[img src="https://veit.uno/tech/amandine/wp-content/uploads/2011/10/breast-cancer-ribbon-360-1.jpg" caption="" credit="" https://www1 .networkforgood.org/" target="_blank" data-ga-click="1" data-ga-label="$text" data-ga-item="text-link" data-ga-module="content_body" >Network for Good, מחבר הספר Robin Hood Marketing: Stealing Corporate Savvy to Sell Just Causes and בלוגים ב-nonprofitmarketingblog.com. אתה יכול למצוא אותה בטוויטר@katyaN4G.
מה שנקרא "סלקטיביסטים" נוקטים בפעולות חברתיות קלות לתמיכה במטרה - חתימה על עצומה, לייק לעמוד פייסבוק או לשים סרט ורוד על האווטאר שלהם. אבל שם פחות או יותר מסתיימת המעורבות שלהם, נכון?
סלקטיביסטים נוטים לקבל ראפ גרוע: הם חסרי מחויבות אמיתית, דואגים רק לסיפוק עצמי ואינם תורמים לשינוי משמעותי. אז למה לבזבז זמן עם הפעילים החברתיים הקלים האלה?
כי מחקר חדש מראה עד כמה פעולות חברתיות (קלות ככל שיהיה) יכולות להיות בעלות ערך.
הדינמיקה של מעורבות סיבהלִלמוֹדמאת המרכז לתקשורת השפעה חברתית של אוניברסיטת ג'ורג'טאון ו-Ogilvy Worldwide מראה שלסלקטיביסטים (שאותם אני מעדיף לכנות "אלופים חברתיים") נוטים יותר לנקוט בפעולות משמעותיות.
בסקר הלאומי 2010, אנשים שהשתתפו תכופות בפעילות חברתית קידום מכירות היו:
סביר להניח שמקדמי מדיה לא חברתית יתרמו
סבירות כפולה שיתנדבו מזמנם
סבירות גבוהה פי שניים לקחת חלק באירועים כמו טיולי צדקה
סבירות גבוהה יותר מפי שניים לקנות מוצרים או שירותים מחברות שתמכו במטרה
סבירות גבוהה פי שלושה לגייס תרומות למען מטרתם
סביר יותר מפי 4 לעודד אחרים לחתום על עצומה או ליצור קשר עם נציגים פוליטיים
אַשׁרַאי:
הסקר נערך בסוף 2010 על ידי TNS Global בקרב מדגם מייצג ארצי של 2,000 מבוגרים אמריקאים, בני 18 ומעלה, עם מרווח טעות של +/- 2.2%.
בשורה התחתונה? זה שאנשים עושים משהו קל במדיה החברתית לא אומר שזה כל מה שהם עושים. למעשה, מה שנקרא slacktivists משתתפים ביותר מפי שניים בפעילויות מאנשים שאינם עוסקים slacktivism. בנוסף, לפעילויות שהסלקטיביסטים בוחרים לבצע יש פוטנציאל גבוה יותר להשפיע על אחרים.
"המחקר הזה מראה שמטרות טובות צריכות להתמקד כמו קרן לייזר באלופים חברתיים כי הם יעשו יותר, יפזרו יותר ויקדם את המטרה שלכם יותר", אומרת ג'ולי דיקסון מהמרכז לתקשורת השפעה חברתית של ג'ורג'טאון.
הנה ארבעה טיפים חשובים לאנשים שחשוב להם לקדם מטרות טובות.
אל תעשה סטריאוטייפ של slacktivists.זה שאנשים עושים פעולות קלות באינטרנט, לא אומר שהם לא מוכנים - או כבר עושים - יותר למען מטרה.
לאלופים חברתיים יש ערך אמיתי, כי הם לא רק צפויים לבצע פעילויות מסוימות; הם גם נוטים יותר להפיץ את הבשורה. אותו מחקר מצא שהדרך השנייה בשכיחותה שבה אנשים מתערבים במטרה לאחר תרומה היא על ידי דיבור עם אחרים על כך. מפה לאוזן חשוב מאוד, אז התמקד באנשים שמוכנים להפיץ את זה.
סלקטיביסטים הם כמו כולנו.הם מפגינים דרגות שונות של מחויבות למטרות שונות. המסר כאן הוא לא שכל הסלקטיביסטים הם פעילים מושבעים. הם עשויים להיות מוכנים להצטרף אפייסבוקסיבה למלכ"ר אחד, אבל לרוץ מרתון ולגייס הון עבור אחרת. זה תלוי בעמותת לראות בפעולה סלקטיביסטית סימן לעניין, ולאחר מכן להעמיק את העניין עם מעורבות חזקה.
מדדו את המעורבות שלכם עם כולם, סלקטיביסטים או לא, כדי שתדע שהזמן שלך מנוצל היטב. אתה באמת לא יודע מי שווה הכי הרבה זמן עד שאתה שם לב לפעולות שאנשים עושים. ודא שיש לך את המערכות כדי לקבוע את ההחזר על ההשקעה שלך.
אל תרגיע את עצמך כשזה מגיע לעיסוק בסלקטיביסטים. הם עשויים להיות הרבה יותר אנרגטיים - ומתעניינים - ממה שאתה חושב.
בונוס: ההיסטוריה של האקטיביזם המקוון
[nggallery id=2129]
