שתף טקסט עוזר לבעלי אתרים להפוך מניות חברתיות לכסף מזומן

חיקוי כבר מזמן נקרא הצורה הגבוהה ביותר של חנופה. אבל בלי לקבל קרדיט, זו יכולה להיות דרך מתסכלת עבור חדשנים לראות את הרעיונות שלהם מתפשטים. וכאשר בעלי אתרים אינם יודעים אם אנשים משתפים את תוכן האתר שלהם או לא, זה יכול להיות קשה לשמור על מפרסמים להזרים דולרים לעסקים שלהם.

אלא אם כן נכלל קישור, ליוצרים של החומר שהורם בדרך כלל אין מושג היכן משכפלים מפרסמים את הטקסט שלהם. חדש, חינםהוֹצָאָה לְאוֹרכלי שעוזר לבעלי אתרים לעקוב וליצור רווחים מנוהג זה יכול לעזור לשבור את המעגל הזה.

ראה גם:

שתף טקסט היא תכונה חינמית מRadiumOne, חברת הפרסום של סן פרנסיסקו המתגאה ב-700 מיליון משתמשים פעילים, 10 מיליארד מניות חודשיות ובפורטפוליו של מותגי Fortune 100. Share Text מאפשר לקוראים לשתף קטעי טקסט ברשתות חברתיות -- ומאפשר לבעלי אתרים לעקוב אחר שיתופים ולחיצות חוזרות, לקבל ייחוס ולשרת מיקוד לקוראיםמודעות.

זוהי גישת מיקוד המבוססת על מסקנות, שבה מודעות מותאמות אישית מוצגות לקוראים על סמך הגלישה שלהם באינטרנט. כך זה עובד: כאשר משתמשים מדגישים לפחות שמונה מילים, אפשרויות השיתוף מופיעות על המסך. לאחר השלמת השיתוף, המודעה תוצג. RadiumOne מקבל תשלום מהמודעות, תוך שימוש בעוגיות אינטרנט אנונימיות כדי לעקוב אחר היסטוריית האינטרנט של המשתמש. אבל אל דאגה, זה לא כלי ריגול מרושע - הוא מפורט בבירור בתנאים וההגבלות של החברה.

נוסדה בשנת 2009 על ידי יזם מקווןגורבש חחל, RadiumOne מגובה במיזם בהיקף של 33.5 מיליון דולר, וצופה כי הכנסות 2013 יעלו על 100 מיליון דולר.

ללא מדדים סופיים לקישור העתקה והדבקה עם שיתופים, סטנדרטים לאחוזי חברתי מוצלחים ושיעורי קליקים היו הצעה עכורה. אתרים כמו Bitly ו-Topsy מאפשרים לבעלי אתרים לעקוב אחר שיתופים, אבל הם לא מציעים אפשרויות לייצר רווח מהשיתופים האלה. זה משאיר מקום לוויכוח אם יש החזר משמעותי על השקעה בחברתית, במיוחד במחלקת גרור ושחרר טקסט. RadiumOne חושב שהמגזר הלא מנוצל, וההכנסות החדשות שנוצרו על ידי מערכת המודעה המותאמת אישית שלה, הם המקום שבו הכלי החדש שלה יכול לזרוח.

"כל מה שמוציא לאור יכול לעשות כדי להגדיל את הנראות בחינם הוא יתרון", אומרת רבקה ווטסון, סגנית נשיא לפיתוח עסקי ב-RadiumOne. לדבריה, אתרים מפסידים כאשר התוכן שלהם מועתק ומדביק ללא ידיעתם. והתוספת של ייחוס וקישורים חוזרים גוברת את המבקרים באתר.

"הנה דרך של בעל האתר לקבל הופעות חדשות לגמרי של מודעות, והיא לא עושה קניבליזציה של מלאי המודעות הקיים שלו. פרסומים מסוימים רואים 40 עד 50% יותר תעבורה רק על ידי כך שמשתמשים מקשרים חזרה ומפרסמים לרשתות חברתיות, בניגוד לשליחה הוסף טקסט באמצעות הודעה מיידית או אימייל לאדם אחד."

Philly.com ו-Business 2 Community הם בין קומץ אתרים שכבר משתמשים בתכונה. בריאן רייס, המייסד השותף שלקהילה עסקית 2, אומר שהכלי החדש מספק "תובנות חשובות לגבי התנהגותם ותחומי העניין שלהם, שיעזרו ליידע את ההחלטות שלנו לגבי תוכן עתידי להפקה."

סיוע למותגים להשיג החזר ROI חברתי אמיתי הוא הגביע הקדוש שמפרסמים מחפשים, אומר מייקל דוהרטי, מתכנן מכירות בשיקגו עבורElectronic Arts פתרונות מדיה גלובליים. הוא מכנה זאת המכשול המונע ממפרסמים להוציא יותר על רשתות חברתיות. אם זה, או כלים דומים, יכולים לתרגם לדולרים, זה יהיה ניצחון לענף.

"חשיפת הערך האמיתי של תוכן משותף ומושפע חברתית רק תמשיך להוביל לכדור השלג של המשאבים הנודדים מהמדיה המסורתית לזו של נרטיבים משותפים, חברתיים ומטופחים בהמון של מותגים", אומר דאוג'רטי.