[wp_scm_launchpad]
נטפליקס וספוטיפיי בנו עסקים של מיליארדי דולרים על ידי הצעת שירותי מנויים לקולנוע ומוזיקה, בהתאמה, אבל אף חברה לא באמת גרמה למודל הזה לעבוד עבור ספרים דיגיטליים. כעת, Oyster חשפה את הניסיון הראשון שלה לשנות זאת.
Oyster, סטארט-אפ מניו יורק, עלה לכותרות בסוף השנה שעברה כשהודיעהגיוס 3 מיליון דולרמ-Founders Fund לבנות שירות שיציע "גישה בלתי מוגבלת" לספרים אלקטרוניים. ביום חמישי השיק הסטארטאפ את אפליקציית הקריאה האלקטרונית שלו לאייפון, שזמינה עם כל הקודם זוכהעל בסיס הזמנה בלבדלְפִי שָׁעָה.
ראה גם:
עם אפליקציית האייפון, המשתמשים מקבלים גישה ליותר מ-100,000 ספרים אלקטרוניים ממאות מוציאים לאור, כולל Houghton Mifflin Harcourt, Melville House ואחד מ"חמשת הגדולים" של בתי ההוצאה לאור, HarperCollins. Oyster יגבה מהמשתמשים 9.95 דולר לחודש כדי לקרוא ספרים אלקטרוניים רבים ככל העולה על רוחם.
"אנשים אוהבים לגשת לדברים כשהם רוצים את זה במחיר אחד", אמר אריק סטרומברג, מייסד שותף של Oyster בראיון ל-Mashable. עם זאת, הוא מאמין שכמה מכשולים עיכבו את רוב הסטארט-אפים מלנסות לעשות את מודל המנוי במחיר יחיד עם ספרים אלקטרוניים: "כל חברה שעושה את זה צריכה להיות ממש טובה בטכנולוגיה, במוצר ובצד השותפות של הדברים, ובניית תחום מומחיות ליבה בכל אחד מאלה".
אַשׁרַאי:
eReatah, עוד סטארט-אפ חדש של ספרים אלקטרוניים, מנסה גם הוא לגרום לקונספט המנוי הספר הדיגיטלי לעבוד, אבל עם מודל תמחור שונה מאוד. במקום לגבות על תעריף חודשי קבוע עבור קריאה בלתי מוגבלת,eReatahמציעה שלושה מחירים מדורגים החל מ-$16.99 לחודש עבור שתי קריאה ועד $33.50 עבור ארבע קריאות בחודש.
בעוד שמודל התמחור המדורג יכול להתגלות כעסקה טובה יותר עבור מוציאים לאור ומחברים, סטרומברג אומר שהצוות שלו ניסה ללמוד משירותי מנויים דיגיטליים קיימים ולהרכיב מודל הכנסות ש"באמת שם את האינטרס של בעל הזכויות במקום הראשון והגיוני לאורך עשרות שנים". עם זאת, הצוות פתוח במקצת למבני תמחור אחרים בעתיד. "אם נוכל לספק חוויה נהדרת במודל של freemium, נעבוד לקראת זה", אמר וילם ואן לנקר, אחד משלושת המייסדים המשותפים.
החידוש של מודל המנוי לספרים אלקטרוניים כמעט מאפיל על כמה מהשינויים היותר עדינים אך משמעותיים שאויסטר מנסה לעשות בחוויית הקריאה האלקטרונית. כמו נטפליקס וספוטיפיי, Oyster לא רק מספקת גישה קלה יותר לתוכן, אלא גם שואפת לעזור למשתמשים לגלות ולשתף תוכן. הספרים מאורגנים לז'אנרים הדומים לנטפליקס ולכל משתמש יש פרופיל חברתי באפליקציה והוא יכול לעקוב אחר פעילות הקריאה של משתמשים אחרים שהם מחוברים אליהם. יש גם אפשרויות מובנות לשתף ספרים בפייסבוק, טוויטר ואפילו אינסטגרם.
מעבר לכך, Oyster עשתה את הבחירה המעניינת להתרכז קודם כל בחוויית הקריאה בסמארטפון, ולא בטאבלטים, שם אפשר להניח שרוב האנשים עושים את הקריאה הארוכה שלהם. הנימוק, לטענת המייסדים, פשוט: הרבה יותר אנשים נושאים סמארטפונים מאשר טאבלטים. עם זאת, כדי לגרום לזה לעבוד, הצוות של Oyster חשב מחדש על עיצוב הקריאה האלקטרונית: משתמשים גוללים בטקסט מלמעלה למטה ולא מימין לשמאל, ויש להם יותר התאמה אישית על פני סוג וגודל הגופן.
אַשׁרַאי:
שני הנושאים הגדולים ביותר עבור Oyster הם כמובן המחיר והמבחר. 100,000 הספרים של Oyster כוללים מגוון נאה של כותרים קלאסיים ומודרניים, אבל בהשקה חסרים להם רבי מכר רבים ומהדורות חדשות לגמרי. עבור המשתמש המזדמן, תשלום של 120 דולר לשנה עבור שירות כזה הוא הגיוני ביותר אם אינך צריך לשלם הרבה יותר על מנת לקרוא מהדורות אחרות שאינן זמינות להשכרה. מניסיוני האישי, רבים מהספרים שחיפשתי - מאת סופרים ידועים כמו ג'ונתן לטם, ג'ורג' סונדרס ואנתוני סופורד - לא היו זמינים. זה עשוי להשתנות אם השירות יקבל יותר אחיזה בקרב המשתמשים ולכן מינוף מוגבר בקרב מפרסמים.
במחיר של 9.95 דולר לחודש, Oyster מעט יותר יקר מהאופציה של נטפליקס לסטרימינג בלבד. זו הצעת ערך טובה יותר במובן זה שאתה צריך לשכור רק ספר אלקטרוני אחד בחודש כדי לפחות להגיע לשוויון, בעוד שתצטרך לצפות במספר סרטים או להראות עונות בחודש בנטפליקס כדי לצאת לפני מחירי השכירות האופייניים בלבנים- חנויות וידאו ומרגמה. למרבה הצער, אסקר Pewמהשנה שעברה מצאו שרק 27% מהאמריקאים קוראים את המקבילה של ספר אחד או יותר בחודש - דיגיטלי או פיזי - מה שמרמז על 120$ לשנה שניתן לראות כמחיר גבוה שיש לשלם עבור רבים.
לטוב ולרע, ההצלחה או הכישלון של Oyster עשויים לשמש כמבחן הלקמוס האולטימטיבי לשאלה האם מכשירים דיגיטליים מגבירים את צריכת הספרים - באופן שהם עלולים לעשות עם סרטים - או מערערים אותה.
"אתה רואה את כל הפעמים שמישהו אומר שאני ממש נהנה מ-Breaking Bad, זה בנטפליקס, אין לך תירוץ לא ללכת לפחות לנסות. אנחנו מרגישים ככה עם ספרים", אומר סטרומברג. עם מודל גישה, הוא אומר, "אתה מבלה פחות זמן במחשבה על ביצוע רכישה, פחות זמן במחשבה אם אתה צריך לקרוא את הספר הזה ובאמת פשוט להתחיל לקרוא אותו. זו בסופו של דבר הדרך שבה תוכל לומר שאתה אוהב אותו ."
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
