בתור מישהו מבוגר מספיק כדי לזכור את החיים לפני האינטרנט, אני עדיין משייך את ה"ניו יורק טיימס" לגיליון רחב צופר גדול, משהו שאתה מסתבך איתו לכמה שעות ביום ראשון. בהשוואה לקריאה קלה כמו ניוזדיי או הניו יורק פוסט, הטיימס היה מרתיע. במהלך הפעמים המועטות שבהן נרשמתי למשלוח יומי, הייתי מרגישה תחושת אשמה זוחלת כשהעותקים הישנים הצטברו בפח המיחזור שלי, רובם לא נקראו.

מכיוון שהטיימס שווה ל"תוכן איכותי ומעמיק" בעיניי, יש קצת דיסוננס קוגניטיבי בנוגע למהלך האחרון שלו למדיה ניידת. הטלפון לא מיועד לקריאה ארוכה. במדיום הזה, תוכן לנשנוש הוא הכלל. התאמת הגברת האפורה לנוף התקשורתי המתפתח הזה הייתה מסובכת.

אבל אין לה ברירה: בפברואר היו כ-42 מיליון מבקריםnytimes.comלפי comScore. דניס וורן, סגנית נשיא בכיר למוצרים ושירותים דיגיטליים, אומרת שמשהו כמו 30% עד 40% מהקוראים מגיעים מהסלולר (בעיקר טלפונים) ביום ממוצע, אבל בימי חדשות גדולות, המספר מתקרב ל-60%. לא ברור כמה תנועה מגיעה מ-Flipboard, שהפיצה תוכן של טיימס מאז 2012.

הטיימס מנסה להתמודד עם מגמה זו ממשעכשיו עכשיו, אפליקציה חדשה שהוציאה ביום רביעי ב-iOS. (סליחה, עדיין אין גרסת אנדרואיד.) הנחת היסוד: המיטב של ה"טיימס" וכמה תוכן שנאסף ממקורות אחרים (כולל המתחרה הוול סטריט ג'ורנל) הוצג בנשנושים. אם אתה בשוק לקריאה של 3 דקות כדי לעדכן אותך בחדשות היום, ייתכן שזה בדיוק מה שאתה מחפש. עם זאת, אם דמיינתם אפליקציה שמספקת את החדשות לתחומי העניין הספציפיים שלכם, ייתכן שתמצאו את NYT Now רוצים.

באופן דומה, אם אתה כבר מנוי של טיימס, זה לא בהכרח בשבילך. וורן אומר שהיעד של האפליקציה הזו הם אנשים שרוצים יותר מהמגבלה המוקצבת בחינם של 10 מאמרים לחודש בדיגיטל, אבל לא מוכנים להוציא $15 כל ארבעה שבועות עבור גישה דיגיטלית מלאה. במחיר של $7.99 לכל 28 ימים, NYT Now נועד לחזר אחרי הקוראים המזדמנים האלה.

[seealso slug="nyt-website-redesign"]

(אם אתה כבר מנוי, NYT Now בחינם. בינתיים, אם אתה רוצה להעמיק, ה"טיימס" הציג ביום רביעי גם את טיימס פרמייר, שנותן לך תוכן נוסף כמו ראיונות מאחורי הקלעים עם כתבים, "תשבצי ראש הממשלה "וספרים אלקטרוניים בתוספת של $10 כל ארבעה שבועות. אחד מהכותרים של החודש: החיים והזמנים של פיליפ סימור הופמן.)

וורן אומר שהטיימס עשה את המחקר שלו ויודע שהקוראים האלה של 8 דולר לחודש נמצאים בחוץ, אבל אני לא משוכנע. יש כל כך הרבה אפליקציות לקורא חדשות בשוק כבר עם תוכן חינמי, כולל Flipboard, Facebook's Paper ו-Google Play דוכן עיתונים, עד שקשה להאמין שיש משתמש שצורכי החדשות שלו לא נענים. ואם אתה כל כך אוהב תוכן של טיימס, למה שלא תשלם 15 דולר או פשוט תמשיך להחליף דפדפן? (וורן אומר כי באופן מפתיע מעט אנשים מממשים את האפשרות הזו כדי לעקוף את מגבלת 10 המאמרים בחודש.)

החוויה

כמו אפליקציות חדשות אחרות המיועדות לטלפונים ניידים, NYT Now לא נראה כמו עיתון. אין עמוד ראשון. במקום זאת יש גלילה לא ממש אינסופית. בראש המגילה מופיעה הידיעה הגדולה האחרונה. בשעה 11:30 בבוקר ביום רביעי, זה היה "בית המשפט העליון דוחה את הגבלה על סך המתנות של תורמים במירוצי ארה"ב." אם תרצה את הגרסה המהירה, היו שתי פסקאות. לצלילה עמוקה יותר, תוכל להקיש על הכותרת כדי לראות את הסיפור המלא.

