אַשׁרַאי:
Last.fmהודיעה היום כי היא הפכה את השירות שלה לזמין ליפן ותתחיל להזרים מוזיקה למדינה במאמץ להרחיב את נוכחותה ברחבי העולם. אבודה בין החדשות הרגילות אחרת, החברה כללה גם עובדה מעניינת: מאז שהציעה את השירות החינמי שלה לפי דרישה המאפשר לך להזרים שירים מלאים שלוש פעמים, שיעורי הרכישה שלה עלו ב-119 אחוזים מדהימים.
החברה (בצדק) מאמינה שההצלחה הזו נובעת מהנכונות שלה לתת לך להזרים את השיר כולו לפני שתחליט אם אתה רוצה לרכוש אותו או לא.
זה אולי נראה כמו חתיכה קטנה בפאזל הרבה יותר מסובך של הורדה ורכישה של מוזיקה, אבל זה מרכיב חשוב. אני לא יודע כמה פעמים השתמשתיiTunesאו ניסה לקנות שיר עלMP3 של אמזוןשירות רק כדי לגלות שהקליפ השלושים ושתיים לא נתן לי לשמוע מילים או לא הצליח לתפוס את הקטע של השיר שבאמת הכרתי ונהניתי ממנו. וכשזה קרה, נאלצתי לעכב את הרכישה שלי.
אבל אם הייתי מסוגל להאזין לשיר כולו, הייתי קונה אותו מיד ותעשיית המוזיקה הייתה מקבלת עוד קונה מרוצה.
כמובן, זו אותה תעשיית מוזיקה שלא מאפשרת לי להזרים שירים במלואם ורק אפשרה ל-Last.fm בחוסר מזל לעשות את זה. אבל אם זה סוף סוף יתעורר ויבין שזה לא צריך לפחד ממשתמשים, אלא יותר מזמין אותם, ברור שיותר אנשים היו קונים שירים, אם הנתונים הסטטיסטיים של Last.fm היו מייצגים את העדפת הקנייה.
אבל שוב, הדיון בסוגיה זו חוזר לאמון. האם תעשיית המוזיקה יכולה למצוא את זה בתוך עצמה לבטוח סוף סוף במשתמשים ולאפשר להם לצרוך שירים בקצב שהם רוצים? עד כה, זה לא יכול.
ללא קשר להתקדמות שעשתה Last.fm, אנחנו עדיין נלחמים נגד תעשייה שיש לה סלידה עמוקה ממשתמשים ויצאה מגדרה כדי לוודא שאין לך חופש מהסוג שאתה צריך לצפות לו כשאתה נותן רישיון הזכות לנגן שיר.
הדבר היחיד שעובד לטובתנו הוא העובדה הפשוטה שהעסקים והכסף שולטים בכל השאר בתעשיית המוזיקה ויותר פעמים, חברות אלו יהיו מוכנות לקפוץ על העגלה אם יש שיא מוכח של הזרמת שיר שלם עם תשואה גבוהה יותר הַכנָסָה. למרבה הצער, ההכנסה כנראה לא תגיע לרמה מתאימה אלא אם כן ניתן יהיה להזרים שירים מלאים ב-iTunes לפני הרכישה והסיכוי שזה יקרה הוא, ובכן, כמעט אפסי.
וכך אנו מוצאים את עצמנו במלכוד-22. כדי לקבל את היכולת להזרים שירים שלמים, אנחנו צריכים לקנות אותם ולהראות לתעשיית המוזיקה שאנחנו אוהבים את התכונה הזו. אבל כדי לקבל את האפשרות הזו, המכירות צריכות להיות גבוהות מספיק כדי שהם יצדיקו לאפשר לספקים גדולים להציע את האפשרות.
