בוועידת Web 2.0 של היום, מיקרוסופט מכריזה על השקתפופפליי, הכלי של החברה ליצירת מאשאפים הבנויים עליוטכנולוגיית Silverlight. בנוסף לכלים שלה למפתחים, Popfly מציעה כמה יישומים הפונים לצרכן המאפשרים למשתמשים ליצור דפי אינטרנט ולבנות ווידג'טים מותאמים אישית לבלוגים ולפרופילי הרשתות החברתיות שלהם.

בין הכלים שהחברה מציגה באתר Popfly הם בונה דפי בית, מגוון משחקים ווידג'טים של מצגות וכלים למיקס מחדש של תמונות ווידאו. בנוסף, Popfly מציעה סוג של צובר פרופילים, המאפשר למשתמשים לשלוף נתונים מפייסבוק, טוויטר, Digg ושירותים אחרים כדי להוסיף ליישומים שלהם.

הרעיון המרכזי מאחורי Popfly הוא לאפשר לאנשים שאינם טכניים לבנות אפליקציות מותאמות אישית באמצעות ממשק ויזואלי, בניגוד לכתיבת קוד. יש כמובן הרבה מתחרים שעושים כבר דברים דומים, מהתותחים הגדולים כמוYahoo Pipesלסטארטאפים כמונָאֶהוטקלו.