אַשׁרַאי:
על מה זה?
ראשית, ישנן שורות הנושא, שבדרך כלל מטעות או אינן עושות מעט כדי ליידע את הנמענים על מה ההודעה בעצם, בתקווה לגרום להם לפתוח את המייל - מנהג המכונה בעולם העיתונות הדיגיטלית "קליקבייט".
הנה כמה שורות נושא אחרונות של צוות אובמה: "קדימה, המשך לחכות". "הנה טוויסט." "חצות, הזמן שלך." "אֲרוּחַת עֶרֶב?" ומרמני: "תביא אורח". "יום ראשון." "סע יחד."
כל זה גורם לך לתהות אם כולם קשורים איכשהו: אולי אני מחכה לחצות ביום הראשון, והטוויסט הוא שאני יכול להביא אורח לרכוב איתו לארוחת ערב? לפחות המיילים של רומני נותנים רמז קטן למה שנמצא מתחת לחלק העליון.
גַם. רַבִּים. אימיילים.
גם התדירות היא בעיה. הקמפיינים של אובמה ורומני שולחים לפחות מייל אחד ביום, ומדי פעם הרבה יותר (במיוחד כאשר מועדי גיוס התרומות עומדים בפתח).
זה יהיה מובן אם כל אימייל מכיל עדכון קריטי, אבל רובם לא. למעשה, התוכן של המיילים של שני הצדדים הפך דומה להפליא. תחנונים לתרומה בדולרים קטנים נפוצים משני הצוותים, שכן הם הפכו למדד פופולרי עבור קמפיינים שרוצים להוכיח שהם אינם מושפעים מ"כסף גדול". תרומות אלה קשורות לעתים קרובות לתחרויות עם פרסים, החל ממדבקת פגוש חדשה ועד להזדמנות לבלות עם הנשיא אובמה בביתו של ג'ורג' קלוני, או עם מיט רומני במשחק רד סוקס.
הרבה אחרים הטילו את אובמה ורומני בגלל ההצעות שלהם לתרומת אימייל. הקומיקאי ג'ון סטיוארט הקדיש אמִגזָרלאימיילים של אובמה באפריל האחרון, מתבדח ש"ישנם נסיכים ניגרים גולים שמעבירים מיילים של קמפיין אובמה, 'תקל על עניין הכסף, בחור".
כאשר המיילים שלהם אכן מכילים ידיעה חשובה ממשית, כמו מספרי גיוס כספים, הם עלולים ללכת לאיבוד בתוך ים של מיילים אחרים. קמפיינים פוליטיים הופכים לאימיילרים שבכו זאב.
האם זה עובד?
למה שהקמפיינים ימשיכו להתעדכן בהודעות האימייל המעצבנות האלה? מסתבר שאולי הם עובדים.
בעקבות פסק הדין האחרון של בית המשפט העליון בעניין חוק טיפול בר השגה, שני הקמפיינים שלחו מיילים פיצוץ לתומכים וביקשו תרומות. הקמפיין של רומנידיווחסכום מדהים של 4.4 מיליון דולר מ-43,000 תורמים מקוונים תוך פחות מ-24 שעות - תרומה ממוצעת של 100 דולר. קמפיין אובמה לא פרסם מספרים, אלא דובראמרשהצוות שלהם הצליח יותר (קמפיין אובמהדיווחגודל תרומה ממוצע של כ-$50 במהלך חודש יוני.)
תוצאות אלו הן ככל הנראה חריגות - ההחלטה הייתה רגע נדיר שהיה עשוי לעורר זרם של תרומות ללא קשר ל-pitch במייל, ופוסטים לגיוס כספים לאחר ההחלטה הגיעו גם דרך פייסבוק, טוויטר ואמצעים דיגיטליים אחרים. עם זאת, המיילים משני הקמפיינים ממשיכים למלא תיבות דואר נכנס ברחבי הארץ - סימן שהם חייבים להיות שווים את המאמץ גם בזמנים "רגילים".
זה אומר, עבור תומכי אובמה ורומני, עוד ארבעה חודשים של מיילים עם שורות נושא מטעות והצעות לתרומות של 3$. בינתיים, ארוחת ערב?
[nggallery id=6413]