סיפורים גדולים אחרים בבוקר יום רביעי כללו את שיחות השלום במזרח התיכון, מאמר על אנשים שקנו ביטוח בחודשים האחרונים אך לא נכללו בסיכום הרשמי של חוק טיפול בר השגה ומאמר נוסף על המשטרה המתמודדת עם מספר עולה של אזרחים חולי נפש. בסך הכל, היו במגילה 15 סיפורים כולל שני מאמרי דעה. בנוסף, היו שני סרטונים ומודעה אחת, מ-Cartier.

המודעות הן משהו חדש עבור ה-The Times, "פוסטים בתשלום", כלומר פרסום מקורי. נציג טיימס אומר שהמודעה צריכה להופיע פעם אחת בזרם החדשות בכל זמן נתון.

המודעה הזו של קרטייה תופיע גם אחרי כל 10 כתבות ב"הבחירות שלנו", מגילה שנייה שאוצרת תוכן ממקומות אחרים. ביום רביעי ראיתי מאמרים מ-The Detroit News, Philadelphia Magazine ו-YouTube (סרטון ויראלי המציג את שיר הסלאם של סמואל ל. ג'קסון על Boy Meets World).

מבין שני העדכונים, הבחירות שלנו כללו תוכן הרבה יותר מגוון ועודכנו לעתים קרובות יותר. זה הקינוח שלך אחרי ששכשכתי בפיד החדשות המפוכח יותר.

יש עוד כמה תכונות מסודרות. אם אתה רואה סיפור שמעניין אותך אבל אין לך זמן לקרוא אותו, אתה יכול לשמור אותו לקריאה מאוחר יותר. קליפורד לוי, עורך NYT Now, אומר שיהיו גם כמה עדכונים מיוחדים במהלך היום. ב-6 בבוקר תוכלו לראות את עדכון הבוקר. לאחר מכן יש קריאת צהריים מ-12:00 עד 2 ולאחר מכן קריאה בלילה מ-21:00 עד חצות.

לוי אומר שהזמנים האלה יתאימו לשעון הטלפון שלך. אז אם אתה טס ללוס אנג'לס, למשל, עדכון הבוקר יגיע בשעה 6 בבוקר PST. עם זאת, זה חל רק על נסיעות בארה"ב. אם אתה, למשל, בסין, אתה לא הולך לראות את שעת הצהריים מוקראת בצהריים זמן מקומי.

כשנשאל מדוע צרכן ישתמש ב-NYT Now לעומת כל אחת מהאפליקציות החינמיות האחרות בחוץ, אמר לוי שהמגע האנושי הוא המפתח. "זו אפליקציה שאוצרת על ידי בני אדם", הוא אומר. "זה לא נעשה על ידי אלגוריתם שדוחף לך דברים." בני האדם האלה - בערך 15 בסך הכל - יעבדו מסביב לשעון כדי למצוא תוכן מתאים לאפליקציה. למרות שיש צוות קטן יותר בלילה, מישהו תמיד יהיה בתפקיד, אומר לוי.

נקודת המכירה הנוספת היא תוכן טיימס, אומר לוי. "בליבה של האפליקציה הזו עומדת עיתונות נהדרת של הניו יורק טיימס", הוא אומר.

תוֹעֶלֶת

אין ספק שהניו יורק טיימס נשאר אחד ממותגי החדשות המהימנים ביותר בעולם. עם זאת, כשמדובר בסיפורים כמו פסיקת בית המשפט העליון שהוזכרה לעיל, אתה לא בהכרח צריך את הגרסה של הטיימס כדי להבין את העיקר.

למדיה הדיגיטלית הייתה השפעה משטחת על מותגים כמו הטיימס. בשלב זה, בטוח לומר שלרוב הקוראים אכפת יותר מהסיפור שהם קוראים מאשר מהמקור. למרבה המזל, לרשות הטיימס יש הרבה תוכן נהדר. אבל מבחינתי, אין הרבה תועלת ל-NYT Now אלא אם כן אוכל להתאים אישית את עדכון החדשות. יש לי תיאבון שאינו יודע שובע לחדשות טכנולוגיות ועסקיות, למשל, ואם הייתי יודע ש-NYT Now יעביר מידע כזה באופן אמין לטלפון שלי, אז הייתי תומך נלהב.

עם זאת, מניסיוני, אם יש חדשות ענק מחוץ לעסקים ולטכנולוגיה, זה בדרך כלל מוצא אותי.

עם זאת, אני אצפה ב-NYT עכשיו. לוי אמר שבבדיקות, צרכנים נטו לקרוא חדשות בטלפון הנייד רק בבקרים. אחר הצהריים הם נסחפו למשחקים ולרשתות החברתיות. עם זאת, ה"טיימס" גילה שמשתמשי NYT Now נטו להתכוונן רגיל לעדכון המאוחסן מאוחר ביום.