מותגים מנסים, לא מצליחים לנצל את ההייפ המלכותי בייבי

[wp_scm_op_ed]

שיווק בזמן אמתזועמת בימים אלה, וההכרזה המיוחלת של יום שני על הולדת ילדם הראשון של הנסיך וויליאם וקייט מידלטון נתנה למשווקים הרבה דרך ליצירת תגובות "בזמן אמת" בפייסבוק, בטוויטר ובאינסטגרם.

לעתים קרובות התגובות של הרגע האלה הן חכמות ומדברות: תחשובהתגובה של אוראולהפסקת הסופרבול וחודש הגאווה של להט"ב, או של Tic-Tac-Toe's ו-Kit Kat'sמשחק ספונטניעל תגובה שפורסמה לטוויטר.

אבל תגובות מותגים רבות להולדת בנם של הנסיך וויליאם וקייט מידלטון ביום שני נפלו. הם היו מאולצים מדי, ברורים מדי. זה לא עזר שרבים נראו כבויים בגלל כמות הכיסוי סביב הלידה. המסרים המוכנים מראש של מותגים רק הוסיפו לתחושת העריצות.

כפי שאמר עמיתי סת' פיגרמן, המודעות "הרגישו הרבה יותר שקופות כשיווק וחלק פחות טבעי מהשיחה" מאשר בעבר. לא יכולתי להסכים יותר.

בואו נסתכל על המודעות, רעות וטובות.

הכשלים

זה, מ-Oreo, היה אחד הכי משותפים - ולדעתי אחד הפחות מצחיקים ויצירתיים:

הכינו את שירות הבקבוקים המלכותי!pic.twitter.com/Nlks2kT7Sw— עוגיית אוראו (@Oreo)22 ביולי 2013

לרבים מהאנשים שאני עוקב אחריהם בטוויטר היו תגובות שליליות:

הדבר הגרוע ביותר שפורסם אי פעם ברשת RT@weeddude: מגניב או צולע? RT@אוראו: הכינו את שירות הבקבוקים המלכותי!pic.twitter.com/0XwgjF5RT0- מאט לינלי (@mattlynley)22 ביולי 2013

יש לי שקית אוריאו בבית ואני הולך להאכיל אותם לכלב בגלל הציוץ הגיהנום הזה - סם בידל (@samfbiddle)22 ביולי 2013

אבל אחרים, במיוחד משווקים, נראו התרשמו:

צוות מודעות דיגיטליות של Oreo. מרשים כמו תמיד. RT@darrenrovelהמותג הראשון שמנצל את התינוק המלכותי?@אוראו pic.twitter.com/qlbCvIOSNa- קרייג ארנזן (@craigarnzen)22 ביולי 2013

צ'רמין גם נחת בערימת ה"לא אוהב" שלי עם הגרפיקה חסרת הטעם הזו:

הכינו את כס המלכות! יש גור חדש במשפחת המלוכה.#RoyalBaby pic.twitter.com/zXQMm7LHkl- צ'רמין (@Charmin)22 ביולי 2013

הציוץ של מגנום היה קידום עצמי בוטה ובלתי רלוונטי:

הידד לוויל וקייט על חבילת השמחה #‎MiniRoyal שלהם! #RoyalBabypic.twitter.com/xo7nJooXRb— גלידת מגנום (@MagnumIceCream)22 ביולי 2013

דיטו פיצה האט:

מציגים את המלוכה שלנו#חבילת שמחה: תוספת או קינוח חינם לכל פיצה בינונית או גדולה עד 25/7. קוד: ROYALOFFER— Pizza Hut (@pizzahut)22 ביולי 2013

הנצחונות

לא כל הציוצים של רויאל בייבי של מותגים היו רעים.

חשבתי שזה מ-Play-Doh, יצרני מוצר לילדים, די חמוד:

מזל טוב למשפחת המלוכה!pic.twitter.com/ZcD6di2trN- Play-Doh (@PlayDoh)22 ביולי 2013

הגרפיקה האנליטית של SAP הייתה למעשה רלוונטית לשיחה, ולא העליבה את האינטליגנציה של אף אחד:

מי אמר שאי אפשר להנות עם אנליטיקה? התוצאות שלנו#בייבי מלכותיהחידון נכנס! תוֹדָה#SAP50טיפיםלשיתוףpic.twitter.com/wGPXSw3ba8— SAP בריטניה ואירלנד (@SAPUKIreland)22 ביולי 2013

הגרפיקה של ג'ונסון אנד ג'ונסון, שעשתה את תמונת השער שלה בפייסבוק, הייתה עדינה ומעניינת מבחינה ויזואלית: