ד"ר ראדו קוטורוב הוא מנהל חדשנות ראשי בבוני מידע, ואחראי על טכנולוגיות דיווח, ניתוח ווויזואליזציה המתפתחות. הוא פיתח מודלים ויישומים אנליטיים לתעשיות התרופות, הקמעונאות, ה-CPG, הפיננסים והרכב.
סביר להניח שחווית מבול של מידע מקוון שהגיע אלייך בשנים האחרונות - מספר עצום של עדכוני סטטוס, הודעות דואר אלקטרוני, תמונות מתויגות וכן הלאה. סביר להניח שגם ראית, ואולי נבהלת מהדיוק ההולך וגובר של פרסומות ממוקדות -- "אנשים שאתה עשוי להכיר" ו"הצעות" אחרות באינטרנט.
ככל שכמות המידע הלא רלוונטי התפוצצה ברשת, כך גם השוק להעברת הצעות ומידע ממוקדים. רשתות חברתיות, בתיאוריה ובפועל, חושפות אנשים רבים למגע ולהשפעה. ללא מודלים מדויקים, אנשים ימשיכו להיות מופגזים בהצעות לא יעילות ומידע לא רלוונטי אחר. Predictive Analytics, ענף של כריית נתונים העוסק בחיזוי הסתברויות ומגמות עתידיות, מיישמת מסנן על אינטראקציות מקוונות של משתמשים במטרה לספק יותר ערך בים של חוסר רלוונטיות.
עם הגדלת הערך מגיע הפוטנציאל של רשתות חברתיות להרוויח כסף גם כן. הנה הצצה לכמה דרכים ספציפיות שבהן ניתוח חזוי יכניס כסף לרשתות חברתיות.
גיוס עובדים
אתרי גיוס רבים בחוץ באינטרנט, מלינקדאיןאֶלבחר Mindsאֶלמִפלֶצֶת, מבטיחים להיות מסוגלים להתאים בין מועמדים לדרישות התפקיד בדרכים ייחודיות ומדויקות יותר ויותר. ניתוח חיזוי הוא הליבה של המודל העסקי שלהם, מכיוון שהוא ממכן את תהליך ביצוע ההתאמות הללו.
כאשר מגייס מפרסם תיאור תפקיד, אלגוריתם חיזוי עובר דרך המועמדים ומחשב תאימות. הטכנולוגיה, במקרים רבים, מוטמעת ביישומי חיפוש. הניתוח המדויק והיעיל ביותר יספק את הערך הרב ביותר ויראה את האימוץ הגדול ביותר לאורך זמן. אותם אתרי גיוס ורכישת כישרונות המאפשרים לעסקים למנף את הרשתות החברתיות הקיימות של עובדיהם הנוכחיים והקודמים נמצאים בעמדה הטובה ביותר לייצר רווחים מנתוני התעסוקה של המשתמשים שלהם בדרכים חדשות. עסקים יכולים לקבל ערך מרשתות קיימות אלה ללא מחויבות הזמן והמשאבים הנדרשים כדי לבנות את עצמם.
ניתוח סנטימנטים
כמו אתרים כמולְצַפְצֵףופייסבוקלהשיג ערך לעולם העסקים, חברות רבות צצו כדי לנתח ולקבוע מהרֶגֶשׁהוא מהמודיעין הקולקטיבי המקוון וגם לזהות אנשים איתםהשפעה וסמכות. חברות כוללקלאוט,חום ויראליורדיאן6כולם סורקים בלוגים וערוצי מדיה חברתית אחרים עם מודלים חזויים כדי לקבוע אם התוכן המקיף מותג או אדם הוא שלילי, חיובי או ניטרלי. ככל שמידע זה הופך ליותר ויותר יקר לעסקים בכל הגדלים, חברות ניתוח סנטימנטים אלו צפויות לצמוח במהירות.
תנודתיות בשוק
ערוצי המדיה החברתית פתוחים לכולם. סוחרי יום, משקיעים קמעונאיים ואנליסטים מסתובבים בטוויטר ובפייסבוק. מה שסוגי האנשים האלה אומרים ועושים באינטרנט אינו זניח בעידן שבו [התרסקות פלאש ואצבעות שומן] נבדקים ומוסדירים מקרוב. דגמים חדשים צצים כדי לחזות תנודות במניות על סמך פוסטים בטוויטר. בדומה לניתוח סנטימנטים, חברות אלו מסוגלות להסתכל על המספר הכולל של ציוצים, כמו גם הערות חיוביות ושליליות כדי לחזות אם מחיר המניה יעלה או יורד. חברות מסוג זה יהפכו לסחורה חמה כאשר המשקיעים יתחילו לסמוך על חוכמת ההמונים.
מנועי המלצה
אף אחד לא אוהב להיות מופגז בהצעות ותכנים לא רלוונטיים בזמן שהוא משתמש ברשת החברתית האהובה עליו. אבל ככל שאתה יותר פעיל באינטרנט, ניתוח חזוי יכול לעבוד בצורה יעילה יותר כדי לספק הצעות ממוקדות ורלוונטיות.
לפעמים זה מרגיש כאילו פייסבוק מכירה אותך טוב יותר ממה שאתה מכיר את עצמך. השיב "כן" לגאלה הגדולה הזו? ייתכן שתראה הצעת הנחה עבור Saks. [האם את אישה בין הגילאים 18 עד 34? מודעת פייסבוק עשויה לספר לך איך אתה יכול לאבד את הסנטימטרים הנוספים האלה סביב המותניים שלך.] הצעות אלו אינן עוד אקראיות ולכן הן אפקטיביות יותר ויותר. מינוף הנתונים הקיימים מהפעילות הקודמת שלך כדי לחזות מה יקרה בעתיד הופך, בצדק, נפוץ יותר ובעל ערך לרשתות חברתיות שיכולות למכור את ההבטחה הזו לעסקים ולמתווכים.
שיווק מבוסס מיקום
האם אתה הולך באותו רחוב בזמן ארוחת הערב כל יום? היית רוצה שמסעדות ברחוב הזה יתחרו בזמן אמת על העסק שלך?
ככל שהרשתות החברתיות מוסיפות יותר תכונות מודעות למיקום כמומקומות בפייסבוקועסקים חדשים לגמרי בנויים על ההבטחה של מיקום גיאוגרפי כוללSCVNGRוShopKick, אנליטיקה חזויה מספקת תובנות היכן יהיו קבוצות ויחידים ומתי, שלא לדבר על תחומי העניין שלהם. לעסקים, ישכסף גדוללהוצאה על פרסום מבוסס מיקום בשנים הקרובות. כתוצאה מכך, רשתות חברתיות יכולות להפעיל את נתוני המיקום הקיימים שלהן באמצעות מודלים חזויים כדי לספק לחברות תובנות עתידיות היכן להקצות את תקציבי השיווק והפרסום שלהן עבור התשואות הגדולות ביותר.
משאבים עסקיים נוספים מ-Mashable:
-כיצד חברות יכולות להשתמש בניתוח סנטימנטים כדי לשפר את העסק שלהן
-איך: להרוויח קצת חשיפה מקוונת זולה עבור העסק הקטן שלך
-כיצד: לקבל תשלומים בכרטיס אשראי במכשירים ניידים
