אַשׁרַאי:
כשהוא מתבקש להגדיר מם, לאשס מודה שאפילו הוא לא יכול להסביר זאת מחוץ לשיחה של 20 דקות.
אבל רוב האנשים יודעים מה זה מם, הם פשוט לא מבינים שיש מילה לזה. לדוגמה, לאש מעלה שיחה לאחרונה עם חבר על סטיב החולצה. לדברי לאש, החבר לא הכיר את השם, אבל ברגע שראה את התמונה הוא זיהה את הדמות כתמונה שצצה תדיר בפיד שלו בפייסבוק.
ראה גם:
תואר התפקיד "מנהל הממים" לא תמיד יכול להיות קל לתאר למשפחה ולחברים. לאשס נאלץ לאחרונה להסביר את הרעיון של אתר אינטרנט לסבתו.
"תחשוב על זה ככה - זוכר מתי קיבלת טלפון לראשונה, ופתאום היה לך מספר ייחודי והחברים שלך יכלו להתקשר למספר הזה ואתה יכול להתחבר אליהם? לא היית צריך להיות באותו מקום. חדר זה היה כנראה סופר ענק, הוא שבר את הקיר הזה כדי ליצור אינטראקציה עם אנשים", אומר לאש, מעביר את השיחה עם סבתו.
"זה מה זה האינטרנט. אתרי אינטרנט הם קווי טלפון, ואם יש לך שם דומיין, אז כל החברים שלך יכולים ללכת ישר לשם כדי להתחבר אליך".
בעלות על מם
"הדבר הראשון שהייתי עושה אילו יצא לי מם מחר הוא לנסות לאסוף את כל הדומיינים, דפי הפייסבוק ודפי YouTube - כל אתר מדיה חברתית, כל דוט-קום או דוט-נט שאתה יכול לחשוב עליו, " אומר לאש.
זה כולל הבטחת השם ומיד סימן מסחרי או זכויות יוצרים של הנכס הדיגיטלי שבבעלותך בתהליך.
העדיפות העיקרית של הריסים היא לוודא שלפחות תוכל להוכיח שזהו החתול שלך שמתפרסם, גם אם לעולם לא תרצה להרוויח מזה שקל.
"זה לא להרוויח מזה המון כסף, בהכרח, זה בהכרח לעשות מה שיוצר התוכן רוצה לעשות איתו", אומר לאש, שמבין שחלק מהדברים אינם בשליטתו.
תרבות הממים הפכה להיות כל כך מהירה ובלתי צפויה, והמעריצים ממהרים יותר מאי פעם לשים את הסיבוב שלהם על תמונות וסרטונים. דברים מכוונים אוטומטית, עוברים פוטושופ ומרסקים. לאשס אומר שהתפקיד שלו לעולם לא יהיה למנוע מהמעריצים לשתף את הגרסאות שלהם לממים - למעשה, הוא מודה שמגירות השולחן שלו עמוסות בפריטי אספנות ואמנות מניפה.
ריסים מודאגים יותר מאלה שמנסים להרוויח כסף מהנכס הדיגיטלי של הלקוח שלו.
"כשזו חברה שמנסה למכור חבורה שלמה של חולצות, או להכניס [ממים] לפרסומת, ובכן, לא היית עושה את זה למיקי מאוס. כל מה שאתה לא יכול לעשות למיקי מאוס, אתה לא אמור להיות מסוגל לעשות עם אף אחד מהממים של העולם זה לא נכון שכולם רק מנסים להרוויח מזה כסף", אומר לאש. "זה לא המערב הפרוע הפרוע יותר באינטרנט, ואנשים מתייחסים אליו כמו שהוא."
ממים מיינסטרים
תוכן נוצר במהירות ובנפח כל כך באינטרנט כיום שכמעט בלתי אפשרי לתכנן סרטון ויראלי - עובדה שיש למפרסמים וחברות מדיההתחילו לקלוט.
"זה מדהים, מי שמזמין אנשים לתוכנית TODAY, הם כמו המקום מספר אחד לשבור ממים לדעתי", מתבדח לאשס. "אם אתה יכול להשיג את זה בתוכנית של קתי לי והודה, זה כמו דירוג אישור המם הזהב שם."
אבל הממים למעשה הופכים למיינסטרים יותר, וקהילות אינטרנט כןלמצוא את האנשים האמיתיים מאחורי התמונות, לפעמים תוך 24 שעות מהצלחתם הוויראלית.
הפצה היא חלק מהסיבה -- הוצאת תוכן לשם כבר אינה בעיה כי אתה יכול להגיע להמונים בכמה קליקים דרך רשתות כמוטאמבלראוֹReddit. זה כבר לא על איך אתה מוציא את התוכן שלך החוצה, אלא מי קולט אותו שגורם לממים להפוך למיינסטרים.
"ברגע שמתחילים לאסוף את כל האנשים מנישה אחת, הם הופכים לקבוצה עוצמתית ענקית. יש או מאה מיליון אנשים שאוהבים לשתף סרטוני חתולים, או מאה מיליון מהם שאוהבים לעשות צרות בחברה. זה הופך אותם להרבה יותר עוצמתי בגלל המהירות שבה הכל נהיה.
העתיד של הממים
שיטות הפצה מהירות והרצון ההולך וגובר לסיפוק מיידי הם מה שמדלקים את הממים -- זה גם עזר להפוך את תעשיית המוזיקה והבידור המסורתית על פיה.
לאש משתמש בג'סטין ביבר כדוגמה מצוינת למה שקורה כאשר אתה מתגלה על ידי ההמונים תחילה, ומכנה אותו "האלביס של עידן האינטרנט".
"הוא לא יוצר, הוא ייצר בעצמו - כמו מבצע של אמא ופופ", אומר לאש. "זאת אותה הדרך שבה מיקי מאוס הבא או בארט סימפסון הבא יקרו, או שאולי זה כבר קורה."
לדברי לאש, העמדת ההמונים האחראית על מה או מי תהיה הדמות האיקונית או הסלבריטאית הבאה עלולה להזיק גם לחברות הגדולות.
"עד שדיסני יצביעו על עד כמה הדמות הזו חביבה שהם מתפתחים, ובין אם היא תאושר על ידי ההורים או לא תהיה לו טון מוזר כזה, יהיו מאה אלף העלאות שונות של אנשים שמנסים למלא את אותו החלל עם כל מה שהם הגיעו אליו", אומר לאש.
בסופו של יום, לאש אומר שזה יהיה טיפשי לקחת ברצינות רבה מדי כל תחזיות לגבי עתיד הממים.
"ברגע שאתה מתחיל לנסות לחזות את כל מה שהאינטרנט הולך לעשות, אז אתה הולך להיראות כמו אידיוט", אומר לאש. "לאינטרנט יש דרך מצחיקה להעביר הילוכים בכל רגע נתון והוא יכול להעביר בעשרה הילוכים שונים בו זמנית".
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
