יתר על כן, מה שפופולרי ברשת חברתית אחת רק לעתים רחוקות מוכיח שהוא פופולרי ברשת אחרת. במהלך 29 השבועות שבהם המרכז עקב אחר ידיעות בבלוגים,לְצַפְצֵףויוטיוב, שלוש הפלטפורמות חלקו את אותו סיפור מוביל רק פעם אחת -- בשבוע שבין 15-19 ביוני 2009, כאשר אזרחים איראנים נהרו לרחובות כדי להתמודד עם תוצאות הבחירות לנשיאות.

בואו נסתכל על מה היה פופולרי באתרי הרשתות החברתיות השונות וכיצד זה בהשוואה למה שזכה למשיכה במדיה החדשותית המסורתית ב-2009.

בלוגים

מבין שלוש פלטפורמות המדיה החברתית שנבדקו, לבלוגים מוכווני חדשות ומדיה מיינסטרים יש את החפיפה הגדולה ביותר. בלוגרים נוטים לזכות לערוצי חדשות מסורתיים על המידע שלהם ולהתמקד באותם נושאים, בעיקר חדשות פוליטיות ובינלאומיות. למרות זאת, לשניים היה אותו סיפור מוביל במשך 13 בלבד מתוך 49 השבועות שהם הוערכו יחד.

למרות שבלוגים מכסים רבים מאותם נושאים, המחקר מצא שבלוגרים נוטים להתמקד בסיפורים אידיאולוגיים ורגשיים יותר - במיוחד אלה הנוגעים לזכויות אדם, כמו גישה לשירותי בריאות אופרטיות בפייסבוק- ולעתים קרובות עם זווית אישית או מפלגתית. בלוגרים אוהבים גם ליצור סיפור מפריטים "לא קצביים" או "קבורים" בסיקור תקשורתי מיינסטרים.

למרות שבלוגרים מרבים לייחס את החומר שלהם לעיתונות המיינסטרים, זה קרה רק לעתים רחוקות הפוך. במהלך השנה, המחקר מצא רק סיפור אחד שהתקשורת המרכזית קלטה מהבלוגוספירה: סיפור המבוסס על מספר הודעות דואר אלקטרוני שנויות במחלוקת על חקר האקלים שכונו"שער אקלים".

מכיוון שבלוגרים תלויים במידה רבה בתקשורת המיינסטרים למידע שלהם - יותר מ-99% מהסיפורים שצוטטו בבלוגים המקושרים לאתרים של ערוצי חדשות מסורתיים - יהיה מעניין לראות מה יקרה ברגע שמקורות גדולים כמו The New יורק טיימס והטיימס הולכיםמאחורי חומות תשלום. היכן יקבלו בלוגרים את המידע שלהם? האם יש סיכוי שהם יקשרו לסיפורים אם הם נמצאים מאחורי חומות תשלום? עד כמה זה יפגע באופן דרמטי בתנועת הפניות לאתרי חדשות מסורתיים?

לְצַפְצֵף

בהשוואה לבלוגוספירה, הקהילה של טוויטר משתמשת בפלטפורמה יותר לשיתוף ידיעות חשובות מאשר לדיון אישי או פוליטי, שיטה שעוצבה הן על ידי מגבלת המילים של 140 תווים - שאינה מאפשרת הרהורים ארוכים - שהשירות כופה, ומכיוון שהוא מסוגל להפיץ מידע דרך רשימות עוקבים במהירות.

אולי באופן לא מפתיע, הטכנולוגיה הייתה ללא ספק הנושא החדש הפופולרי ביותר בטוויטר ב-2009; מתוך כל החדשות ששותפו או נדונו בפלטפורמה, 43% התמקדו בטכנולוגיה. הטכנולוגיה מהווה 1% שולי מהסיקור החדשותי ברשתות המיינסטרים ו-8% מהבלוגים. יש לציין כי נראה כי מעט משתמשי טוויטר מתעניינים בחדשות כלכליות; 1% מכל הציוצים החדשותיים היו על הכלכלה, לעומת 10% מהכתבות בעיתונות המסורתית ו-7% פוסטים בבלוגים.

למרות שטכנולוגיה היא האינטרס העיקרי של קהילת טוויטר בגדול, נושא החדשות המוביל במחצית השנייה של 2009 היה התוצאה של תוצאות הבחירות באיראן. זה נשאר הידיעה המובילה בטוויטר במשך שבעה שבועות רצופים, הרבה יותר מאשר בכל פלטפורמה אחרת. באופן קולקטיבי, טוויטר הייתה מודאגת יותר מאירועים זרים מאשר הבלוגוספירה והעיתונות המסורתית, כנראה בגלל שבסיס המשתמשים שלה הואהרבה יותר בינלאומי.

יוטיוב

כמו טוויטר, יוטיוב היא יותר פלטפורמה לשיתוף ולאצור מידע חשוב מאשר פורום לדיונים ארוכים, אם כי הצופים פעילים לעתים קרובות בתגובות. מכיוון שלוקח לסרטונים הרבה זמן לערוך ולהעלות, יש פחות דגש על חדשות טובות מאשר בטוויטר.

מה שמייחד ביוטיוב הוא שההתמקדות שלו בפוליטיקה ובאירועים זרים עולה בהרבה על זה של כל פלטפורמה אחרת. מתוך סרטוני החדשות ביוטיוב, הפוליטיקה משכה 21% מהצפיות והחדשות הבינלאומיות משכו 26%, בהשוואה ל-15% ו-9% במדיה המרכזית, בהתאמה. המחקר מצביע באופן מושכל כי הסיבה לכך היא ש"סרטונים חורגים מחסומי שפה באופן שטקסט כתוב אינו יכול".

מה זה אומר עבור מדיה מיינסטרים

המחקר מדגיש את הנתק הגדול בין מה שהמדיה המיינסטרים חושבת שהוא "חדשות מובילות" לבין מה שמשתמשי מדיה חברתית רואים כראוי לחדשות, כמו גם סוגי התוכן והדיון השונים שכל פלטפורמה מושכת.

זה גם מציע שאם חברות חדשות מסורתיות רוצות להצליח באינטרנט - כלומר, אם הן רוצות למשוך מספר רב של צפיות בעמוד ולהיות רלוונטיות למשתמשים באינטרנט - ייתכן שהן יצטרכו לשנות את התוכן שלהן כך שיתאים לתחומי העניין של הקוראים .

מה לדעתך הכי מעניין במחקר? מה זה אומר לעתיד התקשורת החדשותי, החדש והישן?

[img קרדיט:DRB62]