תפתחהניו יורק טיימסבאייפד שלך ביום ראשון הקרוב, ותתפוס הצצה - או יותר סביר, כמה - של אחת ההשתלטות הראשונות על המודעות באפליקציה.
כדי לקדם את סדרת הקיץ האחרונה שלה, ריי דונובן, רשת Showtime רכשה כל משבצת פרסום באפליקציית ה-iPad של טיימס ליום אחד. המודעות מגיעות בצורה של סרטונים, המופיעים כאינטרסטיציאליים וביחידות באנר הניתנות להרחבה לצד דפי מאמרים ומדורים.
כל סרטון -- יש 26 גרסאות ייחודיות בסך הכל -- מוגדר להפעלה אוטומטית. זה אולי נשמע פולשני, ויש שימצאו את זה כך, אבל לפחות אין קול אלא אם כן תפעיל אותו. הקש על סרטון ומידע "נקודות חמות" יופיעו, המזמין אותך ללמוד עוד על הסדרה ודמויותיה. בסוף כל סרטון תוכלו להוריד את פרק הבכורה של העונה, בחינם. תתבקש גם להוריד את שיר הטריילר מ-iTunes ולהתקין את אפליקציית האייפד של Showtime.
אתה יכול לראות את ההשתלטות בפעולה בהדגמה למטה:
הקמפיין לקח מספר חודשים לביצוע, אמר טוד האסקל, סגן נשיא קבוצת הפרסום של הטיימס, בראיון טלפוני ל-Mashable Wednesday. הדיונים החלו בביקור של סוכנות רכישת המדיה OMD במעבדת הרעיונות של טיימס בינואר.Medialets, בשיתוף פעולה עם Showtime, פיתחו את הקריאייטיב.
Haskell אומר שתכונת ההפעלה האוטומטית היא קצת ניסוי - אחד שהוא מקווה שלקוראים לא יהיה אכפת. "באופן היסטורי, בכל פעם שאנחנו עושים משהו קצת מחוץ לקופסה... [כמו] מודעות Mac מול PC (המוצגות למטה)... הקוראים אוהבים את זה. אנו בטוחים שהקוראים ימצאו את זה יפה ומוצלח."
שאלתי את הסקל מדוע השתלטות על אפליקציית האייפד של הטיימס עשויה להיות מושכת יותר למפרסמים מאשר השתלטות על העמוד הראשון שלnytimes.com. "אנחנו יודעים שהדרך שבה אנשים משתמשים בטאבלטים שונה מאוד מהאינטרנט", אומר האסקל. "הקוראים [צופים] בסרטונים נוספים, מבלים יותר זמן בכל מפגש, העמיקו... [במיוחד] במהלך סוף השבוע כי יש להם זמן לשקוע בתוכן. [במקרה זה] הקוראים באמת יכולים לחוות את החוויה המקיפה הזו, [הם יעברו ] יזכירו ללא הרף על המופע הנפלא הזה."
המודעות יכולות להגיע לכמה מאות אלפי אנשים: אפליקציות ה-iOS של The Times הורדו עד היום 8.3 מיליון פעמים, והגיעו ל-1.3 מיליון אנשים בחודש, אמר דובר הארגון.
