מה יידרש כדי שהאופנה תחבק נשים במידות גדולות?

הדגמים הגדולים היחידים שהוצגו בכל ירחוני האופנה הגדולים של ספטמבר היו במודעות.

האפינגטון פוסטלאחרונה חפרה בשבעה גיליונות ספטמבר של פרסומי האופנה הגדולים ביותר: (ווג, הארפר'ס בזאר, W, Elle, Marie Claire, InStyle ו-Cosmopolitan) ומצאה אפס דוגמניות בגודל גדול בכל אחד ממאמרי המערכת שלה. זה היה מסר ברור: מידות גדולות עדיין לא באופנה. פְּשׁוּטוֹ כְּמַשׁמָעוֹ.

גיליון ספטמבר של ווג, המהדורה השנתית הגדולה ביותר של הפרסום, כולל 832 עמודים עצומים. שני העמודים היחידים שכללו נשים שהיו גדולות מגודל המדגם כללו פרסומת מוזרה. "הגיע הזמן לשינוי", התחננה המודעה יחד עם ההאשטאג שלה, #PlusIsEqual.

הגיע הזמן. (ואיזה יום מושלם בשביל זה.)#יום השוויון האישה #PlusIEqual pic.twitter.com/EpLIYTc1VS- ליין בריאנט (@lanebryant)26 באוגוסט 2015

[seealso URL="https://veit.uno/tech/amandine/2015/06/13/plus-size-fashion-summer"]

שני הדפים היו סמויים ומעורפלים, אם כי יפים. האם זה היה ממותג גדול? מסר לקידום שיחות מודעות לגוף?

אתרי אינטרנטשיערו שמדובר בפרסומת של ליין בראיינט, בהשתתפות הדוגמניות אשלי גרהאם, דניאל רדמן, אינגה איריקסדוטיר, ג'ולי הנדרסון ומרקיטה פריינג. נשים אלו קשורות כיום לקבוצה בשםאלדה, קולקטיב שמטרתו לשנות תפיסות ולהעצים נשים.

ליין בראיינט ביצע בעבר מסע פרסום דומה במדיה חברתית עם רבים מהדגמים הללו, הכולל את ההאשטאג#ImNoAngel, נגיחה לא כל כך עדינה במלאכיות ויקטוריה סיקרט.

מה שהופך את תושבי ניו יורק כשהם מתחילים את יום שני הגשום הזה. #אשלי גרהם #יופי מעבר לגודל #ALDAWomen #IMNOANGELתמונה שפורסמה על ידי ALDA (@aldawomen) ב-20 באפריל, 2015 בשעה 7:08 בבוקר PDT

פלוס שווהאומר שהוא צריך לפחות 500 תומכים כדי להבטיח שהקמפיין "יצא גדול". המבקרים יכולים להצטרף לקמפיין ולשתף סאונד ביטים ארוזים מראש, שכולם יעלו לאוויר ב-14 בספטמבר באותו הזמן. לדוגמה, "67% מהנשים בארה"ב הן מידה 14-34. האם הם לא צריכים להיות מיוצגים באותה מידה גם בתקשורת?"

בעוד שרבים עשויים לראות במודעה רק שני עמודים, אחרים בתעשייה מברכים על הצלחה עצומה.

"זו פרסומת, אבל זה עדיין הישג, וצריך לראות את זה כאחד", אומרת ג'ני מקווייל, מנהלתישר/עקום, סרט תיעודי שצילמה על ידי שיחה עם הרבה דוגמניות, עורכות וצלמים גדולים. "הייתה תקופה שבה לא היית חולם אפילו לראות דוגמנית בגודל גדול במודעה בגיליון ספטמבר של ווג.

"מה גורם למישהו לחשוב שמאמר מערכת לא הולך לעקוב?" ג'סיקה לואיס, מפיקה של Straight/Curve ודוגמנית לשעבר של בגדי פלוס וישרים, מספרת ל-Mashable.

זה עשוי להיות צעד חיובי, אבל היעדר דגמים גדולים יותר בגיליונות ספטמבר אחרים מראה כמה רחוק אנחנו צריכים להגיע. "הגיע הזמן שנראה יותר נשים בדפי המגזינים האלה, במאמרי מערכת, שמייצגים שני שליש מהנשים שם בחוץ", אומר מקווייל. "אנחנו מתקדמים בצעדים, אבל עדיין יש לנו דרך לעבור".

