המהדורה השנתית מתמקדת במגמות בעולם העיתונות, אך ככל שהחדשות ממשיכות להתפרסם, לקרוא ולדווח בטכנולוגיה, המהדורה של השנה עמוסה בנתונים מעניינים על הדרכים שבהן כולנו משתמשים באינטרנט.

לפי Pew, השימוש ברשתות החברתיות נמצא בעלייה, יותר אנשים קוראים את החדשות באינטרנט ומפרסמים מוציאים יותר כסף על פרסום באינטרנט מאי פעם. לכל הגורמים הללו יש פוטנציאל להפוך את המדיה החברתית לאחד המרכיבים החשובים ביותר בתוכנית העסקית של כלי חדשות.

שימוש במדיה חברתית

פייסבוקהשימוש גדל, לפי Pew: 133 מיליון משתמשים בארה"ב לעומת 117 מיליון בשנה שעברה. לרשת החברתית יש 845 מיליון משתמשים פעילים ברחבי העולם - כ-54% מאוכלוסיית העולם המקוונת.

זה גם זוכה בתחרות הפופולריות של המדיה החברתית במונחים של זמן שהייה באתר. משתמשי פייסבוק גללו בפיד החדשות שלהם, הסתכלו בתמונות של חברים ושיחקו במשחקים כמו Farmville במשך 423 דקות בממוצע בדצמבר של השנה שעברה.

טאמבלר הגיע למקום השני (151 דקות) ופינטרסט למקום השלישי (80 דקות). להפתעה מסוימת, MySpace (13 דקות) ניצחה את Google+ (5 דקות).

לְצַפְצֵףגדל גם כן -- 24 מיליון משתמשים פעילים בארה"ב, לפי eMarketer. מדובר בעלייה מוערכת של 32% מהשנה שעברה. החברה מתלבטת לגבי כמה אנשים בדיוק משתמשים בשירות.

עיתונאים נהרו לטוויטר, אומר פיו, והעניקו לו "השפעה גדולה" במשחק התקשורת. היכולת שלה להפיץ חדשות טובות לפני שירותי קווים מסורתיים מעניקה לה "תפקיד קריטי" בעיתונות, אומר Pew - הודעת המוות של וויטני יוסטון בטוויטר 55 דקות לפני אישורה ב-AP חוט היא רק דוגמה אחת.

"טוויטר הוא חוט החדשות החדש", אמרה קלואי סלדן, מנהלת התוכן והתכנות של טוויטר, בכנס שנערך לאחרונה על עתיד התקשורת באוניברסיטת סטנפורד.

(ראוי לציין שהחדשות המתפרסמות בטוויטר אינן תמיד מדויקות, כפי שהיה במקרה שלמותו של ג'ו פטרנו.)

צריכת חדשות

המדיה החברתית, אומר פיו, היא עדיין לא מניע מכריע של תעבורת חדשות. רק 9% מהתנועה של ארגון החדשות הממוצע מגיע ממדיה חברתית ו-9% מהצרכנים המקוונים של חדשות בארה"ב "לעתים קרובות מאוד" מקבלים את החדשות שלהם דרך פייסבוק או טוויטר.

עם זאת, המספרים הללו עלו משנת 2010 - ו-Pew צופה שהם ימשיכו לעלות. המספרים האלה גם שונים מאוד עבור נקודות מכירה שונות - חנויות עם אסטרטגיות מדיה חברתית מפותחות יותר נוטים לראות יותר תנועה מפייסבוק, טוויטר ואתרים אחרים.

בינתיים, רוב משתמשי פייסבוק שמשתמשים באתר עבור חדשות לוחצים על מאמרים שפורסמו על ידי חבריהם הם בני משפחה, בעוד יותר משתמשי טוויטר מקבלים את החדשות שלהם מכלי חדשות או עיתונאים.

מה אנשים בעלי ידע דיגיטלי קוראים באינטרנט? לעתים קרובות אותם מקורות חדשות שהם קראו במשך שנים, לפי פיו. למרות יצירתם של ערוצי מדיה מקוונים חדשים, "השחקנים המסורתיים" נותרו מקור חדשות לבקרים עבור רוב הצרכנים המקוונים של חדשות. ארגוני חדשות "ותיקים" היוו 17 מתוך 25 אתרי החדשות הנמכרים ביותר, בעוד ש-8 הם חנויות מקוונות בלבד.

עם זאת, יותר אמריקאים פונים לאינטרנט באופן כללי כמקור החדשות העיקרי שלהם - 40%, לעומת 20% שמסתמכים על עיתונים. עם זאת, חדשות הטלוויזיה נשארות פופולריות כמו האינטרנט והעיתונים גם יחד.

Pew מציע כי יצירת אפליקציות שיתוף חדשות ללא חיכוך בפייסבוק עשויה לתרום לעליית חדשות האינטרנט - יאהו מתגאה ב-25 מיליון משתמשים בקורא החברתי שלה, ו-The Guardian's הותקן חמישה מיליון פעמים.

החסרונות של האפליקציות האלה, לפי Pew, הם הדרך שבה הן מרחיקות את גלגלי העין מאתר החברה (והפרסום שלה) ושהיא הופכת את כלי התקשורת לתלויים יותר בפייסבוק.

פרסום מקוון

מה מצב שוק הפרסום המקוון? טוב מאוד. 32 מיליארד דולר הוצאו על מודעות אינטרנט ב-2011, עלייה של 23% מהשנה הקודמת. מודעות דיגיטליות מהוות כעת 20% מכלל הפרסום בארה"ב

הרחק, הכסף הזה הולך ישירות לקופת גוגל ופייסבוק. יחד, הם הרוויחו 68% מהעוגה של 32 מיליארד דולר ב-2011.

לפי Pew, גוגל ופייסבוק מצטיינות במשחק הפרסומות מכיוון שהן מסוגלות לאסוף נתונים מפורטים על המשתמשים שלהן ולהשתמש בהם כדי להציג למשתמשים פרסומות הרלוונטיות ביותר לחייהם ולתחומי העניין שלהם. האם אתה מחפש לעתים קרובות טריילרים לסרטים ומחליף ביקורות סרטים עם חברים בפייסבוק? נחשו מה: סביר להניח שתראו פרסומות לקולנוע בגוגל ובפייסבוק.

Pew מאמינה שצמיחה עתידית של תעשיית הפרסומות המקוונות תבוא מפרסום מקומי (בהתבסס על כתובות IP ונתונים אחרים), פרסום בווידאו ומודעות למובייל - האחרון שבהם מתרחב מהר יותר מכל סוג אחר של מודעה דיגיטלית. אם חברות חדשות ימצאו דרך לנצל היטב את כספי הפרסום, זה יכול לעזור להן לשגשג בעידן הדיגיטלי.

מה דעתך?