PASADENA, קליפורניה - הניסיון של NBC לפרוץ את הרייטינג של נטפליקס היה, כפי שאתה יכול לדמיין, לא המהלך האהוב על ענקית הסטרימינג.
במיוחד, המנהל הכללי של נטפליקס, טד סרנדוס, אמר לכתבים ביום ראשון, מכיוון שהנתונים שנמסרו היו "לא מדויקים להפליא".
[seealso URL="https://veit.uno/tech/amandine/2016/01/17/orange-is-the-new-black-season-4-premiere-date"]
"יש כמה תעלומות שמשחקות עבורי: אחת, למה ש-NBC ישתמשו בארוחת הצהריים שלהם איתך כדי לדבר על הרייטינג שלנו? אולי בגלל שזה יותר כיף מלדבר על דירוגי NBC", אמרה סרנדוס, בהתייחסה לסשן הצהריים עם כתבים שבהם רשת השידור פרסמה את המדוברתמספרים. "השנייה היא המתודולוגיה והמדידה והנתונים עצמם לא משקפים שום תחושת מציאות של שום דבר שאנחנו עוקבים אחריו".
זאת, בין היתר, משום שהמספר שפרסמה NBC התמקד במגזר 18-49 של צופים, הדגמה שנותרה חשיבות רבה למפרסמים. לנטפליקס, כידוע, אין מפרסמים. למעשה, סרנדוס, שנשא דברים בסיור העיתונאים של איגוד מבקרי הטלוויזיה, אמר שהדמו "כל כך חסר חשיבות עבורנו, שאני אפילו לא יכול להגיד לך כמה 18-49 חברים יש לנו".
המספרים שפרסמה NBC ביום רביעי, שנאספו באמצעות זיהוי תוכן אודיו באמצעות Symphony Advanced Media, הצביעו (בין היתר) על כך שג'סיקה ג'ונס נצפתה על ידי יותר אנשים בהדגמה של 18-49 מאשר ב-Master of None.
"אני יודע שזו תעלומה, אבל אני לא יודע למה מישהו יבזבז כל כך הרבה זמן ואנרגיה", אמר סרנדוס. "בהתחשב במה שאני מאמין שהוא נתונים לא מדויקים להפליא, אני מקווה שאף אחד לא משלם על זה".
ההחלטה ארוכת השנים של נטפליקס לוותר על פרסום מספרי סטרימינג היא לעתים קרובות נושא פופולרי כאשר ראשי נטפליקס מתאספים באותו חדר עם עיתונאים. אבל סרנדוס הגן על ההחלטה יותר מפעם אחת בציטוט היעדר סיבות מונעות עסקיות לספק מידע דירוג. אין להם מפרסמים והתוכניות שלהם, כפי שאמרה נטפליקס, נועדו לשרת את כל סוגי הקהלים - גדולים כקטנים.
ההצלחה ארוכת הטווח של הסדרה והיכולת שלה לשמור על תשומת הלב של הקהלים המיועדים להם תמיד הייתה החשובה ביותר לענקית הסטרימינג, מכיוון שזה אומר מנויים על פני הדגמות רבות. או, בעצם, תקופת מנויים. בקיצור: הכל עסקים.
זו הסיבה שסרנדוס אומר שהוא תמיד שם יותר דגש על מספר המנויים הגלובלי נטו שלהם, מכיוון שזה אומר ש"אנשים מוצאים ערך באופן שבו אנחנו מוציאים את התוכן שלנו על ידי צפייה בתוכן הזה".
"בניגוד לכל מגיש אחר שראית השבוע ובשבוע שעבר, אתה יכול לבטל את נטפליקס בלחיצה אחת", אמר. "אם הם לא צופים, הם יפסיקו", אמר.
יש מקרים שבהם סטטיסטיקות אכן חומקות החוצה -- כמו כשסרנדוס התפאר בזרם של Ridiculous Sixביצועים.
סרנדוס התבדח שבמקרים האלה, זה תוצאה של "החלקה". אבל יותר ברצינות, הוא אמר מכיוון שסרטים מקוריים הם יוזמה חדשה יותר ממאמצי הטלוויזיה שלהם, הוא רצה "לתת לאנשים תחושה שההשקעה הגיונית".
בנוסף, הוסיף, "סרט ללא קופות שונה מתוכנית ללא דירוגי טלוויזיה".
"במילים אחרות, חלון הזמן שמתקבל הצלחה או כישלון של סרט הוא חלון קצר מאוד, לפעמים קצר כמו שבוע", אמר.
עמדת השירות נגד הרייטינג היא מהלך שזוכה לשבחים לרוב על ידי יוצרי התוכנית שלו, שמציינים את ההבדל בין חרדת מספרי רשת לחיים בנטפליקס שבהם הבורות היא אושר.
עם זאת, כתום הוא היוצר השחור החדש, ג'נג'י קוהאן רואה שני צדדים למטבע.
"אני רוצה לדעת", אמרה לאחר פאנל לתוכנית שלה. "אני רוצה לדעת כמה אנשים צופים, אני רוצה לדעת מי צופה. זה סוג של בזבוז זמן להעלות השערות. אבל יחד עם זאת, עניין המספר יכול לעשות אותך משוגע, כי אז זה כמו הסולם -- אתה צופה בו עולה, צופה בו יורד."
קוהאן מודה שהיא ראתה גרסאות שונות של המספרים של התוכנית שלה מ"הרבה מקורות שונים". ("אמנם זה נהדר שלא צריך לדאוג למספרים, אבל זו בעיה כשאתה מנהל משא ומתן", אמרה.)
אז מה הטייק אווי שלה? "כולם נראים טובים, אז אני שמח על זה".
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
