ברנס עדיין יכול להסתובב ברחוב מבלי להיות מרותק על ידי מחפשי חתימות, בעוד פלפס הוא ידוען בינלאומי שהופיע בפרסומותעבור כמה מהמותגים הגדולים בעולם. התהילה והזיהוי המיידי של פלפס עזרו לו להשיג חסויות ועסקאות שיווק, כנראה בלי לנקוף אצבע.

אבל ברנס אומר שספורטאים כמוהו - שמצטיינים בספורט בפרופיל נמוך יותר, אך אינם סמלים עולמיים כמו פלפס או כוכב המסלול יוסיין בולט - זקוקים למשהו שיעזור ליישר את תחום המיתוג האישי ולהגדיל את הנראות והפוטנציאל העסקי שלהם.

לְהַכנִיסמדיה חברתית.

"אתה לא מקבל את כל זמן הטלוויזיה, אז יצרת את הסיפור שלך", אמר ברנס בראיון ל-Mashable. "המדיה החברתית נותנת לי הזדמנות לעשות את זה".

ברנס החל להגביר את הנוכחות החברתית שלו, בעיקר עללְצַפְצֵףופייסבוק, לפני כשנה בסיוע ייעוץ של חברת שיווק הניו מדיהSpiracle Media. מאז, הוא אומר שהוא השיג עסקאות חסותב.מ.וו,יש חלב שוקולדוTYR. העסקאות הללו התאפשרו על ידי מספר גורמים, אבל ברנס אומר שהוא בטוח למאמצי המדיה החברתית שלו היה תפקיד מכריע.

בטוויטר, הואשיחות עם מעריציםלעתים קרובות, מניע שחיינים צעירים ומעניק לעוקבים חלונות לחיי היום-יום שלו. כשמישהו שאל בסתיו שעבר אם הוא יכול להביס את חברתו, השחיינית האמריקאית רבקה סוני, במרוץ חזה (המומחיות שלה) הוא פרסםהסרטון הזהלפייסבוק. הוא אפילו בנה לאחרונה אתר אינטרנט משלו, התעסק במשך כמה חודשים בוורדפרס והתקשר רק כמה פעמים לעזרה חיצונית.

"אני חושב שעסקים מתחילים להבין את הפוטנציאל הטמון במדיה החברתית כאחד הערוץ המרכזי שלהם", אומר ברנס. "אז כשהם מחפשים לתת חסות לספורטאים, הם רוצים לראות כמה עוקבים יש להם בטוויטר ובפייסבוק ועד כמה הם מעורבים".

זה חל במיוחד על ספורטאים כמוהו. מחוץ לשחייה, ברנס מצביע על עשר אתלטבריאן קלייואצןסניה ריצ'רדס-רוסכמו אולימפיים אחרים מתחת לרדאר שעושים עבודות מדהימות תוך מינוף פלטפורמות חברתיות.

"אנחנו עולים רק פעם בארבע שנים, אז החלק הקשה ביותר בעבודה שלנו הוא לשמור על אנשים לזכור אותנו", אומר ברנס. "המדיה החברתית ממש עזרה ושינתה איך אנחנו יכולים לשמור על אור הזרקורים בשנים שאנחנו לא באולימפיאדה".