התקשורת משתנה. למעשה, עצם התפיסה שלנו לגבי מהי מדיה עוברת שינוי גם כן. אני יכול להסביר את השינויים או פשוט להראות לך את הסרטון הזה. אתה תחשוב שזה מקסים, אבל זה בטוח יגרום לדם של סוגי מדיה מסורתיים להתקרר. צפו ואז נמשיך.

האם זה לא חמוד איך שהתינוק מנסה לגעת, להחליק ולעסוק אחרת בדפי מגזין עצים מתים? כל ברז עשוי להיות סכין בליבה של התקשורת המסורתית. הילד הזה הוא חלק מהדור שיום אחד ישלוט בעולם. מגזינים ועיתונים פיזיים ייראו לה כמו דברים עצובים ומטופשים. מועיל רק לטיפשים משתמטים שזוכרים תקופה פשוטה יותר.

אני אחד מהטיפשים האלה.

בימי חיי ראיתי את התקשורת והעיתונות עוברים שינויים בגודל צונאמי. התאהבתי בעיתונות, בעיתונים, בטלוויזיה, בחדשות טלוויזיה, בסרטים ובספרים כשכולם היו חפצים בדידים. סינרגיה הייתה שמורה למדע ולא מילה ששימשה לתיאור גופי תקשורת. החיים שלנו היו מודאליים בצורה נעימה. צפיתי בטלוויזיה, שבה ראיתי סיטקומים, קריקטורות ומגישי חדשות אחר הצהריים (לא, מחזור החדשות של 24 לא היה קיים). קראתי ספרים -- הרבה מהם -- הלכתי לקולנוע וקראתי את העיתון של ההורים שלי. הכל במגירה קטנה ומסודרת משלו.

עופרת מתה

הדיגיטציה של החדשות החלה בשנות ה-70 עם פרישה של סוג הלידים והכנסת מערכות גלישה ופריסה מבוססות מחשב. כל אלה נתפסו כשיפורים בחדר החדשות ובמחזור החדשות. ביקרתי אז בשני עיתונים (הדיילי ניוז והרוקי מאונטיין ניוז) ששניהם היללו את סגולותיה של הטכנולוגיה החדשה - אף אחד מהם לא יכול היה לחזות את העתיד לבוא.

הרצה קדימה לאמצע שנות ה-80, שם אותם כלי יצירה דיגיטליים הגיעו למחשבים שולחניים. זה היה הצעד הראשון בדמוקרטיזציה מחדש של החדשות. היא הכניסה כלים רבי עוצמה לידיים של עיתונים בעיירות קטנות ואנשים פרטיים שרצו לייצר תוכן בעל מראה מקצועי ולהדפיס אותו במפעלי דפוס או בכמויות הגונות במדפסות הלייזר שלהם.

CNN הציגה את מחזור החדשות של 24 שעות ב-1980, אבל יעברו שנים עד שמישהו יאמין שזה הגיוני או נחוץ בדרך כלשהי. התקשורת המסורתית וחדשות הרשת עדיין שלטו ביום.

אז, העיתונים עדיין קטפו את היתרונות של השינוי הדיגיטלי כשהם הפחיתו את העלויות והמשיכו להתרחב (ולפעמים זללו זה את זה - טיימס מירור זלל יריבים רבים, למשל). הגעתו של עיתון ארצי - USA Today ב-1982 - הייתה נקודת השיא של חדשות מודפסות בכל מקום, אך בשום אופן לא איימה על איסוף חדשות ותקשורת מקומיים. סרטים וטלוויזיה בילו את רוב שנות ה-80 בהתמודדות עם תחרות חדשה ממספר הולך וגדל של ערוצי כבלים. עם זאת, כמה מרשתות הכבלים הפופולריות ביותר, כמו HBO, שימשו בעיקר כמסלקות של כל אולפני הסרטים (וחלק מהדברים הטובים) שהועברו לבתי הקולנוע מוקדם יותר השנה.

זה היה מצב הדברים עד אמצע שנות ה-90 והגעת ה-World Wide Web לאינטרנט.

המהפכה לא תשודר בטלוויזיה

רוב המדיה המסורתית, כמו טלוויזיה, חדשות בכבלים, סרטים ומגזינים רבים, התעלמו מהרשת. זה היה מגושם ואיטי באותם ימים ראשונים. לא היה פס רחב, רק רשת חיוג מקרטעת שהייתה הכי טובה בשרת בעיקר דפים מבוססי טקסט (HTML טהור) עם כמה תמונות GIF שנזרקו פנימה. עם זאת היו כמה שראו את הפוטנציאל.

