אַשׁרַאי:
אפליקציות
למרות ניצחון התורמים הנייד של מסע הפרסום של אובמה באוגוסט, מסע הפרסום של רומני כמעט ולא כשיר בכל הנוגע למובייל. הצוות הוציא מטח יציב של אפליקציות השנה: עם מיט, סמנכ"ל מיט, רומני-ריאן ולאחרונה גם מיט אירועים.
עם Mitt, אפליקציית אייפון שמאפשרת לאנשים לצלם אירועים, להוסיף באנרים בעד רומני ולפרסם בקלות את התמונות לטוויטר ולפייסבוק, היא כנראה הידועה ביותר, אם כי לא מסיבה שהקמפיין של רומני כנראה ציפה. האפליקציה ידועה לשמצהאיות שגוי באמריקה בתור "אמריקה",תקלה שהפכה במהירות ויראלית. עם הזמן, הצוות הדיגיטלי הוסיף מספר עדכונים עבור פונקציונליות, תכונות ותיקוני איות.
אפליקציית הסמנכ"ל של מיט פשוט הכריזה על בחירתו של רומני בתור המועמד שלו לסגן הנשיא. למרות היותה בעצם פוני טריק אחד, האפליקציה הייתה מאוד פופולרית. היו לו 200,000 הורדות ב-48 השעות הראשונות, ומאות אלפים לאחר מכן.
"הסף להורדת האפליקציה די גבוה, יחסית למעורבות של אנשים בקמפיין, יחסית לאהבת משהו בטוויטר או בפייסבוק".
"אני חושב שהסף להורדת האפליקציה די גבוה, יחסית למעורבות של אנשים בקמפיין, יחסית לאהבת משהו בטוויטר או בפייסבוק", אמר זאק מופט, מנהל הדיגיטל של הקמפיין של רומני. "רצינו לקשור את הפעולה הזו למשהו שבאמת מספק ערך, וחשבנו שהכרזה על הסמנכ"ל היא המשחק הזה בשבילנו".
שתי האפליקציות האחרות באוסף רומני-ריאן מציעות מידע על המועמדים והאירועים שלהם, כמו גם דרכים לשתף תוכן ולהזמין כרטיסים כדי לראות את המועמדים מדברים.
בינתיים, מרכז המאמצים למובייל של קמפיין אובמה הוא הכלי Dashboard, רכיב הנייד שיצא מוקדם יותר הקיץ. לוח המחוונים משמש מעין דסק דיגיטלי עבור תומכים ומתנדבים, שבו הם יכולים לחפש אפשרויות להשתתפות בקמפיין. הכלי מייעל נתונים מקוונים ואופליין, משלב רשתות חברתיות קיימות וממקם מידע ואירועים בהתאם לאזור הגיאוגרפי של המשתמש.
הצוות גם הוציא את אפליקציית Obama for America, שהתגלגלה בסוף יולי ועוקבת אחר אפליקציית Obama '08 החדשנית מלפני ארבע שנים. הוא מספק מידע לתומכים לגבי מדיניות הנשיא, חדשות, אירועים, פעילויות קהילתיות, הזדמנויות התנדבות ומידע כיצד להירשם להצבעה.
"כאשר אנו דוחפים את השבועות הספורים [לפני] הבחירות הללו, ההתמקדות שלנו נשארת לעזור להפוך את ההתארגנות הבסיסית לקלה ונגישה ככל האפשר עבור המתנדבים והתומכים שהם הלב והנשמה של הקמפיין הזה", אדם פצ'ר, דובר קמפיין אובמה, אומר ל-Mashable. "עיצבנו את כלי הארגון המקוון שלנו כדי לעזור לשבור את ההבחנה בין ארגון מקוון לא מקוון. זה לא קשור להיות נוצץ - אנחנו נותנים לאנשים את הכלים שהם צריכים כדי לעשות את ההבדל הגדול ביותר האפשרי בין עכשיו ליום הבחירות ."
פִּרסוּם
למרות שאובמה אולי מגייס יותר כסף דרך הנייד, נראה שרומני מוציא בצורה אגרסיבית יותר על הפלטפורמות הללו. למרות שהפרסום במובייל כענף נמצא עדיין בחיתוליו, שני הקמפיינים התעסקו בשימוש בנייד כדי להעביר מסרים פוליטיים בתשלום. עם זאת, נראה שלקמפיין רומני יש יתרון ברור.
לחץ כאןכדי להוריד את כל הדו"ח המיוחד שלנו כספר אלקטרוני. הוא כולל ראיונות בלעדיים עם מחליפי המשחק הפוליטיים של דיגיטל.
מסע הפרסום של אובמה עלה לאחרונה לכותרות על פרסום פרסומות במשחקים ניידים של Electronic Arts (EA) -- כגון Battleship, Tetris ו-Scrabble, אך מסע הפרסום של רומני השתמש בפרסום מובייל בפייסבוק ורכש מודעות הן ב-iAds של אפל והן בפלטפורמות הנייד של גוגל.
שני הקמפיינים משתמשים בגוגל, אבל רומני כןקדימה בשימוש שלו ב-iAdsולפי הדיווחים היא גם עובדת עם גוגל כדי למקד למשתמשי אנדרואיד באמצעות מודעות ספציפיות לאותה פלטפורמה.
"עשינו כמות אגרסיבית של פרסום", אמר מופט. "היינו הראשונים עם פרסום מובייל בפייסבוק, ואני חושב שאנחנו אחד המפרסמים הגדולים בעולם עכשיו עם פייסבוק מובייל".
מופט אמר לקהל בכנס TechCrunch Disrupt שההתעסקות עברהפלטפורמת הפרסום במובייל של פייסבוקהיה הרבה יותר גבוה מאשר עם מודעות אינטרנט דומות. גם מחנה רומניהשתמשו בפרסום במוביילכדי להגביר את מספרי ההורדות של האפליקציות לנייד שלה.
נייד: ציווי מסע פרסום
חודש לפני יום הבחירות, לא ברור אם אובמה או רומני יהפכו לנשיא ארצות הברית בארבע השנים הקרובות. אבל יש דבר אחד שאנחנו כבר יודעים: כל קמפיין יצר תקדים נייד למירוצים פוליטיים עתידיים.
המאמצים של המועמדים להגיע לבוחרים צעירים ובעלי ידע טכנולוגי במהלך החודשים האחרונים התגלו כשימושיים, ואולי הכרחיים. שני המחנות ראו הצלחה עד כה, אבל רק בנובמבר נוכל לבחור מנצח.
התמונה באדיבות אלכס פיצפטריק
איור מאתבוב אל-גרין
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
