[brightcove video="1292310556001" /]
בשנה האחרונה לא ראו את הופעת הפייסבוק או הטוויטר הבאים. במקום זאת, היא ראתה התפשטות חברתית ודיגיטלית למקומות חדשים ועל הדרך אפשרה גל של הזדמנויות חדשות עבור יוצרי תוכן ומשווקים.
לאחרונה, הייתה לי הזדמנות לדבר על ההזדמנויות הללוThinkLA's Trends Breakfast, מפגש של אנשי תקשורת, בידור ופרסום בלוס אנג'לס.
בעוד שתוכלו לצפות במצגת המלאה שלי בסרטון שלמעלה, הנה הצצה קצרה על חלק ממה שלדעתי עומד לפני 2012 במדיה ובפרסום (עם כמה עדכונים טריים מאז המצגת שלי, שניתנה בתחילת נובמבר).
1. אוצרות חברתית ומובייל יובילו לצמיחה עבור ארגוני מדיה
לעליית הסלולר והטאבלטים יש השפעה עמוקה על הרגלי צריכת המדיה. ב-Mashable, למשל, משתמש אפליקציית iPad הממוצע שלנו מבלה פי 6 זמן עם התוכן מאשר משתמש האינטרנט הממוצע שלנו.
באופן רחב יותר, אפליקציות טאבלט שמתחשבות גם במה שהרשת החברתית שלך משתפת - כמופליפבורד,לִשְׁלוֹחַודוֹפֶק– הופכים לערוצי הפצה חדשים וחשובים. וסימנים מוקדמים מצביעים על הפיכת דוכן העיתונים של אפל למניע מרכזי של צמיחה עבור פרסומים מסורתיים. קונדה נאסט, למשל, לאחרונהדיווח על עלייה של 268% במספר המנויים הדיגיטלייםלאחר ההשקה בדוכן העיתונים.
של פייסבוקאפליקציות חדשות חברתיות פותחות גם הזדמנויות דמויות Zynga לבעלי אתרים. רק בשבוע שעבר, The Guardian חשף שהאפליקציה שלו הייתההותקן יותר מ-4 מיליון פעמיםוהוא מביא ליותר ממיליון צפיות דף יומיות נוספות עבור הפרסום.
2. השפעת המסך השני בטלוויזיה
הנוכחות ההולכת וגוברת של הנייד מורגשת גם בסלון. לְפִינתונים מ-Yahoo/Nielsen, 86% ממשתמשי האינטרנט משתמשים כעת במכשיר נייד בזמן צפייה בטלוויזיה. זה יוצר הזדמנויות חדשות למשווקים להשיק יותר קמפיינים אינטראקטיביים, וכבר אנו רואים סטארט-אפים כמולתוך עכשיוושאזאםליצור פלטפורמות לאינטראקציה עם קהל המסך השני, כאשר מפרסמים כמו פפסי, גאפ וסטארבקס קופצים על הסיפון.
גם רשתות הטלוויזיה מתחילות למנף את המסך השני. רוב הרשתות מציעות כעת תוכן זורם במכשירים ניידים, וחלקן אוהבותאַרצוֹת הַבְּרִית, בונים חוויות חברתיות חזקות עבור המסך השני - תכונות שהרשתות מקווים שיביאו לקהלים דביקים יותר ולהגדיל את החזר ה-ROI למפרסמים.
3. פיצוץ של תוכן עבור טלוויזיות מחוברות
ההבטחה של טלוויזיה מחוברת לאינטרנט נמשכת כבר כמה שנים - עד כדי כך שחלק עלולים לראות את המדיום כפלופ. אבל זה רחוק מלהיות המצב.
בזמן הנוכחיהערכותמציע לכ-35 מיליון אנשים יש טלוויזיה המחוברת לאינטרנט (או דרך המכשיר עצמו, ממיר או קונסולת משחקים), 65% מהטלוויזיות שנמכרו ב-2012 יהיו טלוויזיות מחוברות. הוסף לזה את הסבירות של anטלוויזיה מתוצרת אפליגיע לשוק במהלך 18 החודשים הבאים ופתאום התחזית נראית הרבה יותר בהירה.