נחשו מה אכלנו לארוחת הבוקר #ענייני ספטמבר —@inesmontiel—תמונה שפורסמה על ידי סינדי גונזלס. (@cindycgonzalez) ב-24 באוגוסט 2015 בשעה 10:09 PDT

קמפיין #Plusisequal Vogue התחיל את השיחה והוביל רבים לצייץ את תמיכתם.

יש הרבה דרכים שבהן אני נפרד מקהילת הפלוס. לכל אחד מגיע הזדמנות הוגנת לא משנה צורה או גודל.#פלוס שווה— סגנונות_אנדי (@plusmodel_andie)26 באוגוסט 2015

אוהב את הקמפיין הזה. אנחנו באמת צריכים לראות את המגוון של נשים גם בתעשיית האופנה#פלוס שווה https://t.co/822h7XBoOl— Sinikka (@SinikkaKA)26 באוגוסט 2015

זו מטרה שבהחלט שווה לתמוך בה - שינוי נחוץ!https://t.co/dqsxpXONLo #PlusIsEqual- דייב נוריס (@TheDaveNorris)25 באוגוסט 2015

אנחנו לא יודעים אם זו פרסומת של ליין בראיינט (כל מה שאמרו זה שמידע נוסף אמור להגיע בתחילת ספטמבר ושמתוכנן אירוע ענק). מה שאנחנו כן יודעים הוא שאנחנו עדיין שואלים מתי דוגמניות במידות גדולות יופיעו בווג ובמגזינים מובילים אחרים - במפרסמים רגילים ובקמפיינים ללא מידות פלוס.

בהחלט היו צעדים נוספים קדימה באופנת המידות הגדולות. כל הנשים של ALDA הוחתמו ב-IMG Models; דניס בידוכיכבבקמפיין בגדי ים ללא ריטוש; יַעַדהושקקמפיין לכל צורות הגוף; ודגם פלוס סייז היהמוּבלָטעל השער של מגזין Women's Running, אם להזכיר כמה.

צ'יקיני. שורטי. היפהאגר. תרים ידיים אם אתה רוצה את כולם!תמונה שפורסמה על ידי ויקטוריה'ס סיקרט (@victoriassecret) ב-10 באוגוסט 2015 בשעה 7:45 בבוקר PDT

ויקטוריה'ס סיקרט הוא מותג אחד שלעתים קרובות ספג ביקורת על כך שאינו נושא מידות גדולות יותר. לאחר שקיבלו את הכנפיים שלהם, שניים מהמלאכים החדשים ביותר שלה, ג'אק ג'אגסיאק ואלזה הוסק, לאחרונהדיברעל העניין שלהם במלאך בגודל גדול.

השחקן והמעצב מליסה מקארתיהושקקו בגדים, Seven7, עם מידות שנעות בין 4 ל-28. היא עלתה לכותרות כשהצהירה שאסור להחביא בגדים במידות גדולות בחלק של החנות שאף אחד לא מתקרב אליו.

#MelissaMcCarthySeven7 קנו את קולקציית הסתיו שמתחילה באוגוסט הקרוב.תמונה שפורסמה על ידי מליסה מקארתי (@melissamccarthy) ב-3 ביוני 2015 בשעה 10:08 בבוקר PDT

"נשים מגיעות בכל הגדלים. שבעים אחוז מהנשים בארצות הברית הן מידה 14 ומעלה, וזה מבחינה טכנית 'פלוס-סייז', אז אתה לוקח את הקטגוריה הגדולה ביותר שלך של אנשים ואומר להם, 'אתם לא באמת ראויים'. אני מוצא את זה מאוד מוזר, "אמר מקארתיבית זיקוק 29. "הריצו את המידות כפי שאני מכינה אותן ותנו לחברים ללכת לקניות עם החברים שלהם. תפסיקו להפריד נשים".

שניים מתוך 832 עמודים עם דגמי מידות גדולות בווג הוא צעד קטן - אך חיובי - קרוב יותר לייצוג שווה של דגמי מידות גדולות בפרסומות, מסעות פרסום ומאמרי מערכת.