חברה שלי התקשרה לאחרונה ואמרה שהיא עומדת לנסח הצעה לקדם את עצמה כמומחית לאוכל בכמה ערוצי שידור. היא שאלה אם אסתכל ברגע שהיא תסיים. מספר ימים לאחר מכן, האימייל שלה צץ. הנושא? "זה מרגיש כל כך מוזר."
אתה לא צריך להיות מומחה יחסי ציבור כדי לדעת שהרבה יותר קל לפרסם מוצר מאשר לפרסם את עצמך. אבל אם אתה רק מפעיל את החברה, העסק או הבלוג שלך, סביר להניח שאין לך את המשאבים לכךלגייס איש יחסי ציבור במשרה מלאה או תמיכה בסוכנות. מה שמשאיר את ה-PRing - יחד עם רוב הדברים האחרים - לך.
בתור איש יחסי ציבור שהציג בשמחה מוצרים של לקוחות והעלה את המוח שלי באי נוחות, אני יכול להגיד לך: זה לא מפסיק להרגיש מוזר. אבל זה נהיה קל יותר. אם אתה נאבק איך לקדם את עצמך, זכור את העצות האלה.
1. היו מקצועיים
סביר להניח שהצעת פרסום בעצמך תעורר ספקטרום שלם של רגשות, אבל כשזה מגיע למגרש האמיתי, שמור על זה לעסקים. והכי חשוב: אל תהיו מזדמנים מדי (או שאף אחד לא ייקח אתכם ברצינות), אל תהיו מילוליים מדי (או שאף אחד לא יקרא את המייל שלכם), ואל תהיו גס רוח, שחצן או קידום עצמי בצורה מגונה.
זה אולי נשמע מובן מאליו, אבל יש הבדל חשוב בין להציע את עצמך לבין להציע מוצר: כשאתה מציג את עצמך, מפיק ההזמנות לא רק צריך לאהוב את מה שיש לך לומר. הוא גם צריך לאהוב אותך.
2. גיבוי
אם אתה חדש במעגל הדיבור או סתם מחפש להזמין את הראיון הראשון שלך, תצטרך באמת לשכנע את מפיק ההזמנות או העיתונאי שיש לך את החכמות שהם מחפשים. אז מעבר להצגת עצמך ואת המומחיות שלך, כלול נתונים סטטיסטיים, מאמרים ואנקדוטות רלוונטיים כדי לתמוך בנרטיב שלך. הסבר מה מבדיל את המומחיות שלך מאנשים אחרים שמדברים על נושא דומה - אולי זה המחקר שביצעת לאחרונה או הגישה שיש לך למשפיענים מרכזיים בתעשייה - כמו גם מדוע המומחיות שלך רלוונטית במיוחד לשקע שבו אתה נמצא הִתנַדנְדוּת.
כל מגרש שונה, אבל הנה מסגרת כללית שיש לקחת בחשבון:
ב-2-3 משפטים, הצג מי אתה, המומחיות שלך ומה אתה מציג (למשל, כדי להיחשב לקטעי מזון עתידיים בתוכנית היום).
הוסף 2-5 נקודות על מדוע הנרטיב שלך רלוונטי, משכנע ובזמן.
הוסף 1-2 משפטים על למה אתה ממוקם בצורה מושלמת לדבר על הנושא הזה לשקע הספציפי הזה.
הוסף ביוגרפיה קצרה עם ההישגים שלך ברמה גבוהה, הזמינות שלך והדרכים שבהן אנשים יוכלו להגיע אליך.
3. היו בטוחים
לא משנה מה המומחיות שלך, סביר להניח שיש נושאים או נושאים בתעשייה הזו שאתה לא בקיא בהם כמו אחרים. אם אתה מומחה לאוכל, כמו ידידי, יכול להיות שאתה לא בקיא במטבח הצרפתי כמו שאתה באיטלקית. אולי חסרים המתכונים הצמחוניים שלך. אבל הנה העסקה: אף אחד לא צריך לדעת את זה מלבדך.
כשאתה מציג את עצמך כמומחה, אתה צריך לשכנע את מי שאתה מציג שאתה, למעשה, מומחה. אז תגיד לחוסר הביטחון השונות והרחב שלך להשתיק, והצג את האני הכי חכם והכי בטוח שלך.
4. אבל אל תמכור יתר
זכור שאישור ראיון אינו משחק הקצה - קידום מוצלח של המותג שלך הוא. אז למרות שאתה רוצה להיראות בטוח ובעל ידע, אתה לא רוצה להסתכל על כל המגרש שלך. אם תעשה זאת, אתה רק תפגע במוניטין שלך - ובהזדמנויות עתידיות - אם תישמע טיפשי בשידור או תיכנס לרשימה השחורה של מחלקת ההזמנות. במקום זאת, תן לעצמך קצת יותר זמן להתעדכן בענף שלך.
5. היו מוכנים
ברגע שאתה שולח את הפיצ'ר הזה, ראה את עצמך כתורן - במיוחד כשאתה מפנה את עצמך לשקעי שידור. דרך אחת לא להתיידד עם מחלקת ההזמנות? הציגו את עצמכם כמומחה לסיפור, כמו השבתת הממשלה, ואז אל תפנו את עצמכם לראיונות בזמן שהממשלה מושבתת.
כמו כן, ודא שאתה 110%נוח ומוכן לדברעל כל מידע שתכלול בהצעה שלך. אם יש נתונים סטטיסטיים שאתה מצטט, ודא שהם לגיטימיים. אם אתה מציע מידע בלעדי לשקע אחד, אל תדבר עם אף כתב אחר על זה. אתה רוצה שאנשים יתרשמו ממה שאתה מציע ואז יתרשמו יותר ברגע שהם יפגשו אותך - לא פחות.
קידום עצמך כמומחה הוא דרך יעילה באמת להעלות את הפרופיל שלך ושל המותג שלך. אבל אין לעקוף את זה: זה מסובך, מביך, וכפי שחבר שלי ציין, מוזר לגמרי. אבל אל תתנו לרגשות המגעילים להרתיע אתכם: אתם נמצאים במיקום ייחודי לשתף את מה שאתם יודעים. כל עוד אתה לא מפחיד אנשים בתהליך, נתראה ב-Today Show (או בניו יורק טיימס) בקרוב.
[wp_scm_comment]
