אם אתה נכנס לאינטרנט, צופה בטלוויזיה או מאזין לרדיו, סביר להניח ששמעת עלפפסי רענןאוֹChase Community Giving Projects; שני קמפיינים ענקיים ממגה קונגלומרטים שמשתמשים ברשתות החברתיות כדי לגייס כסף ולעשות טוב.

זה לא סוד שאנשים נוטים יותר לרכוש מחברות שפועלות לשיפור העולם שלנו. כי שיווק הוא דרך מצוינת גם למשוך אנשים לחברה שלך וגם ליצור רצון טוב. וזה בהחלט משהו שגם עסקים קטנים יכולים לקחת בו חלק.

בימים שלפני המדיה החברתית, חברות הסתמכו על פרסום בטלוויזיה, ברדיו ובדפוס כדי להעביר את המסר שלהן. כעת חברות משנות את המיקוד שלהן ומנסות "להפוך לוויראליות", ומנסות ליצור מספיק באזז כדי שאנשים יפיצו את המסרים שלהם דרך פלטפורמות שונות של מדיה חברתית. המטרה היא צמיחה אקספוננציאלית בפרק זמן קצר.

עסקים קטנים יכולים גם ליצור קמפיין מטרה שיהפוך לוויראלי, אבל זה לא קורה רק בן לילה. הנה כמה טיפים מועילים לבעלי עסקים ליצור מסע פרסום מוצלח משלהם.

בחר ארגון צדקה קטן יותר

יש יותר מ-1.5 מיליון ארגונים ללא מטרות רווח רק בארצות הברית. עם זאת, עסקים, קטנים וגדולים כאחד, נוטים לבחור בשם הגדול ארגוני צדקה כדי ליהנות מהקמפיין שלהם. ייתכן שזו לא הבחירה הטובה ביותר עבור עסק קטן.

על פי רישומים ציבוריים, בשנת 2009,סוזן ג'י קומן לתרופהגייס 139,225,891 דולר בתרומות ומענקים, למשל. חלק גדול מהכסף הזה יכול היה להגיע מהמספר האינסופי של חברות שמציעות 1 דולר לצדקה עבור כל חדשפייסבוקמעריץ -- קמפיין פופולרי ב-2009.

עם כל כך הרבה חברות שמתחייבות לארגון צדקה אחד, אתה צריך לבלוט את שלך. אלא אם תצליחו לשכנע את העמותות הגדולות שתצליחו לגייס סכום משמעותי עבור הארגון שלהן, כנראה שהם לא יהיו מעוניינים לעבוד איתך באופן אקטיבי.

אנשים נוטים להיות פחות מוטיבציה להתגייס מאחורי מלכ"רים גדולים יותר, משום שלעתים קרובות הם מרגישים שהתרומה הקטנה שלהם לא תשפיע מספיק. אנשים רוצים להרגיש שהתרומה שלהם נחשבת, קטנה ככל שתהיה. סביר להניח שאהבת דף מעריצים תמורת תרומה של $1 לארגון צדקה לא יהיה מעורר השראה כמו לתת את אותו הסכום הקטן לארגון צדקה קטן יותר שעלול להיתפס כזקוקה יותר לכסף.

עבודה עם הצדקה

מילות המפתח הן: עבודה עם. עסקים רבים מנהלים קמפיינים של מטרה וארגוני הצדקה שמרוויחים אפילו לא מודעים לכך. משמעות הדבר היא שהעסק שלך מפספס באזז של ארגון הצדקה ותומכיו.

צור קשר עם ארגון הצדקה לפני שתתחיל את הקמפיין. אם הם מוכנים לעבוד איתך, שאל מה הצדקה הזו הכי צריכה. בעוד שתמיד יש צורך במזומן, עמותות קטנות יותר גם להוטות לתרומות מסוגים אחרים.

"אנחנו מספקים תכנות אחרי בית הספר ל-28,000 ילדים בלוס אנג'לס, ואנחנו תמיד יכולים להשתמש בדברים כמו כרטיסים לאירועים, ציוד ספורט, ספרים, ציוד אמנות ומחשבים בנוסף לתמיכה כספית", אמרה קתרין סטרינגר, סגנית נשיא לפיתוח וציבור. עניינים עבורהכי טוב של LA.

אם העמותה רוצה את מה שיש לך להציע, תהיה לה מוטיבציה לגרום לתומכים המקוונים שלה להיות מעורבים ולהוביל תנועה למסע הפרסום שלך.

לאחר שתבחר שותף לצדקה ותגלה מה הצרכים שלו, ספק מידע על אותה עמותה ומדוע אתה תומך בה. ניתן לעשות זאת בניוזלטר, באתר האינטרנט שלך ובפלטפורמות השונות של המדיה החברתית שבה אתה משתמש. כאשר אנשים מתרגשים ומתעניינים במסע פרסום, סביר יותר שהם ישתפו אותו עם החברים והמשפחה שלהם.

בחר מסע פרסום יצירתי

פשוט להציע $1 לארגון צדקה לכל מעריץ עשוי להיות לא הקמפיין היעיל ביותר עבור עסק קטן. אמנם זה עבד בעבר עבור חברות כמו וולוו, שתרמה לו 1 דולר לכל מאווררדוכן הלימונדה של אלכס, אולי זה לא מתאים לחברה שאינה כל כך מוכרת.

תסתכל על החברה שלך כדי לראות מה יש לך להציע. האם אתה יכול להתאים אישית פריטים, או לספק את הציוד הדרוש לתוכנית לאחר בית הספר? האם אתה יכול להציע אוכל למקלט חסרי בית או אפילו לאסוף כמה מתנדבים?

