[img src="" caption="" credit="" alt=""]
[img src="" caption="" credit="" https://www.greenpeace.org/international/" target="_blank" data-ga-click="1" data-ga-label="$text " data-ga-item="text-link" data-ga-module="content_body" >קמפיין Greenpeace. במאמציה לקבל תמיכה נדרשת עבור משלחת שביל הלוויתן הגדול שלה, לוויתן גבן מסוים בסכנה של אולי נהרג על ידי סוכנות הדיג היפנית, שמתכננת להרוג 50 לווייתני גבן בשמורת הלווייתנים בדרום האוקיינוס.
אין דבר שעוזר לגרום לאנשים לעצבן את הקמפיין מאשר לשים שם על הפנים. אז כשלוויתן הדבש המגניב הזה מצא את עצמו זקוק לשם, גרינפיס השאיר לקהילה לחשוב על אחד בשבילו. ואז רשת 2.0 "חוכמת ההמונים" השתלטה.
מה לעשות כאשר web 2.0 חוטף את מסע הפרסום שלך.
עם 30 מועמדויות מובילות, התברר שהזוכה הברור הוא מר ספלאשי מכנסיים. זה נובע בין השאר מהעובדה שהקישור לקמפיין השמות-משחק פורסם באתרי סימניות חברתיות מרכזיותחפר,Redditובוינג בוינג. וכך השתלטה web 2.0 על קמפיין יחסי הציבור של גרינפיס.
גם לאחר ששיחק לחלוטין על ידי מעריץ נלהב במיוחד של השם מר ספלאשי מכנסיים, שמצא דרך לעקוף את תקנת הקליק אחד לכל כתובת IP והצביע עם 120 קליקים לדקה למשך 38 דקות מוצקות, גרינפיס בסופו של דבר תומכת במיוחד מהתומכים המקוונים שלה. ההצבעות המושמעות הוסרו מהתחרות, אך מר ספלאשי מכנסיים עדיין ניצח עם מספר עצום של קולות, ולקח 70% מהקולות שהוגשו. מסתבר שגרינפיס הגיב בדיוק כפי שהיה צריך להגיב.
[img src="" caption="" credit="" alt=""]
אמצו את web 2.0!
גם אם מר ספלאשי מכנסיים הוא לא השם שגרינפיס הייתה בוחרת לו היא בחרה את השם שלה ללווייתן, גרינפיס לקחה סיכון בהעברת משחק השם לקהילה. וזה אומר לצאת עם שם כמו מר ספלאשי מכנסיים--זה לא העניין?
זה לקח שאחרים יכולים ללמוד ממנו, אם כי היחס הכללי למסעות יחסי ציבור של חוכמת הקהל התרכך משמעותית בשנה האחרונה. אנחנו רואים יותר מתמיד, עבורקוֹקָה קוֹלָהתחרויות עיצוב מכונות אוטומטיות לגרסה מבוססת אינטרנט שלמרוץ מדהים. על מה הם יחשבו אחר כך?
[בְּאֶמצָעוּתהשראה לפעולה]
