כמה אולימפיים מתעלפים בחוקי המדיה החברתית של IOC

הוועד האולימפי הבינלאומי (IOC) מעודד בדרך כללמדיה חברתיתשימוש על ידי משתתפים ומעריצים, אך מאפשר רק ציוצים, בלוגים ופוסטים לרשתות חברתיות אחרות ב"פורמט בגוף ראשון, מסוג יומן", על פי ההנחיות הרשמיות של ה-IOC. שיתוף וידאו מהכפר האולימפי אסור אף הוא, והספורטאים נדרשים לקבל אישור מעמיתיהם לפני פרסום תמונות שהם מצלמים של ספורטאים אחרים.

כללים אלו עומדים בניגוד מוחלט לאסטרטגיה החברתית והדיגיטלית החזקה שה-IOC מיישם עבור המותג London 2012. בנוסף לשידורים חיים של אירועים, ל-IOC יש חשבונות טוויטר, פייסבוק ויוטיוב רשמיים. האפליקציה לנייד של IOC אפילו תספק חדשות ותוצאות אירועים למעריצים בזמן אמת.

אצן אמריקאיניק סימונדסאמר ל-Mashable שהכללים "מגוחכים" והולכים רחוק מדי.

"למה שתרצה להכשיל צורת מדיה שרק מגבירה את החשיפה לאירוע שלך?" הוא אמר. "אם אתה מנסה להפוך את המשחקים האלה למשחקים הנצפים ביותר בהיסטוריה של העולם, למה שתיקח את האנשים האחראים להיסטוריה הזו ותגיד, 'היי, אתה לא יכול לעשות את זה, אתה לא יכול לשתף?' להגביל את זה נראה כל כך טיפשי".

הכללים נועדו בחלקם להרתיע אתלטים מלספק מידע שעלול להיות מדווח על ידי שותפי שידור או כלי תקשורת אחרים. שחיין אמריקאיריקי ברנסאמר שהוא מבין בחוזי תקשורת ועסקאות עסקיות, אבל שהוא וחברים לקבוצה איתם שוחח במחנה האימונים רואים בהנחיות טרחה יותר מכל דבר אחר.

עבור ספורטאים רבים בענפי ספורט כגון שחייה ואתר ושדה -- שזוכים לתשומת לב עולמית במשך כמה שבועות כל ארבע שנים, אך חוץ מזה נשארים ברובם מתחת לרדאר -- שימוש פעיל במדיה החברתית הוא שיטה מרכזית לבניית עוקבים ולחיזוקשיווקפוטנציאל שמשחק תפקיד חשוב במימון הקריירה שלהם.

"אני חושב שהסיבה העיקרית שזה מתסכל אותנו כספורטאים אולימפיים היא שזו הבמה הגדולה ביותר שלנו", אמר ברנס ל-Mashable. "טוויטר ומדיה חברתית הם הדרך שבה אנחנו יכולים להוציא את המילה שלנו החוצה, ומעריצים די רוצים לראות איך הדברים נראים מאחורי הקלעים. הטלוויזיה מציגה את הדברים כמו שהיא רוצה, ואנחנו יכולים לתת הרבה יותר מזה".

עם זאת, עד כמה יתפרשו וייאכפו ההנחיות בקפדנות, נותר לראות. מברכים חבר לקבוצה דרךלְצַפְצֵףמייד לאחר מירוץ גדול תוך אזכור של כמה פרטים של הופעה כוכבת, למשל, יכול להתפרש כפוסט בגוף ראשון או כחריגה מגבולות הדיווח.

אלכס יוט, ראש המדיה החברתית של ה-IOC, אמר ל-Mashable בדוא"ל שהשינוי העיקרי בתקנות השנה הוא לבקש מהספורטאים לקבל אישור מעמיתים לפני פרסום תמונות שלהם באינטרנט - "משהו שהוספנו כדי להגן על האופי המיוחד של האולימפיאדה כְּפָר." הוא גם אמר שה-IOC - שהשיק אמרכז הספורטאים האולימפייםויוזמות אחרות של מדיה חברתית בחודשים האחרונים -- לא יעקוב אחר פוסטים של ספורטאים במדיה החברתית באופן פעיל כדי לחפש עבירות.

"אם תתגלה הפרה של ההנחיות, היא תטופל על בסיס כל מקרה לגופו ותהיה תלויה בוועד האולימפי הלאומי הרלוונטי ליצור קשר עם הספורטאי, להסיר את הפוסט/הציוץ/הבלוג הרלוונטי או שונה, ולאחר מכן לקבוע אם יש צורך בפעולה נוספת או לא", כתב Huot.

המתח מסתכם בסט של תחומי עניין שלובים ומתחרים בו זמנית בין ספורטאים וגופי ספורט ותקשורת. אבל לא רק אולימפיים צעירים מוצאים שהכללים - ככל שהאכיפה בפועל מעורפלת עשויה להסתיים - הם רק הסתגלות חלקית לנוף תקשורתי ספורט משתנה.

אטו בולדון, מדליסט בריצה ארבע פעמים בטרינידד וטובגו, מנתח מסלול ושדה נוכחי עבור NBC, אמר לאחרונה ל-Mashable כי גם הוא חושב שהמשחקים יכולים להפיק תועלת מניסוי עם יותר חופש דיגיטלי כדי לתת לספורטאים פלטפורמה גדולה עוד יותר.

"להגביל את מה שהם יכולים לצייץ זה סוג של נגד, ואני חושב שה-IOC צריך להקל קצת על דברים כאלה", אמר.

עם זאת, בסופו של דבר, המתח מסתכם במערך של תחומי עניין שלובים ומתחרים בו זמנית בין ספורטאים וגופי ספורט ותקשורת - כזה שסביר להניח שלא תהיה לו פתרון סופי במשך זמן מה שכן טוויטר ופלטפורמות חברתיות אחרות ממשיכות להתרחב בכל מקום. לְהַשְׁפִּיעַ.

"ה-IOC וNBCמנהלים את העסק שלהם ועושים מה שהם יכולים לעשות כדי להפוך את העסק שלהם לרווחי ככל האפשר", אמר ברנס, השחיין. "כספורטאים, זה אנחנו מנהלים את העסק שלנו. הם לוקחים מזה, אבל זה הולך לשני הכיוונים".

האם הייתם רוצים לראות שלספורטאים יש יותר חופש מדיה חברתית באולימפיאדת 2012, או שאתם חושבים שהחוקים של IOC טובים כמו שהם? שתף את דעתך בהערות, ועיין בהנחיות הרשמיות של IOC למטה.

IOC בלוגים במדיה חברתית והנחיות אינטרנט-לונדון