עבור מיליוני אתרים, מפרסמים ועסקים מקוונים, החיפוש הוא עדיין המלך. בעוד שמדיה חברתית עשויה לקבל את תשומת הלב של התקשורת ולְצַפְצֵףופייסבוקצוברים הרבה מהייפ, החיפוש עדיין מנצח אותם בכל הנוגע להנעת תנועה ולהתגלות על ידי לקוחות חדשים פוטנציאליים.

בגלל החשיבות של תעבורת חיפוש לעסקים מקוונים, קיימת תעשייה שלמה המוקדשת לשיפור הנראות של אתרים בתוצאות מנועי החיפוש:שיווק במנועי חיפוש(SEM).

SEM הוא נושא מורכב שמתמקד בואופטימיזציה למנועי חיפוש(SEO), אך כולל גם שימוש בפרסום בתשלום ובפרסומות הקשריות על מנת להביא מאמרים או דפי מוצר של אתר אינטרנט לראש דפי התוצאות של מנועי החיפוש (SERP).

אמנם יכולתי לכתוב עשרות מאמרים על אמנות השיווק במנועי חיפוש וקידום אתרים, אבל אני הולך להתמקד בכמה מהנושאים המרכזיים ושיטות העבודה המומלצות לאופטימיזציה של האתר שלך לחיפוש.

הגדרת SEM

לפני שנחפר בשיווק במנועי חיפוש, חשוב לציין זאתלא כולם מסכימים על ההגדרה. זה גרם לבלבול בקרב אנשי מקצוע בתחום החיפוש במשך שנים.

בעיקרו של דבר, ישנן שתי דרכים להגדיר SEM: או שזהו מונח "מטריה" שמקיף קידום אתרים, חיפוש בתשלום, פרסומות קונטקסטואליות והכללות בתשלום, או שהוא מכסה רק פרסום בתשלום, הכללות וחיפוש ונפרד מ-SEO.

ארגונים כמו Forrester Research וארגון מקצועני השיווק במנועי חיפוש מאמינים בכךSEM הוא מונח גגשמקיף גם SEO וגם חיפוש בתשלום. למטרות מאמר זה, אני משתמש בהגדרה זו.

ביצוע אופטימיזציית SEM לאתר שלך

הגדרת SEM היא בסדר, אבל מה שחשוב זה זה: אילו דברים פשוטים אתה יכול לעשות כדי להפוך את האתר שלך למותאם לחיפוש?

בעזרת עזרה מיועצת SEO משיקגו, קרולין שלבי, כיום מנהל חווית האינטרנט ב-דרך מאוחדת של מטרופוליטן שיקגו, הבאתי רשימה קצרה של משימות שיכולות לשפר במהירות את האתר שלך עבור SEM.

1. הכירו את קידום האתרים:המרכיב החשוב ביותר בשיווק במנועי חיפוש הוא הפיכת האתר שלך לגילוי בקלות בתוצאות החיפוש, וזה דורש הבנה בסיסית של SEO. אתה לא צריך לקנות ספר או לקחת שיעור בנושא, עם זאת: SEOmoz יש פנטסטימדריך למתחילים לקידום אתריםזה יביא אותך למהירות.

2. דרג את האתר שלך:Hubspot מציעה כלי שנקראמדרוג האתר, שיספק לך הערכה מהירה היכן האתר שלך מותאם ל-SEM והיכן לא.

3. בצע את התיקונים המהירים:למרות שאתה יכול להשקיע חודשים באופטימיזציה של האתר שלך עבור SEM, הקפד להוציא את הדברים הקטנים מהדרך תחילה. התמקד במה ש-Website Grader אומר שחסר לך (למשל מטא תגים, מילות מפתח בתגיות הכותרת שלך וכו') ואז המשך משם.

4. השתמש בתוכנת CMS ובפלאגינים המותאמים ל-SEM:אלא אם כן אתה חברה גדולה עם כסף וצריך להתאים אישית כל היבט באתר שלך, סביר להניח שאתה משתמש במערכת ניהול תוכן (CMS) כגוןוורדפרס,דרופל, אועגלת זן. הדבר הטוב בשימוש באחד מהכלים הללו הוא שהם מגיעים עם אופטימיזציה למנועי חיפוש.

עשה את המחקר שלך: בחר תוכנה עם תכונות SEM טובות ומערכת פלאגין כדי שתוכל לשפר אותה. לדוגמה, לוורדפרס יש אתהכל בחבילת SEO אחת, תוסף נהדר לאופטימיזציה של האתר שלך. אם אתה מנהל אתר מסחר אלקטרוני, לוויקיפדיה יש טובהשוואה בין תכונות SEOעבור תוכנות שונות לעגלת קניות.

5. בדוק את אסטרטגיות ה-PPC ודף הנחיתה שלך:מרכיב מרכזי נוסף בשיווק במנועי חיפוש הוא PPC, או פרסום בתשלום לפי קליק. על ידי הצבת המודעות שלך במנועי חיפוש, תוכל להוביל תנועה לאתר שלך. גם אם יש לך SEO טוב וחיפוש אורגני,מיקום בתשלום עדיין עוזר. עם זאת, זה רק חצי מהסיפור: אתה צריך להמיר את המבקרים האלה ללקוחות או למשתמשים רגילים.

זה רעיון חכם לבדוק אילו מילות מפתח ופרסומות מובילות הכי הרבה תנועה (עקוב אחר הנתונים הסטטיסטיים), וחשוב לא פחות לעקוב אחר מה שקורה ברגע שמבקרים אלה מגיעים. גוגל מציעה כלים כגוןגוגל אנליטיקסכדי לעזור לך לעקוב אחר המבקרים האלה ולראות אם הם נשארים באתר שלך או קופצים.

6. קישורים נכנסים הם עדיין המלך:הציטוט הזה מהדיון שלי עם קרולין שלבי באמת בלט לי:

"הייתי שמח לומר שהדבר החשוב ביותר כדי לגרום לאתר לדירוג טוב הוא בעל תוכן מעולה, או HTML תואם סטנדרטים, או אפילו אחוז קסם של מילות מפתח מסוימות, אבל אני לא יכול. לצערי, אתה יכול להתגבר על הרבה של פגמים בסיסיים באמת עם כל אתר אינטרנט אם יש לך מספיק קישורים נכנסים (עם טקסט עוגן נכון) המצביעים על האתר."

האמת היא שקישורים נכנסים הם עדיין הדרך העליונה להגביר את הדירוג שלך בתוצאות החיפוש, לכן שיתוף פעולה עם אתרים אחרים, בקשת קישורים ויצירת תוכן נהדר שאחרים רוצים לקשר אליו צריכים להיות בראש סדר העדיפויות שלך.

זו רק ההתחלה

טיפים אלה רק יעזרו לך להתחיל. שיווק במנועי חיפוש הוא תהליך מתמיד הדורש ניסוי וטעייה וחינוך עצמי. אנשים נשארים באתרים בגלל תוכן מעולה או מוצרים מעולים, אבל אם הם לא מוצאים אותם, זה בעצם חסר תועלת.

אני חושב שקרולין שלבי מסכמת את זה בצורה מושלמת:

"הדבר החשוב ביותר שאנשים ידעו/יזכרו הוא שאתר מותאם היטב מספק בסיס איתן לכל מאמצי הקידום/פרסום/שיווק האחרים שאתה משקיע בבניית המותג שלך ובבניית התנועה שלך."

התמונה באדיבותiStockphoto,MacXever