים שרצה לעשות יותר מאשר רק לתרום.

משפחת צוקרברג השקיעה מיליונים בסטארט-אפים בתחום החינוך, כולל AltSchool ו-MasteryConnect, המתמקדים בחינוך ממוקד ומותאם יותר. הוא גם הקיץ את Fwd.us, קבוצת הסברה, כדי להשמיע יותר קול בנושאים פוליטיים כמו הגירה.

"הוא בחר שלא להיות מוגבל בסטנדרטים קונבנציונליים של פילנתרופיה", אומר מייקל אוורס, פרופסור נלווה לפילנתרופיה באוניברסיטת ניו יורק ויועץ לארגונים ללא מטרות רווח. "הוא מציע לעשות חבורה שלמה של דברים אחרים ולא רק תרומות לצדקה, וזה ראוי להערצה".

אבל מה עם פייסבוק?

הספקנות לגבי כוונותיו הפיננסיות של צוקרברג האפילה, לפחות לעת עתה, על החששות לגבי המשמעות של המאמצים הפילנתרופיים ההולכים וגדלים של צוקרברג על מנהיגותו בפייסבוק.

צוקרברג מתכוון למכור מניות פייסבוק בשווי של עד מיליארד דולר מדי שנה במשך שלוש השנים הבאות עבור מכון הצדקה שלו, אך לפי הגשת התביעה הפומבית של פייסבוק ל-SEC, הוא "מתכוון לשמור על עמדת הרוב שלו... לעתיד הנראה לעין ."

פעולת התוף המתמדת של מייסד שמוכר מניות בחברה שלו עלולה להטריד משקיעים בדרך כלל, אבל אנליסטים ששוחחנו איתם אמרו שגייטס ואחרים יצרו כאן תקדים וברור שזה לא שיפוט על המניה עצמה. ואכן, נראה היה שוול סטריט מתנער מהחדשות. מניות פייסבוק ירדו בפחות מ-1% ביום רביעי.

[img src="https://media.ycharts.com/charts/80799b2f163ac7efc6257d4109b40e3f.png" caption="" credit="" ]פֶּנסיוֹן מָלֵאנתונים על ידיYCharts

גם אם צוקרברג אכן ישמור על האחיזה החזקה שלו בפייסבוק לשנים הבאות, יש חשש נוסף: איך הוא יסתוטט בין הצרכים של ארגון צדקה והסברה רחב ידיים עם הדרישות לניהול עסק המוערך כיום ביותר מ-300 מיליארד דולר.

גייטס, המודל לחיקוי כאן, צלל לפילנתרופיה לאחר שוויתר על תפקיד המנכ"ל במיקרוסופט. לצוקרברג כנראה אין תוכניות כאלה לוותר על תפקיד המנהיגות שלו בפייסבוק. אנליסטים שדיברנו איתם אומרים שהעבודה הפילנתרופית יכולה לאכול את זמנו לאט, אבל בהתמדה.