תן לי לספר לך סוד: פרסמתי סיפור באמזון. אתה יכול לקנות אותו ולקרוא אותו בקינדל שלך היום. זה הופך אותי, אני מניח, לסופר שפורסם. יש הרבה אנשים כמוני שמגשרים על הפער בין סופר חובב לסופר שפורסם. זה העתיד של הפרסום: הסיפור שלך, פלטפורמה קלה לשימוש וגישה ישירה לקהל שאולי מוכן לשלם.
ברור, העובדה הפשוטה שפלטפורמות כאלה קיימות - ושל אמזוןהיא בשום אופן לא הפלטפורמה הראשונה לפרסום עצמי -- אינה ערובה להצלחה. עם זאת ההבדל המכריע בין פלטפורמות פרסום והפצה עצמית של העבר (כמולולו ובלרב) ושל אמזון זה, ובכן, שזו אמזון. לקמעונאי המקוון יש קהל פוטנציאלי של מיליונים ומיליוניםלְלַבּוֹתבעלים (שקוראים ספרי קינדל ב-eReaders, טאבלטים, סמארטפונים ומחשבים אישיים) רק מחפשים את הקריאה הנהדרת הבאה. הסיפור הקטן והמטופש שלי ב-$0.99 יושב שם ומחכה שיגלו אותו.
הכללים לגבי מה מתפרסם ומה לא מתפרסם במצב של תנופה.סינגלים קינדל, שרובם המכריע, לפי אמזון, מתפרסמים דרך פלטפורמת Kindle Direct Publishing של אמזון ישירות על ידי מחברים, בדרך כלל ייחשבו לסיפורים קצרים. אולם המקומות הלאומיים לסיפורים מסוג זה מוגבלים יחסית, ורוב האנשים, אם יתמזל מזלם, מוכרים את החיבורים שלהם לפרסום אחד במחיר קבוע - אין סיכוי קטן שהם ירוויחו יותר מכמה מאות דולרים. . עם פלטפורמות ספרים אלקטרוניים לפרסום עצמי, כל סיפור, בכל אורך (או בכל איכות) הוא משחק הוגן עבור השוק הפתוח. אתה הסופר ושומר הסף.
פלטפורמת הסיכון הנמוכה של KDP, ללא מחסום לכניסה, מושכת כל מיני סופרים כוכבים - חלקם ידועים יותר מאחרים. לאחרונה מצאתי, למשל, את סיפורו של אנדי בורוביץ על קשיי מעיים, "טוויסט בלתי צפוי," והשחקן/סופר פרד סטולר "שנת סיינפלד שלי," שמספר את שנתו לכתיבתו עבור הסיטקום הקלאסי של שנות ה-90. בורוביץ הוא משהו בכמות ידועה, אז סינגל קינדל בסך $.99 מההומוריסט הוא דבר לא מובן מאליו. קניתי את שניהם, לעומת זאת. הנושא של סטולר היה פשוט מסקרן מדי ושמתי לב שהוא צבר מאות דירוגים ועשרות ביקורות. אז למרות שמעולם לא שמעתי עליו, שילמתי $1.99 כדי להוריד ולקרוא מיד את הסיפור המשעשע שלו מאחורי הקלעים. ברור שלא הייתי לבד: סטולר אפילו היה ב-NPR ודיבר על ההצלחה המפתיעה של הסיפור הקצר שלו.
פרסום עצמי מציע את האפשרות המרגשת של זרם הכנסה בלתי מוגבל לכל סיפור. בעוד שרוב הסיפורים בפרסום עצמי לא יורדו כלל - כמו שלי -, יש רשימה הולכת וגדלה של סיפורי הצלחה. זה כולל את עבודתו של סטולר ושל הסופרת קרי ווילקינסון בת ה-31, שסדרת הבלשים שלה בהוצאה עצמית בת שלושה ספרים.נמכר ברבע מיליון עותקיםבאמזון. זה סוג של הישגים מטורפים שמעודדים אחרים לקחת את קפיצת המדרגה של פרסום בשירות עצמי, וחברות נוספות, שבדרך כלל זוכות לחתוך קטן מכל ספר אלקטרוני שנמכר, להיכנס לזירת הפרסום עשה זאת בעצמך.
מוקדם יותר השנה, אפל חשפהמחבר iBooks. כלי זה לפרסום עצמי הוצג בעיקר בתור אפלטפורמה ליצירת ספרי חינוך, אבל הוא גם מיומן באותה מידה ביצירת ספרים איכותיים, מוכנים למגע ולמחוות. בדומה לפלטפורמת ההוצאה העצמית של אמזון, סופרים בעלי יוזמה יכולים להוסיף את הספרים שלהם כהצעות בחינם או בתשלום ב-iBooks.
בין אם אתה משתמש באמזון אותַפּוּחַ, הפלטפורמות הללו מפילות את מחסום המוציאים לאור המסורתי ומעבירות את השליטה בחוזקה בידיכם ושלי. אני תוהה איך זה ישפיע על סופרים גדולים ועל הוריהם המו"לים. האם סופרים כמו ג'יימס פטרסון יתחילו בהוצאה עצמית של ספרים וסיפורים קצרים באמזון? למה לא לנתק את המפרסם המתווך ולקחת כמעט את כל הרווחים?
סיבה אחת עשויה להיות הברורה ביותר: דאגות לגבי איכות. מחברים שהולכים ישר לקוראיהם, אפילו עם הסיפור הקצר ביותר, מסתכנים בכתיבה מרושלת ושגיאות הקלדה. אפילו הכותבים המנוסים ביותר יכולים להשתמש בעין החדה וביד היציבה של עורך פרו-רמה. הסינגלים של קינדל שקראתי הם בדרך כלל ממוצעים עד בינוניים.
במילים אחרות, בעולם ההוצאה עשה זאת בעצמך, רק המוכשרים באמת ישרדו. זה לא אומר שרק בעלי עורכים או כתיבה מושלמת ישגשגו. אני חושב שנושא חם או חוט טוב במיוחד עדיין יכולים לרתק ולהתגבר על פגמים. לעזאזל, תראה את סדרת דמדומים. הכתיבה היא -- ובכן -- בוא נגיד שזה לא כוס התה שלי, אבל הסיפור עצמו כל כך מרתק שהסדרה נמכרה במיליוני ומיליוני עותקים. אני חושב שלכל דבר שמתפרסם באמזון יש את אותו פוטנציאל.
פרסום עצמי הוא, בסופו של דבר, גם רטרו (הוצאת גוטנברג, תומס פיין והחוברות שלו) וגם משבש. לתת לכל אחד את היכולת לפרסם ספרים אלקטרוניים בעלי מראה מקצועי ולהציב אותם בחנות אינטרנט עם סחר רב הוא האקולייזר הגדול להוצאה לאור. תאמין לי, סטיבן קינג הבא יכול מאוד להיות אתה או השכן שלך.
