התכונן לראות מודעות נוספות צצות בעדכון האינסטגרם שלך.

החל מיום שלישי, אפליקציית שיתוף התמונות מפעילה ממשק API המאפשר למפרסמים להשתמש בפלטפורמות של צד שלישי כמו Brand Networks ו-Salesforce כדי לתזמן את הקמפיינים שלהם בפעם הראשונה.

בקיצור, עכשיו קל יותר למותגים נוספים לקנות יותר מודעות אינסטגרם.

השינוי למעשה יפתח את השערים בפני מערך רחב הרבה יותר של מפרסמים. עד כה, אינסטגרם מכרה מודעות רק לקבוצה נבחרת של מותגים גדולים שאיתם עבדה ישירות - תהליך שהעלה כרטיסייה גדולה שחברות קטנות יותר לא יכלו להרשות לעצמן.

מפרסמים, להוטים לנצל כלי מיקוד של פייסבוק וקהל של 300 מיליון אינסטגרם, לא יכלו להתלהב יותר מהחדשות.

"זו הייתה, בקרב הלקוחות שלנו, אחת ההשקות הצפויות ביותר שראינו אי פעם", אומר מנכ"ל Brand Networks, ג'יימי טדפורד, שעזר להציב כמה ממודעות האינסטגרם הראשונות מבוססות API עבור Chick-Fil-A.

אנליסטים חזו כי השינויים עלולים להפוך את אינסטגרם לכוח אדיר בתעשייה, אולי אפילו להאפיל על גוגל וטוויטר בשנתיים הקרובות, על פידִוּוּחַמחברת המחקר eMarketer.

המהלך הוא האחרון בשלל שינויים במבנה המודעות של אינסטגרם, שנועדו לסחוט עוד כסף ממיליוני סלפי ושקיעות שסוננו בצורה אמנותית.

אבל האם כל הכלים החדשים להרוויח כסף - מודעות, קישורים חיצוניים וכפתורי קניה - יקלקלו ​​את הקסם המבודד והאומנותי שמשך את משתמשי אינסטרגרם מלכתחילה? כנראה שלא, אומרת האנליסטית הראשית של eMarketer, דבי וויליאמסון. אינסטגרם מודעת היטב למלכודות האפשריות ועד כה התרחקה מהם על ידי הגבלה נבונה של זרימת המודעות, אמרה.

"אנשים הולכים לראות יותר פרסומות אבל אני לא חושב שהם יראו הרבה יותר פרסומות", אמר וויליאמסון ל- Mashable. "הם פשוט הולכים לראות סוגים שונים של מפרסמים ומודעות."

מה שיכול לסבול, היא אמרה, הוא איכות המודעות. במודל הישן, אינסטגרם עבדה בצמוד למפרסמים כדי ליצור קמפיינים מעוצבים ומשכנעים. מודעות אלו נועדו אך ורק למיתוג, כלומר הן תוכננו רק כדי להשתיל קשר חיובי עם החברה ולהגביר את המודעות. עכשיו מודעות יכולות להנחות אותך לעשות דברים כמו להוריד אפליקציות, לקנות מוצרים או להירשם לניוזלטר.

"יהיה מעניין לראות אם רמת המעורבות תמשיך ללא מפרסמים מחזיקים ידיים באינסטגרם, כפי שהיה בשנתיים האחרונות", אמר וויליאמסון.

אחת מנקודות המכירה של מפרסמים הייתה מודעות מושכות מבחינה ויזואלית המשתלבות בפוסטים של משתמשים, מה שגורם למשתמשים להקדיש זמן רב יותר להסתכל בהן. אינסטגרם מתגאה בכך שהמודעות שלה יעילות פי 2.8 מפרסום מקוון אחר.

"זו גישה מאוד ייחודית עם חזותיים יפהפיים ופורמט פשוט מאוד", אמר טדפורד. "זו מערכת אקולוגית של משתמשים שבה אתה חלק מהשיחה ולא רק מפריע לה".

האתגר של אינסטגרם כעת הוא לשמור על אותו סטנדרט גבוה לאיכות למרות שהשילה ביעילות את גלגלי ההדרכה - נותן ליותר מפרסמים יותר חופש במקום רק להנחות כמה מותגים בעלי תקציב גדול לקמפיינים מבריקים.