סיום חלופי לפפסיהפרסומת הפופולרית של להקת הבנים וואן דיירקשן והקוורטרבק של ניו אורלינס סיינטס, דרו בריס, תופיע לראשונה ביום חמישי בערב במהלך שידור אקס פקטור. הפעם, החבר'ה יהיו עטויי ציוד כדורגל, כפי שניתן לראות בתמונות הטיזר לעיל שפפסי שיתפה עם Mashable.
המודעה מקוריתיצא ב-10 באוקטובר ועורר באזז כבד ברשתות החברתיות לפני, במהלך ואחרי הבכורה שלו.
המעקב של יום חמישי ישודר לאחר מכןוואן דיירקשןההופעה של ה-X Factor, הספין-אוף האמריקאי של התוכנית בבריטניה שבה התגלו החבר'ה. הנקודה הובילה ל-70% מהפרשנויות של פפסי בטלוויזיה החברתית במהלך שבוע ההשקה ועזרה לפפסי להפוך למותג המדובר ביותר בטוויטר במשך שבועיים, לפינתונים כחולי סנפיר.
לְעַדְכֵּן:הנה המודעה, שהוצגה בבכורה ביום חמישי בערב:
ראה גם:
שאלנו שני מנהלים של PepsiCo Beverages לגבי האסטרטגיה הדיגיטלית של המותג עבור הפרסומות:
איך התכוננת להופעת הבכורה של המודעות המקוריות ואיך אנשים הגיבו מיד?
"תוכנית המדיה החברתית של הפרסומת המקורית כללה הצגתה עם מעריצי וואן דיירקשן תחילה, אז פרסמנו סרטון טיזר ברשתות החברתיות של פפסי ושלחנו הודעות לחשבונות מעריצים 1D בטוויטר עם הקישור. השתמשנו בציוצים מקודמים כדי למקד למילות מפתח ש #בימוי נוהגים לראות גם את הטיזר ביום הבכורה של השידור פרסמנו את הפרסומת כולה ביוטיוב ומסרנו את הקישור למעריצי וואן דיירקשן, שוב באמצעות הודעות טוויטר. עד שהנקודה שודרה במהלך שידור ה-X Factor היא יצרה יותר מ-300,000 צפיות כשהיא שודרה, האזכורים החברתיים גדלו שוב, עם פפסי ו-1DPepsi במגמות ברחבי העולם בטוויטר. ~ אנדריאה הריסון, מנהלת מעורבות דיגיטלית
פפסי טובה בלמנף מוזיקאים מהמובילים בתרשימים, אבל למה גם לדאוג לדרו בריז?
"לפפסי יש מורשת ארוכה של יצירת מעורבות מעריצים באמצעות שותפויות מרגשות בעולם המוזיקה והספורט. מערכת היחסים שלנו עם ה-NFL משתרעת על פני יותר מ-20 שנה ואנחנו פועלים עם MLB, NASCAR וספורט מקצועי אחר וספורטאים מובילים כבר שנים. יחד עם זאת, ההיסטוריה שלנו במוזיקה כוללת עבודה עם הכוכבים הגדולים ביותר במוזיקת פופ. אנחנו יודעים שהמעריצים שלנו מתלהבים מהספורטאים והאמנים האהובים עליהם -- רצינו ליהנות על ידי הבאת אותם. שני עולמות יחד יש לנו מערכת יחסים ארוכת שנים עם דרו בריז, עוד מהעבודה המשותפת על פרויקט ה-Pepsi Refresh ועבודת הצדקה הגדולה שלו בניו אורלינס, אז חשבנו עליו מיד על המקום הזה , אבל Drew Brees התברר כסדיד המושלם עבור החבר'ה ב-One Direction לכולנו היה כיף לצלם את המקום והצלחנו לצלם הרבה תוכן מהנה לחלוקה עם מעריצים באופן דיגיטלי. The Making of 1DB mockumentary היה משהו שפיתחנו על הסט על סמך הכימיה והאימפרוביזציות הנהדרות שהתרחשו בזמן שצילמנו את הפרסומת". ~ אריק וויטהאוס, מנהל השיווק
האם זו תמיד הייתה התוכנית לשחרר סיום חלופי או שההצלחה של המקור עורר את זה?
"תמיד ידענו שיהיו לנו שתי גרסאות שונות של המודעה, אבל לא היינו בטוחים איך נשתמש בהן עד שראינו את תגובת המעריצים למקום המקורי. היו לנו חובבי ספורט וחובבי מוזיקה שעוררו שיחה על כל פרט של המקום המקורי – חשבנו שזה יהיה נהדר להפתיע אותם עם גרסה שנייה שלו גָדוֹל כימיה בין דרו ללהקה". ~ בית הלבן
עוד משהו שאתה רוצה להוסיף?
