אַשׁרַאי:
האם ידעת את זה סתם14%מהגרסאות שפורסמו בשירותי רשת מרכזיים הותאמו לחיפוש? או שהודעות לעיתונות כוללות תמונה או סרטון ישותפופי שלושה יותרמאשר מהדורות טקסט בלבד - והצופים מוציאים עדעוד 30 שניותזמן עם התוכן הזה - אבל כמעטמחצית מהמשווקיםלא מוסיפים תמונות באופן שגרתי להודעות לעיתונות שלהם?
משווקים רבים מפספסים הזדמנויות לקבל את החדשות שלהם לצפייה רחבה יותר ולשיתוף. אז לפני שתוציא את ההודעה לעיתונות הבאה שלך, שקול את ארבע הטקטיקות הפשוטות האלה כדי להגביר את טווח ההגעה של החדשות שלך.
1. כתוב את השחרור שלך עם חיפוש בראש
אַשׁרַאי:
זה כבר לא מספיק לכתוב עותק הודעה לעיתונות שמספר סיפור ברור ומרתק; כעת עליך גם לכתוב את השחרור שלך באופן שיעזור למחפשים למצוא אותך באינטרנט. כתבים משתמשים במנועי חיפוש כדי למצוא מקורות ורעיונות לסיפורים, וב-comScoreדוחותכי בפברואר 2012, חיפושים בארה"ב ערכו 371 מיליון חיפושים הקשורים לחדשות במנועי חיפוש.
התחל על ידי יצירת רשימה של מילות המפתח והביטויים הרלוונטיים ביותר לחברה שלך, ולאחר מכן בדוק את המונחים הללו באמצעות Googleכלי מילות מפתחכדי להעריך את נפח החיפוש החודשי והתחרות עבור מילות המפתח העיקריות שלך, וכדי לראות הצעות למילות מפתח קשורות אחרות.
ברגע שיש לך את רשימת מילות המפתח שלך, השתמש בהן בכותרת ובכותרת המשנה של הפרסום שלך, כמו גם בכל גוף ההכרזה - רק ודא שההפצה עדיין נשמעת טבעית והגיונית. הימנע מחזרות יתר על ידי שימוש גם במילות מפתח משניות ושלישוניות.
כאשר כוללים היפר-קישורים במהדורה שלך, מארק סקוט, מנהל יחסי ציבור גלובליים עבורNCR, גם ממליץ לך לקשר למה שהמוצר שלך עושה או למילות המפתח שלך, לא לשם המוצר שלך.
"ראיתי עסקים גדולים וקטנים כאחד מקשרים רק לשם המוצר שלהם, מה שמגביל את ערך ה-SEO של הפרסום שלך", אומר סקוט. "אל תכניס קישור רק לשם המוצר כי אם הוא חדש, אין אדם אחד שהולך לחפש את השם הזה בגוגל. קישור לביטוי מילת מפתח כמו 'תוכנת ניהול מלאי' במקום זאת, כי זה מה שאנשים מחפשים".
2. כלול תמונות מותאמות לחיפוש עם הפרסום שלך
הכללת תמונות יחד עם הגרסה שלך יכולה לעשות הבדל גדול בכיסוי. הנתונים של PRESSfeed מראים ש-80% מהעיתונאים והבלוגרים נוטים יותר לסקר חדשות הכוללות תמונה.
אילו סוגי תמונות עובדים? קורטני וולש מיחסי ציבור יקירי מדיהמעודד לקוחות להשתמש בתמונות שבאמת ממחישות את החדשות שהם מוציאים.
"לדוגמה, אם זה מוצר חדש, אל תכלול רק צילום מוצר, הראה ללקוחות המשתמשים בו", אומר וולש. "זכור גם שתמונות צריכות להיות ברזולוציה גבוהה כדי להיות שימושיות עבור רוב העיתונות."
תמונות יכולות גם לעבוד כפול באסטרטגיית החיפוש שלך אם תבצע אופטימיזציה של התמונות לחיפוש על ידי מתן שמות ותיוג שלהן במילות מפתח.
בקה ברנשטיין, מנהלת שיווק ברשתות חברתיות בPicaboo, מציע גם לכלול את כותרת הפרסום או את כותרת הפוסט הקשורה בבלוג בשם ובתגים, כדי שאנשים יוכלו למצוא את התוכן שלך באמצעות חיפוש תמונות. לדוגמה, גישה זו עזרה לחברה שלה לקבל לאחרונה "איך לצלם זיקוקיםפוסט בבלוג בראש חיפוש התמונות של גוגל.
"כשאנשים מחפשים תמונות של זיקוקים, הטיפים והטריקים שלי לצילום זיקוקים נפוצים כעת", אומר ברנשטיין.
ברנשטיין גם ממליץ להוסיף האשטאגים וכתובת האתר בחזרה לפוסט בבלוג או למהדורת החדשות בכותרת התמונה ובכותרת התמונה החלופית.
"כשאני עושה זאת, זה מאפשר לכל תמונה שהוצמדה לפינטרסט לכלול האשטאג שניתן לחיפוש וקישור חזרה לבלוג שלי. זה גורם ליותר קליקים ובסופו של דבר לדירוג גבוה יותר בגוגל", מוסיף ברנשטיין.
3. שפר את המעורבות בהודעה לעיתונות עם וידאו
אם תמונה שווה אלף מילים, כמה שווה סרטון?נְתוּנִיםמ-PR Newswire ומפעל הקהלמראה שבעוד שהוספת תמונה להודעה לעיתונות מגבירה את המעורבות ב-14%, הוספת סרטון יחד עם תמונה למעשה מכפילה את שיעור המעורבות.
