לאחר שהניו יורק טיימס הציג את חומת התשלום הדיגיטלית שלו בתחילת 2011, כמה קוראים מתוסכלים הגיעו עםדרכים משוכללותכדי לעקוף אותו, כולל השקת עדכון מיוחד של טוויטר ואפליקציית דפדפן. אבל התברר שיש פתרון פשוט הרבה יותר: פשוט מחק את "?gwh=numbers" מכתובת האתר וזה נפטר מהבאנר של חומת התשלום.
ובכן, זה לקח רק כשנתיים, אבל הטיימס סוף סוף שם את הקיבוש בשיטה הזו. ג'ו קוסקרלי במגזין ניו יורקהבחין שמחיקת הדמויות האלה כבר לא עובדת ומאוחר יותר אישרה זאת עם נציג מהטיימס.
"כשהשקנו את תוכנית המנויים הדיגיטליים שלנו ידענו שיש פרצות בגישה לתוכן שלנו מעבר למספר הכתבות המוקצב בכל חודש", אמר הנציג. "עשינו כמה התאמות ונמשיך לבצע התאמות כדי לייעל את השער על ידי הטמעת פתרונות אבטחה טכניים כדי לאסור שימוש לרעה ולהגן על הערך של התוכן שלנו".
בכמעט השנתיים מאז השקת חומת התשלום, הטיימס צבר 668,000מנויים דיגיטליים בתשלוםברחבי רשת הפרסומים שלה, מה שעזר להאט את הירידה של החברה בהכנסות מפרסום. בזמן הזה, הטיימס גם הוריד בהדרגה את מספר המאמרים שהקוראים יכולים לגשת אליהם בחינם. כעת, נראה שהטיימס מוכן לנקוט בצעדים האחרונים הדרושים כדי ללחוץ על הקוראים לשלם או למצוא את החדשות שלהם במקום אחר.
