המהלך מגיע לאחר שדובר המותג, ישעיהו מוסטפא, חזר אתמול עם סרטון של 74 שניות המסביר שהוא חזר. מוסטפא היה הכוכב של המותג "ריח כמו גבר, בנאדםקמפיין, שזכה ליותר מ-24 מיליון צפיות ביוטיוב בשנה שעברה, מה שהפך אותו ל-המודעה הנצפית ביותר של 2010. (הסרטונים הבאים שמציגים את מוסטפא מגיב לשאלות המעריצים הביאו למיליוני צפיות נוספות.)

החברה תבחר את אוהד העל על סמך התמיכה שלו במדיה החברתית. "אנחנו נסרוק את הרשת", אומר נציג אולד ספייס, מייק נורטון.

הוא אומר שהסרטון יישלח בדואר אלקטרוני למעריץ-על אחד מתישהו בשבועיים הקרובים, אבל הרבה לפני שהמודעה תופיע ב-7 בפברואר, יום אחרי הסופרבול. המותג פרוקטר אנד גמבל לא יפרסם במהלך המשחק, אומר נורטון.

המודעות החדשות תומכות בשורה בשם Old Spice Fresh Collection שהחלה להופיע על המדפים בסתיו האחרון. המודעות יקדמו שטיפת גוף חדשה עם ריחות כמו פיג'י, מטרהורן, קפריסין, דנאלי וקומודו.

בהתחשב בעניין העצום ברשתות החברתיות בקמפיין אולד ספייס - הסרטון של יום רביעי עלה מכ-300 צפיות בצהריים לכ-255,000 ביום חמישי בבוקר - אנו חושבים שהקידום הזה הוא אכן מתנה ענקית למעריץ של המותג ותמריץ חכם להשיג יותר אנשים לשוחח עם אולד ספייס בערוצי מדיה חברתית.