"בהתבסס על הניסיון שלי, וידאו מגדיל באופן דרמטי את ההופעות, האינטראקציות והסינדיקציה של מהדורות חדשות", אומר ג'ים קמפ, מנהל תקשורת בחברת התוכנהColumbiaSoft. "לעתים קרובות אנו כוללים וידאו עם מהדורות החדשות שלנו בכל עת שאפשר, וראינו את הופעות הכותרות גדלות באופן קבוע ב-130% בהשוואה למהדורות ללא סרטונים."
בעת יצירת הסרטון שלך, ג'יימס קרופורד מיחסי ציבור של קרופורדמציע לך לדבוק בחדשות -- בלי פרסומות המשרתות את עצמן -- ולהימנע מדברים, כדי לעורר עניין של הצופים. הוא גם ממליץ להשתמש בגרפיקה או בתרשימים בסרטון כדי להמחיש את הנקודה שלך, ולשמור את הסרטון מתחת לשתי דקות.
בעוד שאתה יכול להשתמש בשירות כמו YouTube או Vimeo כדי לארח את הסרטון, קמפ ממליץ בחום גם להפיץ את הסרטון שלך באמצעות ההודעה לעיתונות כדי להגביר את ההפצה ואת SEO.
"הצבת קישור לסרטון זה לא מספיק טוב. הטמעת הסרטון בהפצה היא חובה", אומר קמפ.
לאחר העלאת הסרטון שלך, הקפד לתייג אותו במילות המפתח שלך, ואפילו שקול לכלול תמלול של הסרטון כדי שמנועי החיפוש יוכלו להוסיף את התוכן לאינדקס.
4. השתמש במדיה חברתית כדי להגביר את החדשות שלך
אַשׁרַאי:
כמה שיותרקישורים נכנסיםשמצביעים על התוכן שלך, ככל שמנועי החיפוש יעניקו לו ערך רב יותר... לכן כדאי לשקול לבצע מיני "בליץ" של מדיה חברתית מיד לאחר שהחדשות שלך יגיעו לרשת, אומרטום קורסון-נולס, מחבר שלאיך להרוויח כסף עם טוויטר.
"פיתחתי מערכת במהלך השנים שהייתה שימושית להפליא בשיפור תוצאות SEO של הודעות לעיתונות והכרזות אחרות עבור הלקוחות העסקיים הקטנים שלי", אומר קורסון-נולס. "בעיקרון, זה כרוך ביצירת קמפיין מתואם לקידום מדיה חברתית שיושק תוך 60 דקות מההודעה לעיתונות או מההודעה החדשותית."
Corson-Knowles ממליצה על תהליך זה:
פרסם את החדשות באתר האינטרנט שלך
צייץ את החדשות עם קישור להכרזה באתר האינטרנט שלך (וגם לעובדים לצייץ אותה גם)
פרסם את החדשות שלך עם קישור להכרזה בפייסבוק (וגם מהעובדים לפרסם אותן)
הצמד כל תמונות או סרטונים רלוונטיים הקשורים לחדשות לפינטרסט (עם קישורים חזרה לדף החדשות שלך)
צור ופרסם סרטון ב-YouTube המדבר על ההכרזה ומקשר חזרה להכרזה באתר שלך
הטמע את סרטון YouTube בפוסט בבלוג ופרסם את הפוסט בבלוג המקשר חזרה לדף ההכרזה
פרסם את דף ההכרזה ברשתות חברתיות אחרות כמו Reddit, Digg ו- StumbleUpon
"מניסיוני, ההשפעה המשולבת של כל הקידום הזה ברגע שההכרזה מתפרסמת היא בדרך כלל עלייה של פי 4 עד פי 5 בתנועה הודות לדירוג החדשות המשופר במנועי החיפוש", אומר קורסון-נולס.
לבסוף, כתוב כותרות הודעות לעיתונות הניתנות לציוץ.נְתוּנִיםמציג הודעות לעיתונות המשותפות באמצעות מדיה חברתית מביאות בממוצע שישה אנשים חזרה לאתר הפצת החדשות כדי לצפות בהודעה.
בעת כתיבת הכותרת שלך, חשבו אם היא קצרה מספיק כדי להתאים לציוץ, כולל ידית טוויטר וקישור. לאחר מכן, ודא ששם החברה או המוצר נמצא בהתחלה כדי שהוא לא ייקטע. בדוק שוב אם יש מילות מפתח כדי שהציוץ יהיה ניתן לחיפוש, והפוך את הכותרת למלאה מספיק כדי ליצור ציוצים מחדש.
מהן עוד כמה אסטרטגיות שהשתמשת כדי לגרום להודעות לעיתונות שלך להתפשט?
משאבים נוספים לעסקים קטנים מפורום OPEN
-כיצד להשתמש בהתאגידים כדי לקדם את העסק הקטן שלך
-איך להשתלט על מדיה חברתית כמו קומיקאי מפורסם
השג את הכרטיסים שלך ל-Mashable Media Summit
אַשׁרַאי:
הMashable Media Summit 2012יחקור את ההשפעה שיש לטכנולוגיה על המדיה, וכיצד המדיה הדיגיטלית משפיעה על חיינו ומשנה את העולם. כנס זה בן יום אחד יפגיש את המוחות המבריקים ביותר במדיה, כולל יוצרי תוכן, מנהיגים טכנולוגיים, יזמים, מנהלי מדיה חברתית ועיתונאים.
תַאֲרִיך:יום שישי, 2 בנובמבר, 2012
זְמַן:10:00 - 17:00
מִקוּם:The TimesCenter, 242 West 41st Street, ניו יורק, NY 10036
כרטיסים:רכישת כרטיסים מוקדמים ב-
מבט אחורה על פסגת המדיה של Mashable בשנה שעברה
[nggallery id=3005]
חסות תומכת
הזדמנויות חסות
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
