אַשׁרַאי:
מחקרי מדעי החברה מצביעים יותר ויותר על כך שהפער בין העולם הווירטואלי והמציאותי הולך ומצטמצם. אולי חוויות המציאות שלנו כבר לא יהוו דואליות. נתן יורגנסון מדפי החברה, פורום מדעי החברה מרובה בלוגים בהנחיית אוניברסיטת מינסוטה, דוחה את רעיון הדואליזם. "כבר לא נוכל לחשוב על עולם 'אמיתי' מנוגד להיות 'מקוון'", הוא אומר.
כך או כך, חיים שחוצים את הגבולות הווירטואליים והפיזיים מעלים סוגיות חדשות, ודורשים גישות חדשות להבנת הטכנולוגיה והתרבות. לאחרונהויכוחים על בעלות על אוויר וירטואלי, למשל, דורשים נקודות מבט והחלטות חדשות.
תורת רשת השחקנים
טכנולוגיה היא התהליך שדרכו בני אדם ומכונות מתקשרים, ולכן יוצרים תרבות. מושג זה נקרא התורת רשת השחקנים(נְמָלָה). התיאוריה החברתית חוקרת את הקשר בין דברים חומריים למושגים לא חומריים. זה החלל שבו נמצאים מוצר, שימושיות ורעיונות כמו חווית מותג וחופש בחירה.
בדרום קוריאה העירונית, הקמעונאית Tesco עשתה מהלך אסטרטגי להרחבת טביעת הרגל שלה על ידי התקנת Home Plusחנויות וירטואליותבתחנות רכבת נוסעים. תמונות של מדפים פיזיים מופיעות על מסכי דו מימד. צרכנים קונים את המסכים, משתמשים בסמארטפונים כדי לסרוק את המוצרקודי QRוהוראות רכישה שהום פלוס תשלח לדלתותיהם.
החידוש של הום פלוס למעשה מעניק את המהירות והנוחות של קניות מקוונות עם תחושה של חנות לבנים, ובתוך כך, יושב בין חללים פיזיים ווירטואליים.
במבט מבעד לעדשת ANT, חדשנות זו מרשתת שחקנים אנושיים ולא אנושיים (קונים, תצוגות, תחנות רכבת, קודי QR ותהליך משלוח) בסביבה אנושית - ובכך, תרבותית - כדי לרכוש משמעות. האם זה הופך את החוויה איכשהו לפחות מאמיתית? כנראה שלא, אם כי חלקנו אולי עדיין מעדיפים את האלטרנטיבה של חנות לבנים וטיט.
הגבולות המטשטשים
החל עם מהפכת האינטרנט של שנות ה-90 דרך הפיתוח של Web 2.0, חיינו התרחבו ללא הרף כדי לכבוש מרחבים וירטואליים. ב-Second Life קנינו בתים וירטואליים בכסף אמיתי; בעת משחקFarmVille, התעוררנו באמצע הלילה כדי להציל את הענבים הווירטואליים שלנו מרקבון. האם הדואליזם של היום הופך את חיינו לסכיזואידים מטבעם?
לִיטוֹלתיוג גיאוגרפי, למשל. מצד אחד הוא משלב אלמנט פיזי עם פטפוטים במרחב הקיברנטי, אבל האם הוא גם מטשטש את הגבולות האלה? אמחקר סוציולוגישל משחק חברתי ניסיוני מאוד מעניין הממוקם ברחובות טוקיו, למשל, מראה כיצד נימוס "החיים האמיתיים" משפיע על התגובה של גיימרים לקרבה בפועל של אחרים בקבוצה שלהם.
בעולם שבו הטכנולוגיה מתערבת כדי לשפר, או לפחות לשנות את החוויות היומיומיות שלנו ואת הסביבה הפיזית סביבנו, לימודי מדעי החברה של טכנולוגיה יהיו כלי רב עוצמה ורב ערך לסייע למעצבים, טכנולוגים, משווקים, מדיה, עורכי דין וזכויות צרכנים פעילים כאחד.
