חומות תשלום מקוונות כאן כדי להישאר

אל תעצרו את נשימתכם כדי שהמפרסמים האהובים עליכם יעזבו את חומות התשלום שלהם בקרוב.

כמעט למחצית מהעיתונים (48%) יש כיום חומות תשלום באתרי האינטרנט שלהם, וכך גם ליותר מחמישית מהמגזינים, לפי הודעה חדשהסֶקֶרמהברית לתקשורת מבוקרת (לשעבר לשכת הביקורת של תפוצה). למעשה, רבים מהנסקרים אמרו שהם לא האמינו שלקח להם כל כך הרבה זמן ללכת בדרך זו.

"היינו צריכים להקים את הקיר הזה לפני שנים", אמר אחד המגיבים, לפי הדיווח. מוציא לאור אחר אמר: "נעילת אתרי האינטרנט שלנו שמרה על התפוצה הכוללת שלנו יציבה למדי בארבע השנים האחרונות. תוכן אינטרנט חינם לא יתרום למודל עסקי מצליח בעתיד".

אכן, זה עשוי לרדת כשנת חומת התשלום. מחקר נפרד בנובמבר מצא שמספר הפרסומים היומיים בארה"ב עם חומת תשלום הוכפל בשנה האחרונהיותר מ-300, ופרסומים נוספים מתכננים ללכת בעקבותיהם.

Alliance for Audited Media סקר את חבריה, הכוללים את רוב המפרסמים המובילים בצפון אמריקה, ומצא כי 44% מאותם פרסומים שאין להם כבר חומות תשלום מתכננים לבנות אותם בעתיד. אם יתברר שזה המקרה, חומות תשלום עשויות להפוך בסופו של דבר לרוב.

יש כבר רעש של המעבר המתמשך לקירות תשלום. בשבועות האחרונים, היו שמועות על כמה פרסומי שמות גדולים, כוללהוושינגטון פוסט, The Daily Beast ו-Slate שוקלים ליישם חומות תשלום משלהם. העורך הראשי של סלייט הכחיש מאוחר יותר את הדיווח.

כרגע, הצורה הפופולרית ביותר של חומות תשלום בקרב מפרסמים היא הגרסה המדורגת, אולי המפורסמת ביותר המיושמת על ידי הניו יורק טיימס, המעניקה לקוראים גישה למספר מסוים של כתבות לפני שהם מבקשים מהם לשלם. חומת התשלום המשולבת, שגובה מהקוראים רק עבור תוכן פרימיום, היא שנייה קרובה.

בנוסף להטמעת חומות תשלום כדי לייצר רווח מהאתרים שלהם, יותר מפרסמים מייצרים הכנסות מפרסום לנייד ומאפליקציות ניידות בתשלום.

המחקר מצא שרוב בעלי האתרים (60%) גובים כיום תשלום עבור תוכן במכשירים ניידים, כאשר 56% גובים עבור אפליקציות האייפד שלהם, 42% גובים עבור אפליקציות האייפון שלהם ו-38% גובים עבור אפליקציות הקינדל שלהם. בינתיים, 54% מהנסקרים אמרו שהנייד מייצג כיום עד 9% מהכנסות הפרסום שלהם ו-46% מצפים שהוא ייצג לפחות 10% מההכנסות הכוללות ממודעות שלהם עד סוף 2014.