במקביל, אנחנו מתחילים לראות ספקי תוכן פותחים את ההצעות שלהם לאפשרויות צפייה חלופיות. רק אקסבוקסהוסיףעשרות ערוצי טלוויזיה חיים למערך התוכניות שלה. ולמרות שזה עדיין דורש מנוי כבלים רגיל, זה יעזור לחמם את הצרכנים לרעיון של צריכת תוכן דרך הטלוויזיות שלהם דרך האינטרנט. בינתיים,יוטיוב משקיעה 100 מיליון דולרבתכניות מקוריות לאינטרנט בלבד, שיהיו זמינות גם בטלוויזיות מחוברות, שבהן YouTube הוא לרוב "ערוץ" ברירת המחדל.
זה יוביל בסופו של דבר לטלוויזיה של העתיד: צרכנים נהנים מאותו גיוון של בחירה בתכנות וידאו בסלון שהם נהנים כרגע על שולחן העבודה. ולמפרסמים, המשמעות היא שהמדיום השיווקי הגדול מכולם נפתח לאותו סוג של מיקוד שהיה אפשרי בעבר רק באינטרנט ולאחרונה במכשירים ניידים. לשם כך, LG לאחרונההכריזשותפות עם YuMe להשקת רשת פרסומות לטלוויזיות המחוברות של החברה, עם טויוטה נותנת חסות.
4. קישוריות במכונית הופכת את המכוניות לפלטפורמה הגדולה הבאה
באותו אופן טלוויזיות העתיד יופעלו על ידי האינטרנט, כך גם המכוניות. ולמרות שזה יכול להשפיע על כל דבר, החל מיעילות הדלק ועד למציאת מקומות חניה, ההשפעה שלו כבר מורגשת על חוגת הרדיו.
עם יצרניות רכב שמפתחות פלטפורמות אפליקציות משלהן שיכולות לגשת לאינטרנט - כרגע דרך סמארטפון אבל בסופו של דבר דרך קישוריות מובנית - עולמות AM ו-FM בשלים להפרעה (בדוק כיצדMOG עובד במיניבסרטון למעלה לדוגמא).
לדוגמה, משתמשי פנדורה יכולים כעת להאזין למוזיקה שלהם דרך מערכת הסטריאו של המכונית שלהם ברכבי BMW, Ford, Mercedes-Benz ו-GMC, בין היתר. ושירות המוזיקה המקוון אחראי כעתכמעט 4% מכלל מאזיני הרדיובארה"ב, כאשר רוב ההכנסות של 50+ מיליון דולר ממודעות רבעוניות מגיעות מפרסום במובייל.
ככל שהמוזיקה עוברת לענן - מגמה שאין להכחישה - ומכוניות מוסיפות יותר ויותר אפשרויות לגישה לתוכן מקוון, חפשו פרסום ברדיו כדי לקבל שיפוץ מבוסס אינטרנט.
5. מסחר נייד מביא את הכל ביחד
תוספת לתככים של פרסום המועבר דרך האינטרנט על פני פלטפורמות מדיה היא עלייתו של המסחר הנייד. כבר עכשיו, מדווחים ארגוני מסחר אלקטרוני כמו אמזון ו-eBayמיליארדי דולריםבמכירות המתבצעות דרך הנייד. בסך הכל, Jupiter Research מעריך שנפח העסקאות הנייד יגדל ל-670 מיליארד דולר עד 2015.
בינתיים, יש לך מוצרים כמו Google Wallet, PayPal Wallet ו-Square -- שלא לדבר על הסיכוי שלאפל עוברת לתחום התשלומים הניידים- מבטיח לחבר מיקום, עסקאות ורכישות דרך הטלפון שלך. כשאתה משלב את הרעיון הזה עם מודעות המשולבות בצורה חלקה על פני פלטפורמות מדיה, פתאום יש לך תהליך רכישה של העתיד באופק.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
