"רק עשינו היסטוריה". הציוץ הזה ב-5 בנובמבר 2008 מהקמפיין של ברק אובמה חתם את הבחירות לנשיאות הראשונות בעידן המדיה החברתית. ארבע שנים קודם לכן, הווארד דין החל לחשוף את כוחו של האינטרנט לגיוס תרומות ולארגון במאמץ המפסיד שלו, אבל היה זה מסע הפרסום של אובמה ב-2008 שבאמת הוכיח את כוחה של הרשתות החברתיות לשנות את התהליך הפוליטי. ועדיין, המדיה החברתית כפי שאנו מכירים אותה היום הייתה בחיתוליה.
הלְצַפְצֵףשאיתו דיבר אובמה יום אחרי שהפך לנשיא הנבחר היה בסביבה5 מיליון משתמשים-- רק רבע ממספר העוקבים הכולל שיש לנשיא כעת רק על חשבונו. פייסבוק בשנת 2008 היהמתקרב ל-150 מיליון משתמשיםברחבי העולם, מספר שתפח לכמעט מיליארד כיום.
ארבע שנים בזמן אינטרנט הן נצח, והנוף של המדיה החברתית השתנה באופן צפוי בדרכים עמוקות. חברתי אולי עדיין לא מדיום בוגר לגמרי - אף אחד מהשחקנים הגדולים שלו עדיין לא הגיע לרף העשור - אבל ברור שזה כבר לא רק זריקה. אמחקר אחרוןמסוכנות המיתוג Digitas גילתה כי 88% מהמבוגרים בארה"ב ברשתות החברתיות הם מצביעים רשומים, וכי למעלה ממחציתם ישתמשו במדיה החברתית כדי ללמוד על הבחירות לנשיאות. אין זה פלא שבמשרדי הקמפיין של ברק אובמה ומיט רומני, אסטרטגים דיגיטליים קיבלו מקום ליד שולחן הילדים הגדולים.
עם זאת, למרות כל הדיבורים על הכוח הפוטנציאלי של המדיה החברתית ככלי פוליטי, על כל מיליוני העוקבים ואלפי עדכוני הסטטוס, מרכז המחקר Pew מגלה שהמועמדים למעשה אינם חברתיים במיוחד. "אף אחד מהקמפיין לא עשה שימוש רב בהיבט החברתי של המדיה החברתית",דיווח פיובאוגוסט. נראה שהקמפיינים משתמשים במדיה החברתית כסתם עוד ערוץ שידור - מפוצצים מסרים מפלגתיים, ומנצלים רק מעט מאוד הזדמנויות ליצירת קשר עם מעריצים, עוקבים ומצביעים.
אז אם המדיה החברתית בסופו של דבר היא אמצעי פרסום חד-כיווני נוסף, כמו דפוס, רדיו או טלוויזיה, האם זה באמת משנה משחק? איזו השפעה יש לרשתות החברתיות על הבחירות של 2012?
פוליטיקה השתנתה: קרב ההייטק על ההצבעה שלךהוא מבט מעמיק כיצד מדיה חברתית וטכנולוגיה דיגיטלית משנים את הדרך בה אנו בוחרים את המנהיגים שלנו. בו, כתבי Mashable חושפים כיצד הקמפיינים מנצלים מאגרי מידע מסיביים שנאספו באמצעות רשתות חברתיות כדי למקד טוב יותר פרסום פוליטי, כיצד מימון המונים יכול לזעזע את מימון הקמפיינים, ואנחנו פוגשים את המוחות המעצבים את השיטות המומלצות הדיגיטליות לפוליטיקה בחירות. אנו מדווחים על האופן שבו קבוצות כלבי שמירה משתמשות במדיה החברתית כדי להגן על ההצבעה, מדוע המדיה החברתית העלתה עוד יותר חום על המועמדים להישאר בהודעה, ושואלים האם הצבעה דרך האינטרנט תהיה אי פעם בטוחה.
למרות הצמיחה המסיבית וחסרת התקדים שלה, אנחנו רק מתחילים להבין מה זה אומר להיות חברתי באינטרנט, ואסטרטגים פוליטיים עדיין נמצאים בשלבים הראשונים של להבין מה מדיה חברתית יכולה לעשות ומה לא יכולה לעשות. עם זאת, המגמה ברורה: הדיגיטל יהיה גורם חשוב יותר ויותר ככל שיתגלגל כל מחזור בחירות חדש. אנחנו עדיין לא יכולים לדעת מה עשוי להיות העתיד של המדיה החברתית והפוליטיקה, אבל הנה איך חברתית משנה דברים עכשיו.
עד כמה אנחנו קרובים להצבעה באינטרנט?
כיצד מימון המונים משכתב את ספר ההפעלה של מימון הקמפיין
קמפיינים דיגיטליים: הכירו את אשפי השיווק של DC
נתוני בוחרים: מה המועמדים יודעים עליך
האם מודעות ממוקדות יכולות לחסוך מיליוני דולרים של מסע פרסום?
כיצד מדיה חברתית יכולה להגן על ההצבעה שלך
בחירות 2040: הנשיא הראשון לילידים דיגיטליים
חברתית היא הנשק הסודי בפוליטיקה המקומית
התפוצצות: ההייפ הבלתי פוסק של הפוליטיקה המודרנית
