עם ירידה בהכנסות בעיתונים, מניות המדיה המודפסות עולות

הדפסת הסבלכְּלֵי תִקְשׁוֹרֶתהתעשייה המשיכה בירידה בשנה שעברה. תפוצת הדפוס והכנסות הפרסום יורדות שניהם. חברות ששורשיהן בעיתונות הדפוס שורדות, וכעת מרוויחות, הודות למתחרותיהן לשעבר: האינטרנט והטֵלֶוִיזִיָה.

הופעת חומות התשלום והפרסום באינטרנט בשנים האחרונות מסמנת את הניסיון הראשון של התעשייה לייצר רווחים מהחדשות המקוונות. בחודשים האחרונים, כמה מחברות הדפוס המסורתיות הגדילו את הנוכחות שלהן בטלוויזיה, וקנו יותר תחנות מקומיות.

השינוי האיטי של מדיה המודפסת עשוי סוף סוף להניב פרי.

ראה גם:

הניו יורק טיימסיש כעת יותר מ-760,000 מנויים לחומת התשלום הדיגיטלית שלה. מניית טיימס עלתה ביותר מ-78% מפברואר 2013 ועד סוף החודש שעבר והיא הגיעה לשיא של חמש שנים בדצמבר.

הגברת האפורה לא לבד. גנט ושות', המחזיקה ב-82 עיתונים יומיים, כולל USA Today, ראתה עלייה של 46% במניות באותה תקופה. EW Scripps עלתה ב-69% בשנה האחרונה ומקלאצ'י כמעט הכפילה את מניותיה, אם כי ל-4.79 דולר.

"אני מניח שאם אתה חושב על הכותרות האפוקליפטיות שהיו לפני כשנה, שאתה תהיה מופתע מזה, אתה רק תדמיין שמחירי המניות של חברות החדשות ימשיכו לרדת", אומרת אמילי בל, מנהלת אוניברסיטת קולומביה. מרכז גרר לעיתונות דיגיטלית. "יש תחושה, אני מניח, של ספקולציות לגבי מותגים וחברות קיימים שיכולים למצוא ערך בשווקים חדשים".

נראה שהמשקיעים לא מהמרים על תחיית עיתון. החברת טריביוןוניוז קורפמפרידים את חטיבות הטלוויזיה והדפוס שלהם במאמץ לחזק את מחירי המניות, ולהפוך את ביצועי השוק של החברה ללא כפופים לירידת העיתונים שלה.

וורן באפט קנה 28 עיתונים בעיר קטנה ב-2012, והחברה שלו, Berkshire Hathaway, פרסמה את הדו"ח השנתי שלה ל-2013, שהודיע ​​כי מספר הקוראים בעיתונים ירד ב-5.6% לעומת השנה שעברה. וטיים וורנר מוציאה את Time Inc., חטיבת המגזינים שלה, לאחר שנים של ירידה בהכנסות ממנויים ופרסומות. אבל הרווחים בשוק המניות לא עולים רק, או אפילו בעיקר, בגלל הספין-אוף העגום האלה.

למרות ההתפתחויות האפלות הללו, וול סטריט מעניקה את תעשיית המדיה המודפסת על גיוון. אדוארד אטורינו, אנליסט ב-Benchmark Co. LLC, מייחס את עליות המניות להשקעות של החברות בתחנות טלוויזיה. למרות שלכולן יש נוכחות דיגיטלית מסוימת, חברות מרוויחות ממעבר לשידור חדשות, הוא אומר.

"לא הייתי קונה חברת עיתונים [מניות] כי זו חברת עיתונים", אומר אטורינו. "הם באמת חברות שידור עכשיו".

מארק יורקוביץ, מנהל שותף בפרויקט העיתונות של מרכז המחקר Pew, אומר שיש "בהלה של שוורים" של חברות דפוס שקונות תחנות טלוויזיה מקומיות. המניעים שלהם מסתכלים לקראת בחירות 2016, הוא הציע.

"הזרימה של דולרים לפרסום פוליטי פשוט גדלה באופן דרמטי", לאחר תיק בית המשפט העליון של אזרחי 2010, אומר יורקוביץ. "והרבה מזה הולך לטלוויזיה המקומית. אני חושב שבבחירות 2012 הושקעו 3.1 מיליארד דולר בפרסום פוליטי".

גנט השלימה רכישה של 2.2 מיליארד דולר של Belo TV בדצמבר, והגדילה את מספר תחנות הטלוויזיה שלה מ-23 ל-40. סקריפס רכשה בפברואר שתי תחנות טלוויזיה בבפאלו ובדטרויט תמורת 110 מיליון דולר; כעת בבעלותה 21 תחנות.

אטורינו אומר שהחברות הללו עושות את הדחיפה לשידור מכיוון שזו השקעה לטווח ארוך שיכולה להחזיר רווח מהיר, לפחות מהר יותר מהשקעה דיגיטלית. "אתה באמת לא יכול לקבל מפץ גדול עבור הכסף שלך בדיגיטל", הוא טוען.

אבל יורקוביץ הוביל מחקר של Pew שפורסם בשנה שעברה על ארבעה עיתונים שמצאו דרכים חכמות לעקוף זאת. לדוגמה, ה-Santa Rosa Press Democrat בקליפורניה פתח שירות ייעוץ שיווקי דיגיטלי לסוחרים באזורו. השירות, ללא תלות בחדר החדשות, לימד לקוחות כיצד לבנות אתרים וכישורי הפקת וידאו. דמוקרט העיתונות אמר ש-25% מההכנסות הדיגיטליות שלה מגיעות משירות השיווק שלה.

אחר, ה-Deseret News ביוטה, תיעל את התמקדותו בסיפורי "משפחה ואמונה". The Deseret News, בבעלות הכנסייה המורמונית, פרסמה זה עתה סדרה עם המגזין "אטלנטיק" על השפעתם של אבות נעדרים באמריקה. ההכנסה הדיגיטלית של העיתון גדלה ביותר מ-40% מדי שנה, על פי מחקר Pew.

דאגלס ארתור, אנליסט ב-Evercore Partners, רואה בדיגיטל, לא בשידור, את העתיד הרווחי למדיה המודפסת. "כולם עוברים לדיגיטל הכי מהר שהם יכולים", אומר ארתור. "אנשים נרגשים מה זה אומר על המודל העסקי קדימה", אמר.

הכנסות המנויים של הניו יורק טיימס עלו על הכנסות הפרסום שלו ב-2013, העיתון הראשון שטען למודל עסקי כזה. אנליסט ברקליס קפיטל, קאנאן ונקטשוואר, כינה את הדו"ח שלו בפברואר ב"טיימס" "סיפור טוב משתפר", ואמר שמספר המנויים הדיגיטליים עלה על הציפיות שלו. אבל מומחים פיננסיים ואנליסטים של תקשורת מסכימים שהטיימס "הוא משחק כדור אחר", כפי שניסח זאת אטורינו.

ארתור אומר שמשקיעים צריכים ללכת רק על חברות עם "אסטרטגיה דיגיטלית אגרסיבית", בעוד שאטורינו ממליץ לקנות מניות של גנט בגלל רכישות הטלוויזיה האחרונות שלה.

שני האנליסטים אומרים כי צמצום העובדים תרמו לכמה עליות מחירי המניות, אך העליות נדחפו בעיקר על ידי השקעות שידור או דיגיטליות. עבור העיתונים שעדיין נמצאים במחזור החדשות היומי, מגמה אחת ברורה: אף חברת מדיה מודפסת לא סומכת על העיתונים שלה, המוצר המכונן עבור רבים, כדי להניע אותה לעתיד.