אַשׁרַאי:
איך אתה מגדיר הצלחה בטריטוריה לא ידועה? עבור המייסד כריס הארדוויק, זה לא בהכרח צפיות או שיתופים - זה לייצר את הדברים שהוא אוהב ולהשאיר את הקהל שלו מעורב.
"אנחנו מייצרים את החומר שהיינו רוצים לצרוך", אומר פיטר לוין, מנכ"ל Nerdist. "זה המדד שאנחנו משתמשים בו, לטוב לרע, וגם שלנויוטיובהערוץ הוא אינדיקציה מאוד ברורה לכך. אנחנו עושים הופעות עם אנשים שאנחנו מכירים ואוהבים, ואנחנו עושים אותם על דברים שאנחנו רוצים לצרוך".
לוין הקים בעבר את חברת GeekChicDaily, אך איחד כוחות עם Nerdist ו-Hardwick ב-2011 כדי ליצור את מה שנקרא כיום Nerdist Industries.
"מה שכריס יצר בפרק זמן כה קצר היה מאוד ייחודי, ואני חושב שהרבה מהייחודיות נבע מהאופן האותנטי שהוא זכה להדהד עם הקהל", אומר לוין.
Nerdist, שנוסד ב-2008, התחיל בכוונתו של הארדוויק לבנות פלטפורמה לתת-תרבות שלדעתו חסרה את המשאבים המתאימים לבניית קהל משגשג. אם לומר זאת במילים שלו, הוא רצה "אימפריית חנונים מרושעת".
תוכנית הפודקאסט Nerdwick המקורית של Hardwick כוללת כעת רשת של 17 ערוצים שמקבלים רק צפונית ל-2.4 מיליון הורדות בחודש. מאז היא התפוצצה לחברת מדיה מן המניין, והתרחבה למספר פלטפורמות אחרות: אתר אינטרנט, ניוזלטר, אירועים חיים ברחבי הארץ ועוד הרבה יותר, כולל ערוץ היוטיוב שהושק לאחרונה.
מדיום חדש נולד
הערוץ Nerdist, כמו ערוצי שותפים אחרים ביוטיוב, הוא אינדיקטור משמעותי לאופן שבו הקווים בין מדיה מסורתית ללא מסורתית מיטשטשים. הארדוויק, שיש לו ניסיון בשני הפורמטים, אומר שהמדיום החדש הזה "מרענן".
"מה שנוטה לקרות בטלוויזיה הוא, לא רק שהרעיונות משתנים מהרגע שאתה מעלה אותם בהתחלה - אם אתה יכול להעלות אותם לאוויר - אלא התהליך כל כך ארוך. במהלך הזמן הזה, אנשים די מאבדים את הנקודה של לראות או שהם מאבדים את ההתלהבות", אומר הארדוויק.
לוח ההפקות של הערוץ שונה בהרבה. כל פרק מצולם ונערך מדי שבוע, מה שאומר שההפקה חופפת ללוח השידורים. הארדוויק אומר שהתוכניות, רק שניים או שלושה פרקים, כבר מתפתחות ומתעצבות בגלל זה.
"זה לגמרי בזמן אמת, וזה סופר מרגש כי זה שומר אותך על האצבעות - אין שום דבר פסיבי במה שאנחנו עושים", אומר הארדוויק. "אנחנו מסוגלים לצבוט תוכניות תוך כדי שידורן, ואני חושב שזה יתרון אדיר על פני עבודה בטלוויזיה".
ראה גם:
הפלטפורמה מאפשרת גם להתאים תוכן לכל אורך. סרטון יכול להיות דקה אם זה כל מה שהוא צריך, כמו "דברים חמודים מתפוצציםסדרה - או שהיא יכולה להיות ארוכת צורה יותר, שנמשכת 20 עד 30 דקות
למרות שהארדוויק בהחלט מנצל את הפלטפורמה החדשה, הוא מאמין שהמדיה המסורתית עדיין חשובה, בהתחשב שרוב האמריקנים עדיין צורכים בידור באמצעות טלוויזיה. בשנת 2012,נילסן העריךל-96.8% מהבתים בארה"ב יש מכשיר טלוויזיה. בנוסף, האמריקאים עדיין מוציאים20% מהיום שלהםצופה בטלוויזיה.
אם התוכניות בערוץ Nerdist היו עושות את הקפיצה למסך הקטן (הגדול יותר), שלדברי הארדוויק היא אפשרות מתישהו, לחברה יהיה היתרון לספק לרשת טלוויזיה "תוכנית טרומית", במקום להבין זאת. לצאת בתהליך הפיתוח.