USA Todayנתן מודעה צבעונית בעמוד שלםבשווי 189,400 דולר לארגון הצדקה שיכול לייצר את רוב הציוצים, עם ההאשטאג#AmericaWants, באפריל האחרון. זה היה קמפיין שהיה גם יצירתי וגם יעיל. אז חשבו מה יש לעסק שלכם להציע.

דרך נוספת להגביר את החשיפה של מסע הפרסום שלך היא לתגמל יחידים כמו גם את ארגון הצדקה. לגרום לאנשים להתלהב מהמסר שלך היא הדרך המושלמת לגרום לקמפיין שלך להפוך לוויראלי. אתה יכול לעשות זאת על ידי מתן אפשרות לאנשים להצביע באיזו ארגון צדקה או ארגוני צדקה אתה הולך לעבוד, ומתן פרסים או פריטים מותאמים אישית לאנשים שעזרו לשתף את המסר שלך הכי הרבה.

ספר לעולם

כולם רוצים שהקמפיין שלהם יהפוך לוויראלי, אבל לרוב זה לא קורה בלי לשתול את הזרעים הוויראליים; טיפוח ומימון. תאגידים גדולים משקיעים זמן וכסף משמעותיים בהעברת המסר שלהם להמונים, ולמרות שעסקים קטנים אולי לא יוכלו להרשות לעצמם כל כך הרבה מהם, יש צורך להשקיע מה שאתה יכול.

זה יכול להיות יקר מאוד ליצור ולשווק את הקמפיין הנכון. לרוב העסקים הקטנים אין מפתחים פנימיים לבניית פלטפורמות ויישומים, צוות לקידום וניטור מסעות פרסום וכלים נכונים לבחירת מנצחים בהגינות ובדיוק. אבל יש כמה כלים נהדרים שיכולים לעזור לבנות, להפעיל ולהפוך את מסע הפרסום שלך לוויראלי. שקול לנצל

Wildfire הוא שירות המאפשר לחברות בכל סדר גודל לבנות ולהשיק בקלות קמפיינים ברשתות חברתיות, כאשר בשנה שעברה הושקו יותר מ-30,000 באמצעות השירות. למעשה, אפילו מותגים גדולים כמו פייסבוק, AT&T וויקטוריה סיקרט משתמשים בכלי הזה מכיוון שהוא דורש תוכנית שיווק מסובכת ומפשט אותה.

מייסדת ומנכ"לית Wildfire, ויקטוריה רנסום, ראתה ממקור ראשון כיצד עסקים קטנים משתמשים בהצלחה בשירות שלהם. "אחד הקמפיינים המוצלחים ביותר שראינו היה עבור ארגון להצלת בעלי חיים", אמרה. "הקמפיין התבסס סביב אנשים שהעלו סיפורים על חיות המחמד שלהם ולמה הם אוהבים חיות. קמפיין זה קיבל למעלה מ-10,000 כניסות. רוב המותגים הגדולים ישמחו לקבל את זה ויוציאו הרבה כסף".

כלי נהדר נוסף לעסקים קטנים הוא Flowtown, שבו אתה יכול להשתמש כדי להגיע ללקוחות הקיימים שלך ולהתריע על הקמפיין שלך. הדרך שבה Flowtown עובדת היא פשוטה -- העלה את רשימות הדואר האלקטרוני של החברה שלך כדי למצוא אילו לקוחות משתמשים במדיה חברתית ובאילו אתרים הם נמצאים. לאחר שמצאת את הלקוחות שלך תוכל לשלוח דואר אלקטרוני ממוקד דרך Flowtown כדי להודיע ​​להם.

פנייה לאלו שכבר נרשמים לעסק שלך ומאמינים במותג שלך היא התחלה מצוינת. אולי יש לך תומכים במותג שמשפיעים על המדיה החברתית, וזה חכם לנצל את מה שיש לך לפני שאתה מחפש אנשים חדשים.

"שגריר חזק אחד יכול להיות חזק כמו אלף אנשים. עסק קטן עם משאבים מוגבלים צריך לחפש את האפקט המקסימלי ממינימום תשומה", אמר איתן בלוך, מייסד שותף ומנכ"ל Flowtown.

אל תנטוש את הספינה

כעת, לאחר שהשקעת את הזמן, האנרגיה והמשאבים בהשקת מסע פרסום מוצלח, ודא שאתה עומד בו. לאחר שהקמפיין יסתיים, המשך לגרום לאנשים להתרגש מהמותג שלך באמצעות המדיה החברתית.

מסע פרסום למטרות תקציב נמוך יכול להצליח לעסקים קטנים, אך נדרש זמן רב ומאמץ כדי להגדיל את הסיכויים. גם אם ההודעות שלך לא "הופכות ויראליות", תגלה שעדיין הצלחת להזהיר אנשים נוספים על החברה שלך, וכנראה גם הפצת רצון טוב.

לעודמדיה חברתיתסיקור, עקוב אחר Mashable Social Media ב-לְצַפְצֵףאו להפוך למעריץפייסבוק

עוד משאבים חברתיים מבית Mashable:

-8 טיפים למסע פרסום מוצלח של מטרת מדיה חברתית

-תרומה בפעולה: מודל הצדקה החברתית החדשה

-כיצד מסתדרת היוזמה החברתית הטובה החדשה של טוויטר?

-5 דרכים שבהן עמותות יכולות להגביר את המעורבות עם YouTube

-מדוע Sex-Ed נשאר אתגר עבור מדיה חברתית