חלה התעוררות בעולם הקמעונאות של מלחמת הכוכבים. הרגשת את זה?
אם לא, תהיו בטוחים שתרגישו את זה בחצות ב-4 בספטמבר. אז ב-Star Destroyer של חנויות קופסאות גדולות יחשפו את הסחורה שלהן עבור Star Wars: The Force Awakens בבת אחת, חודשיים טובים ושבועיים לפני כן. יציאת הסרט לאקרנים. האירוע הארצי, מלווה במלחמת בזק אימפריאלית של פרסום שנועד לעורר טירוף צרכני בקרב המעריצים, נקרא Force Friday.
היו לפחות 33 מיליארד דולר במכירות של צעצועים, בגדים, חבילות ארוחת צהריים וגלקסיה של סחורה אחרת של מלחמת הכוכבים מאז 1977, מה שהופך אותה ללא ספק לזיכיון הסרטים הגדול ביותר על פני כדור הארץ. כעת דיסני עושה כמיטב יכולתה, בשיתוף עם שותפיה הרבים, לשבור שיאים חדשים עם צעצועים וציוד של Force Awakens - ולהחזיר כמה שיותר מרכישת לוקאספילם בסך 4.06 מיליארד דולר של דיסני עוד לפני שהסרט ייפתח.
ראה גם:
מי שמצטמרר ממכונת הסחורה של בית העכבר כשהיא פוסעת על פניה כמו AT-AT על הוט יכול להיות מרוצה, לפחות, שחלק מהשותפים שלו עושים מבצעים מלאי דמיון ושימושיים יותר מאחרים.
מוצג א':שתפו את הכוח, אתר שהושק ביום שלישי עם מיתוג מינימלי על ידי Target בשיתוף עם Lucasfilm - אליו Target תמסור את התוכן לארכיון קבוע.
התכנים, המשותפים בלעדית עם Mashable, הם זיכרונות מאוהבי מלחמת הכוכבים מכל הגילאים, המינים ורמות הסלבריטאים. הזיכרונות מאוחסנים בסביבות וירטואליות עצומות בתלת מימד או "גלקסיות" הנקראות על שם דמויות מלחמת הכוכבים - גלקסיית בובה פט, גלקסיית האן סולו, גלקסיית דארת' ויידר - שכל אחד אחר יכול לנווט בסביבה (ראה סרטונים למעלה ולמטה).
יש 147 מיליון מעריצי מלחמת הכוכבים על הפלנטה, מעריך האתר - הערכה די נמוכה, בהתחשב ביותר מ-268 מיליון לייקים שהסרטים קיבלו בפייסבוק - וכולם מוזמנים להעלות סרטונים או תמונות משלהם עם כיתובים. בין הזכרונות הראשונים: כוכבת Friday Night Lights מינקה קלי והכלבה שלה.
אַשׁרַאי:
הנה ה-Nerdist ו-Comedy Central המארח כריס הארדוויק עם תרברבות ענווה שקשה לנצח -- אה, זיכרון מלחמת הכוכבים:
אַשׁרַאי:
והנה, כוכב SNL, בובי מויניהן, מתעסק עם בובה פט וביב פורטונה:
אַשׁרַאי:
"אנחנו נרגשים לא רק ליצור את האוסף הראשון של זיכרונות מעריצים, אלא גם לתת למעריצים את ההזדמנות החד-פעמית לזיכרונותיהם להפוך לחלק קבוע מהמורשת של מלחמת הכוכבים", אמר. ריק גומז, סמנכ"ל השיווק הבכיר של Target.
אבל למה שטארגט יטרח להשיק קמפיין כה רך, כזה שמעורר עניין סביב נוסטלגיה של מלחמת הכוכבים ולא במוצרים של ימינו? "זו דרך מהנה ויצירתית לגרום לדורות של מעריצי מלחמת הכוכבים לעסוק בזמן שהעולם סופר לאחור לבכורת הסרט", אומר גומז - לפני שהוא מציין שכל מי שמעלה זיכרונות ומגלה באיזו "גלקסיה" הוא ממוקם, הם מופנים חזרה אל Target.com.
גומז מוסיף שהאתר הוא חלק מתוכנית שיווק שחוזרת לשיחות "לפני ההכרזה על הסרט" - כלומר אוקטובר 2012. הגלקסיה המלאה בכוח ומסתובבת כסף מתעוררת כבר זמן מה.
