איך קוואלקום מנסה לשים לב -- עם סדרת רשת דמוית 'מכסחי המיתוסים'

יש סיכוי הגון שקוואלקום היא חלק מהחיים שלך, גם אם אתה לא יודע זאת.

המוצרים שלה נמצאים בסמארטפונים רבים של אנדרואיד, מכוניות מחוברות, מוצרי בריאות, נתבי Wi-Fi וציוד לביש. אבל אפילו עכשיו, קוואלקום אינו שם מוכר בכל בית.

קוואלקום יצרה סדרת אינטרנט בשם Invent Off כדי להילחם בבעיה זו.

ראה גם:

Invent Off לא מנסה לפנות לקהל רחב כמו, נגיד, Mythbusters, אבל הוא גם לא נורא רחוק מזה.

הנה הנחת היסוד: שני צוותים של ארבעה ממציאים/קודנים/אמנים מקבלים חבורה של מוצרים של קוואלקום כולל Arduino Yuns, מעבדי Snapdragon, שבבי תקשורת בשדה קרוב (NFC) וסמארטפונים, טאבלטים וציוד לביש שמשתמשים בטכנולוגיה של קוואלקום. עם רכיבים אלה, הצוותים מופקדים "לפתור בעיה".

צוות אחד החליט להפוך מכונית "מטומטמת" ל"חכמה" באמצעות חיישני קרבה שהתחברו לאפליקציה ואימובילייזר התומך NFC. השני הכין תיק גב עם מערכת חכמה מאוד למניעת גניבה שנדלקה והשמיעה אזעקה כשכל פושע שעתיד להיות ניסה לגנוב אותו.

קוואלקום הביאה את שתי הקבוצות למנהטן כדי להשוויץ בעבודת היד שלהן, והתוצאות מרשימות.

אז למה קוואלקום טרחה להקים את התחרות הזו כשהיא הייתה יכולה פשוט להוציא את הכסף על מסע פרסום מסורתי? ליה שריף, המנהלת הבכירה של אסטרטגיית המותג של קוואלקום, סיפקה את התשובה בראיון טלפוני עם Mashable.

"המטרה מאחורי הקמפיין היא באמת להשוויץ בקוואלקום שמניעה חדשנות טכנולוגית מאחורי הרבה טכנולוגיה שאנשים מכירים ואוהבים אבל לא מבינים שקוואלקום נמצאת בפנים." היא הוסיפה כי עידוד חדשנות עם הסדרה הזו יאפשר להם להראות את הטכנולוגיה שלהם מבלי להיות "ישירים מדי, ברורים מדי, מותגיים מדי או מפרסמים מדי".

קוואלקוםיש תוכניות גדולותעבור האינטרנט של הדברים (IoT) עם היעד הנעלה של חמישה מיליארד מכשירים שאינם מחוברים לאינטרנט עד שנת 2018, ולכן הוא מחפש להגביר את הנראות שלו.

החברה לא מחפשת את הנראות של מותג כמו קוקה קולה, אלא רודפת אחרי "אנשים שמשפיעים בפועל על האופן שבו הטכנולוגיה נרכשת ואיך מסתכלים עליה היום", מציין שריף.

הבעיה של קוואלקום היא בעיה מעניינת; זו חברה ששריף מודה שהיא לרוב בלתי נראית, והיא רוצה להיות גלויה יותר לקבוצת משנה מאוד ספציפית של אנשים. התוצאה היא לכאורה מסע פרסום, אבל לא כמו אחד שראיתם בעבר.

לגבי התחרות, תצטרכו לצפות בסרטון כדי לראות מי מנצח.