כשזה מגיע לרשתות חברתיות, הנרטיב הנשמע לעתים קרובות בעונת הבחירות של 2012 הוא שהדמוקרטים הם "המפלגה החברתית", והם מיומנים יותר בשימוש בפלטפורמות כמו פייסבוק, טוויטר ופורסקוור. הרפובליקנים, לעומת זאת, מנסים להפוך את ההיגיון הזה על פיו.

המפלגה האולדת הגדולה פתחה מאגר תקשורתי חדש עם השקת "שלה" ביום שלישי.מרכז ניצחון חברתי", הוצגה כחנות מקוונת נקודתית עבור מצביעים רפובליקנים לארגן, לתכנן אירועים ולהתנדב בבחירות מקומיות, מדינתיות וארציות.

והכל אפוי ישירות לתוך אפייסבוקאפליקציה, המאפשרת ל-GOP לנצל את היחסים שמשתמשים ברשת החברתית כבר בנו אחד עם השני.

"עם מרכז הניצחון החברתי, אנחנו מחוללים מהפכה באופן שבו פעילים ומתנדבים משתתפים בקמפיינים רפובליקנים", אמר יו"ר RNC, ריינס פריבוס, בהצהרה. "אנחנו מפרקים גבולות גיאוגרפיים ומחברים משתמשים לרשת עממית ארצית ולשפע של משאבים פוליטיים".

משתמשים נרשמים תחילה עם פרופיל פייסבוק ומכניסים מידע נוסף כגון המיקוד ומספר הטלפון שלהם. לאחר מכן, הם מתקבלים על ידי מדור "החדשות", הכולל את מודעות האינטרנט הרפובליקניות העדכניות ביותר ומגוון של ידיעות ידידותיות לרפובליקנים, שהבחירה בהם תלויה במיקום המשתמשים (בוחר במיין הולך לראות את מיין- סיפורים מרכזיים).

שלושת הסעיפים האחרים, "אירועים", "דיונים" ו"התנדבות", מתמקדים בבניית קהילה של בוחרים פעילים ומעורבים.

"אירועים" מציג באופן אוטומטי אירועים רפובליקנים בקרבת מקום ואת מטה המועמדים בשכונה של משתמש בפלטפורמת המפות הקלה לקריאה והמוכרת של Google. זה גם מאפשר למשתמשים לקבוע אירוע משלהם, כגון נסיעה טלפונית, ולהזמין תומכים רפובליקנים מקומיים להצטרף.

מדור ה"דיונים" תוכנן כמקום לגרום לבוחרים רפובליקנים לדבר אחד עם השני על הנושאים החשובים להם, בין אם זה הכלכלה, בקרת נשק או הלוואות לסטודנטים. מטרת עמוד זה היא לחבר בין מצביעים בעלי תחומי עניין דומים ולגרום להם להרגיש שקולם נשמע על ידי הקמפיין ומצביעים אחרים.

לבסוף, "התנדבות" היא המקום שבו נמצאים הבשר החברתי האמיתי ותפוחי האדמה. המדור בנוי כדי להוציא אנשים מפייסבוק ולהיכנס ל"מרכז הניצחון" המקומי (השם הרפובליקני למשרדי שטח מקומיים) כדי להשתתף ישירות בקמפיין. כמו ב"אירועים", הוא בונה מפה המבוססת על מיקוד המשתמשים ומראה להם את הכתובת ופרטי הקשר של המאחזים המקומיים הללו.

אבל מה אם למתנדב יש 30 דקות נוספות ביום שלו או שלה והוא לא יכול להגיע למשרד שטח מקומי? אין בעיה - משתמשים יכולים לבצע שיחות טלפון לבוחרים רשומים דרך האפליקציה והטלפון האישי שלהם.

מרכז הניצחון החברתי בנוי סביב טכנולוגיית Open Graph של פייסבוק, אותו קוד שמניע אפליקציות כמו ה-Social Reader של Mashable. כל אינטראקציה שיש למשתמש אחד עם ידיעה, סרטון או כל דבר אחר בפלטפורמה תשותף עמוק לתוך הגרפים החברתיים שלו, וירחיב את טווח ההגעה והנראות של ה-GOP.

האפליקציה תרגיש נוח גם למשתמשים, אומר צוות המדיה החדשה של הרפובליקאי, מכיוון שאנשים כבר מכירים את פייסבוק ושלל האפליקציות שלה. הרפובליקנים בנו את האפליקציה בפייסבוק במקום בדף הבית שלהם,GOP.com, חלקית מסיבה זו.

"יש שם רמת נוחות עצומה, במיוחד עם השימוש ביישומי [גרף חברתי] במהלך החודשיים האחרונים - ראינו זינוק עם דברים כמו Spotify ו-The Washington Post Social Reader", אמר מנהל הדיגיטל של RNC, טיילר בראון. "לאנשים נוח עם זה".

מרכז הניצחון החברתי, מאמינים מנהיגים רפובליקנים, ייתן למפלגה את היתרון הדרושה לו הן באינטרנט והן במצב לא מקווןבמירוץ לבית הלבן.

"ה-SVC, הממנף את הטכנולוגיה של פייסבוק ו-Eventbrite, ייתן לרפובליקנים יתרון מובהק בקמפיין הזה", אמר המנהל הפוליטי של RNC, ריק וויילי.

האם הייתם מעורבים בקמפיין פוליטי באפליקציית פייסבוק? ספרו לנו בתגובות.