עבדתי אז במגזין ה-PC של זיף דייויס. פרסום המוקדש לטכנולוגיה, PCMag היה מודפס מאז 1982 ו"מקוון" במשך שנים - אם כי רק באמצעות שירותי לוח מודעות אלקטרוניים ו-CompuServe. האינטרנט התאים באופן טבעי ל-PCMag ולפרסומים דומים לו. עד מהרה הם פרסמו תוכן מגזין באינטרנט לאחר שהגיע לדוכני עיתונים ולאט לאט בנו צוותי תוכן מקוונים מקוריים.

דברים התחילו לזוז במהירות אז, וככל שחלק מכלי התקשורת החלו לאמץ את האינטרנט, הרשת פגשה אותם עם קישוריות ואפשרויות תצוגה משופרות. עד מהרה היו לנו מודמים של 56Kbps ו-DHTML לאינטראקציות פשטניות בדפדפן.

בינתיים, אלפי עיתונים ומגזינים (כמו גם רוב הרשתות ואולפני הקולנוע) התעלמו בעיקר מהרשת. או שהם השקיעו מעט מאוד מאמץ בישויות האינטרנט שלהם או שלא היו מקוונים כלל. בזמנו זה היה הגיוני לחלוטין. מגזינים, במיוחד, הרוויחו כמעט את כל הרווחים שלהם ממודעות מודפסות. הם גבו 60 אלף דולר עד 100 אלף דולר או יותר עבור פרסומת צבעונית בודדת של עמוד שלם ליד חזית הספר. מגזינים כמו PCMag היו 400 עמודים באותה תקופה, 40% מהם היו מודעות. אתה עושה את החישוב.

שותפי פרסום במדיה המסורתית נכנסו לאט למדי למרחב הפרסום המקוון באמצע שנות ה-90 ועד סוף שנות ה-90, ומספרי עסקאות הפרסום היו נמוכים יחסית. בתחילה, הייתה התרגשות מסוימת מכיוון שאנשים לחצו על מודעות באנר במספרים גדולים, אך שיעורי התגובה הללו הצטמצמו במהרה ל-1% וואז למטה, ואני זוכר שכמה אנשים תהו אם, ללא תמיכת מפרסמים, האינטרנט פשוט ייעלם.

הרבה קרו בשנים הראשונות הללו, כולל הראשונותבועה שצצהרק חמש או שש שנים אחרי שהאינטרנט התחיל באמת. בדיעבד, כל אלה היו כאבי גדילה. למרבה הצער, ייתכן שהם חיזקו מגזינים, עיתונים, רשתות ואולפנים. למעט מדי מהם היו אסטרטגיות דיגיטליות מוכרות בשנת 2000.

נקודת מפנה

בערך באותה תקופה חזרתי ל-PCMag, לאחר שעבדתי בחלל הדיגיטלי הטהור במשך ארבע שנים. PCMag, כמו רוב המגזינים, עבר מעבר. דפי המודעה נפלו במהירות וצפיות הדפים המקוונות גדלו. במהלך חמש השנים הבאות, PCMag מיקמה מחדש את הנוכחות המקוונת שלה ממופע צדדי למרכז העסק. מגזינים ועיתונים אחרים ברחבי הארץ (והעולם) צפו גם הם בדפי מודעות בירידה, ורובם היו איטיים להבין כמה עניין הקוראים הם מאבדים לחדשות מיידיות שהקהל שלהם יכול למצוא באינטרנט. בטח, שפע של חדרי חדשות בכבלים 24 שעות ביממה השפיעו גם הם, אבל הסנטימנט המכריע היה שהמדיה המודפסת המסורתית נלכדה בדיווח על החדשות של אתמול, בעוד שהרשת והכבלים דיווחו על חדשות כפי שהתרחשו.

באמצע התקופה, גישה לפס רחב הייתה בת יותר מחמש שנים, והחלה לכסות את האומה והעולם המפותח. הרשת הייתה עקבית, אמינה ועמוסה באינספור אתרי חדשות, עדכוני וידאו ותוכניות. עיתונים ומגזינים שהתעלמו מזה זמן רב מהרשת ניסו ללכוד את גלגלי העיניים ואת העניין הברור של המפרסמים, אבל הייתה להם בעיה גדולה מאוד: 80 עד 95% מההכנסות שלהם הגיעו משילוב של מפרסמים ומנויים. העברת משאבים למשהו שהיה לו הכנסות מועטות עד לא היו מסוכנת, כי המשמעות הייתה בהכרח קניבליזציה של עסקי הליבה שלהם. מנויים שראו את כל התוכן ששילמו עליו בדפוס זמין בחינם באינטרנט, התקוממו.

