תשכחו מדמוגרפיה, צריכת החדשות מוכתבת לפי נושאים

כבר זמן רב ידוע ש-CNN עושה טוב עם אירועי חדשות, במיוחד כאלה כמו היעלמותה האחרונה של מטוס הנוסעים המלזי טיסה 370.

המסתורין המתמשך סביב המטוס הנעדר הוביל אליוהעלאת רייטינגלערוץ החדשות 24 שעות ולמתחריו.

סקר חדש הראה מדוע -- הנושא והמהירות של כתבות חדשותיות הם המניעים הגדולים ביותר לאופן שבו אנשים צורכים מדיה, עולים על הדמוגרפיה או האידיאולוגיה.

[seealso slug=https://veit.uno/tech/amandine/2014/03/13/timeline-malaysia-airlines-flight-370/]

המחקר מדגיש את מה שנתפס כבעיה ארוכת שנים עבור חברות כמו CNN - ביצועים חזקים במהלך מחזורי חדשות שמעדיפים את הפורמט שלה, אבל חולשה בנושאים ירוקי עד יותר.

הטלוויזיה נותרה המדיום המוביל לחדשות, כאשר ערוצים כמו CNN משמשים כמקור העיקרי לחדשות בינלאומיות, פוליטיקה, חדשות עסקיות וכלכליות ונושאים חברתיים.

פרויקט Media Insight, יוזמה משותפת של American Press Institute ו-Associated Press-NORC Center for Public Affairs Research, ביצע את המחקר, שהתבסס על סקר של 1,492 מבוגרים.

בעוד חדשות 24 שעות הצליחו במיוחד כאשר אנשים חיפשו חדשות בינלאומיות, סיקור פוליטי או סיפורים על נושאים חברתיים, הן היו אחרונות בנושאים עקביים יותר כמו תנועה ומזג אוויר, אומנות ותרבות, נושאי ספורט וסגנון חיים.

הטלוויזיה בכללותה שומרת על יתרון בריא על פני מנגנונים אחרים בכל הנוגע לגילוי החדשות, אך האינטרנט התגלה כמקום המועדף ביותר למעקב וללמוד יותר.

כמעט 60% מהמשיבים אמרו שהם נכנסו לאינטרנט כדי לעקוב אחר החדשות המתקדמות, בעוד 18% בחרו בטלוויזיה.

"אנשים שומעים על חדשות טובות בטלוויזיה הרבה זמן ואז בערך חצי מהם... הם אמרו שהם כן ניסו למצוא מידע נוסף ועבור רוב האנשים האינטרנט הוא הצעד הבא שלהם", ג'ניפר אג'יסטה, מנהלת של הסקרים ב-Associated Press, אמר ל-Mashable.

מגמות אלה נשארו עקביות יחסית בין גורמים שונים שנחשבו להשפיע על האופן שבו אנשים קולטים חדשות, כולל גיל, מגדר ואידיאולוגיה פוליטית.

"בניגוד לרעיון שדור אחד נוטה להסתמך על דפוס, דור אחר בטלוויזיה ועוד אחר על האינטרנט, רוב האמריקנים על פני הדורות משלבים כעת שילוב של מקורות וטכנולוגיות כדי לקבל את החדשות שלהם בכל שבוע", קובע המחקר.

בין הנקודות המפתיעות ביותר של המחקר היא הפופולריות הגוברת של התראות חדשות המוגדרות לסמארטפונים. כמעט מחצית מהאמריקאים נרשמו להתראות, כך נטען במחקר.

ההתראות עדיין מפגרות אחרי תחומי גילוי החדשות העיקריים האחרים, אבל הן נחשבות לדרך האמינה ביותר לגילוי חדשות.

ארל נורטון, מפיק בכיר של ABC News Digital, אמר שהסיפור על מטוס הנוסעים המלזי הניב תוצאות חזקות במיוחד מההתראות הניידות שלו.

"יש לנו מספר שיא של אנשים שנרשמו לקבל התראות דחיפה מותאמות אישית סביב הנושא הזה", אמר.

"אנחנו מוודאים שהם רואים בכל פעם שיש מסיבת עיתונאים בסטרימינג בשידור חי, סיפור טקסט מעודכן או סרטון דיגיטלי מקורי מהכתבים שלנו באסיה. כמובן, אנחנו גם שולחים עדכונים חשובים לקהל הרחב שלנו בנייד כשמגיעות חדשות. כתוצאה מכך זכינו למעורבות גבוהה", הוסיף.