אולד ספייס מוסיפה דמות חדשה לעולם הממותג המטורף שלה של סוריאליזם מאצ'ואיסטי.
האיש האגדי, כפי שהוא מכונה, הוא נועז אירופאי חלק-דיבור שהוא סוג של הכלאה בין האיש הכי מעניין בעולם של דוס אקוויס לפרסומת מלודרמטית של נייקי. ואז, כמובן, הוא מוסיף מנה של אבסורד הסימן המסחרי של מותג הדאודורנט.
ראה גם:
הוא כאן כדי למכור קו חדש של מוצרי טיפוח לגברים שפחות מתעניינים בריחות עדינים ויותר מתעניינים בדרך החזקה ביותר לנצח את הזיעה וריח הגוף - משהו שאולד ספייס אומרת שהיא לא הדגישה כל כך בחיפוש אחר ריחות מעניינים.
"יש מגוון של בחורים שקבענו שהם באמת מחפשים את מירב ההגנה מפני שהם נמצאים שם בעולם ומעמידים את גופם במבחן ופורצים את הגבולות שלהם", אומרת מנהלת המותג של אולד ספייס, ג'נין מילטיק. "הם מחפשים מוצרים שיעשו את אותו הדבר בדיוק".
לשם כך, אולד ספייס השיקה את מה שלדבריה הוא קו המוצרים החזק ביותר שלה אי פעם - זה "הקולקציה הקשה לעבודה" - והעמידה אותו במבחן עם חסות של אירוע שחוגג לכלוך וזיעה, ה-Tough המפרך הידוע לשמצה מסלול מכשולים בוץ.
יחד עם שני המקומות שמציגים את "איש אגדי", יש שני פרסומות מזויפות בראשות איש מקצוע מקריח ומשופם, שנראה כאילו יצא ממגרש מכוניות משומשות בשנות ה-70.
הקמפיין כולו הוא החזרת לשון לפרסומות "1-800-PROVE-IT" של אולד ספייס משנות ה-80 וה-90. הם שודרו כשנעימת השריקה המוכרת עדיין הייתה קשורה למוצר לגברים מבוגרים ורציניים יותר - לפני שהסוכנות ווידן+קנדי חידשה אותו ברגישות חדשה ומטופשת.
אבל בעוד שההתנשאות של המודעות הישנות האלה היא בדיחה מסוימת בקמפיין החדש, אם אתה מתקשר למספר שעל המסך, הקול בצד השני עדיין רציני לגבי הערבות כמו תמיד.