טבח

בין השנים 2005 ו-2009, רבים במדיה המסורתית עמדו בפני מספר החלטות בלתי נמנעות: סגר לחלוטין, מצא פתרון היברידי מודפס/מקוון שסיפק את המפרסמים והקוראים, או סגור את הדפוס ועבור לדיגיטל. PCMagקיבל את ההחלטה האחרונהבמשמרת שלי ב-2009. למעשה קיבלנו את ההחלטה בקיץ שלפניו, והייתי מסתכן שהתכוננו לזה כבר שנים. האתר שרד עד היום והוא, לדעתי, בריא. למאות מגזינים ועיתונים לא היה כל כך מזל. הרבה חנות סגורה. לפי ספירה אחת,מעל 500 מגזינים נסגרובשנת 2008.

ככל שהדברים הפכו קשים עבור המדיה המסורתית, מנהלי היסוד שלה תפסו עוד מהלומה על הסנטר: מדיה חברתית.

אפילו כשהרשת והפס הרחב התפוצצו בתחילת המאה הזו, התקשורת עדיין חשבה שהיא יודעת להעביר חדשות ותוכן. הם דיווחו. הם כתבו. הם העבירו בלוח הזמנים שלהם ובאמצעות המדיום שבחרתם: אינטרנט, טלוויזיה, סרטים, נייר, תקליטורים, ספרים. עם הגעתו שלפייסבוק,יוטיובולְצַפְצֵף, התקשורת המסורתית איבדה את אחיזתה הקלושה בזרימת החדשות והמידע. זה היה, במהותו, דמוקרטיזציה נוספת של התוכן, דומה מאוד לזו שראינו בתחילת שנות ה-80.

במקביל, אינספור בלוגרים הקימו מה שאפשר לכנות עיתונים מקוונים יומיים או שעתיים שבהם הם חוו דעה על נושא הבחירה שלהם. היעדים הללו כנראה פוגעים בעיקר בפרסומי נישה. המגזינים הקטנים והאנכיים האלה (חשבו על Cat Fancy) שגשגו בשרת קהל יעד, אבל רק פעם או פעמיים בחודש. בלוגים מגיעים לנושא מדי שעה.

ספרים, מגזינים ועיתונים, שנסגרים עד היום, הם כנראה הקורבנות הגלויים ביותר של השינויים בצריכת התקשורת וביצירתם, אבל ברור שגם טלוויזיה וסרטים נאלצו לבצע כמה התאמות.

כל המדיה שלך שייכת לנו

עם הצגתם של TiVo ומכשירי DVR בכבלים, צרכנים החלו לדלג על פרסומות. מפרסמים מבוהלים פנו מאז לדחוס מיקומי מוצרים בתוך הופעות ולמצוא דרכים יצירתיות עבור השותפים שלהם לתת חסות לתוכניות וקטעים שלמים (שזה רטרו אם אתה זוכר את שנות ה-50). סרטים מתחרים כעת במספר אפשרויות סטרימינג ועל פי דרישה (שלא לדבר על טלוויזיות עם מסך סופר גדול) שכעת מייתרת את פעולת היציאה לקולנוע.

מה שהופך את המצב לגרוע יותר הוא שכל המדיומים הדיגיטליים הללו חופפים כעת. אלה שעבדו במדיה המסורתית במשך עשרות שנים מוצאים את עצמם מספקים טקסט, וידאו, אודיו ועוד עבור סיפור בודד. לתוכן חייב להיות אותו נוכחות כמו הסמארטפונים הנוכחיים שלנו. כל אותו זמן, משווקים ושותפי פרסום לוחצים על דרכים טובות יותר למשוך את הקהל ולמדוד את תגובתו.

כל אלה הובילו אותנו לכאן: צומת דרכים. יצירת תוכן היא כעת שילוב של מיומנויות שאני חושש שלרוב האוניברסיטאות אין מושג איך ללמד. מפרסמים נהנים למדוד תגובה, אבל עדיין לא רואים את אותו סוג של מספרים שהם ימצאו בפרק בודד של שני גברים וחצי. ויש המאמינים שהדפוס (עיתונים ומגזינים) יתפוגג בהכרח. אם הייתי יכול לשאול את הגברת הקטנה בסרטון למעלה מה היא חושבת, אני מתאר לעצמי שהיא הייתה אומרת, "מה זה עיתון?"

גם אם כוכב הווידאו הקטן שלנו לא יכול לענות על השאלות האלה,פסגת המדיה של Mashableפַּחִית. הקפד להירשם, להשתתף ו/או לצפות בעוד מנהיגי התעשייה דנים כיצד הגענו לכאן ולאן התקשורת מתקדמת באירוע התוסס, בן-יום אחד.

התמונות באדיבותiStockphoto,ארקוניונוס,בהיר יותר, ו-Wikimedia Commons,אוון עמוס.

ניהול אירועיםעֲבוּרMashable Media Summit 2011מופעל על ידיEventbrite

חסות מציגה: AT&T