לא, זה עדיין לא קיים, אבל יכול להיות שזה רק עניין של זמן עד שהמשווקים ינסו ליישב את פרק כף היד שלך. קרדיט: Mashable composite/Motorola
האם פרק כף היד שלך יהיה שלט החוצות הבא?
עם כניסות חדשות של סוני, סמסונג ומוטורולה לשוק, בתוספת התעניינות משוערת מצד אפל, נראה ששעונים חכמים הם הקטגוריה המתפתחת הבאה בתחום המחשוב. כַּמָה15%מהצרכנים משתמשים כיום בטכנולוגיה לבישה, קטגוריה הכוללת רצועות כושר ושעונים חכמים, על פי מחקר שנערך לאחרונה על ידי נילסן.
מבחינה היסטורית, עניין כזה גרם לכך שמדיסון אווניו לא יכולה להיות הרחק מאחור. "זה תמיד פיתוח אפליקציות ואחריו פרסומות", אמר ג'פרסון וואנג, ראש תחום אלחוטי וניידות בקבוצת הייעוץ IBB. זה לא אומר שה-Pebble או Sony SmartWatch שלך יתחילו להכות אותך עם מודעות באנר השנה. כאשר יצרנים מנסים למכור לצרכנים שעונים חכמים, הם ימנעו מאמצי פרסום. עם זאת, לאחר התקופה ההיא, שעונים חכמים עשויים להיות גבול חדש, כזה שבו המפרסמים יצטרכו להיות מאופקים מאוד, אך הם עשויים לקצור פרסים גדולים.
[seealso slug="moto-360-vs-google-glass/"]
לא כולם חושבים ששעונים חכמים מייצגים אמצעי פרסום חדש ומלהיב. "שעונים חכמים לא יתנו לך הבדל גדול ביחס לטלפונים ניידים", אמר דאג הכט, נשיא ומנהל התפעול הראשי של סוכנות הדיגיטלדיגיטריה. "שעון חכם לא מייצג שום דבר חשוב עבור מפרסמים כרגע." במקרה הטוב, שעונים חכמים יהיו הרחבה של פרסום במובייל, הוסיף הכט. "זה באמת רק משחק מצטבר בנייד."
כמו אחרים, הכט חושב שזה יכול להשתנות אם הצרכנים יהיו מוכנים לוותר על נתונים נוספים על עצמם, מה שיאפשר למפרסמים להציג מסרים ממוקדים יותר של מודעות.
מיקוד יתר
מכשיר לביש של Galaxy Gear 2 מסודר לצילום במהלך מסיבת עיתונאים של Samsung Electronics ביום הפתיחה של קונגרס המובייל העולמי בברצלונה ב-18 בפברואר 2014. קרדיט: Angel Navarette/Getty
כדי שהודעה על מודעה של שעון חכם תעבוד, היא צריכה להיות מועברת בדיוק בזמן, במקום ובמיקום הנכונים שהגיוניים. יתרה מכך, משתמש צריך להצטרף כדי לקבל הודעה כזו. הדרך היחידה שזה יכול לקרות היא באמצעות מיקוד יתר מתקדם.
במצב מושלם, ייתכן שאתה מבקר בעיר חדשה בפעם הראשונה. פתאום אתה מקבל הודעה שאומרת שיש בית קפה נחמד במרחק רחוב אחד משם, כזה שחבר בפייסבוק עשה לייק לפני זמן מה. בתרחישים היפותטיים כאלה, בית הקפה יכלול בדרך כלל קופון או הצעה, אבל וואנג אמר שזה לא ממש מעשי. "לעתים קרובות זה מביך להשתמש בקופון עם אנשים שאתה לא מכיר", אמר. "ייתכן שיהיו דרכים אחרות להביא למצב של מכירות יתר". לדוגמה, צרכן יכול לבצע צ'ק-אין למפעל, ולאחר מכן להוסיף דולר בשקט לכרטיס האשראי שלה.
כדי שהדוגמה של בית הקפה תהיה בר-קיימא, החיפוש יצטרך לעבוד טוב יותר ממה שהוא עובד עכשיו, אמר וואנג. "עם Google Now, אולי תעשה בדיחה על ה-Red Sox ותחפש את בוסטון, ותתחיל לקבל עדכוני Red Sox", אמר. "מכשירים אחרים יתנו לך יותר שכבות." ב"שכבות", וואנג מתכוון לנתונים שנאספו מהאינטרנט של הכל, עולם שבו המקרר, התרמוסטט, המכונית, הטלפון והמחשבים שלך עובדים כולם יחד בצורה חלקה. איסוף נתונים כאלה יספק סקיצה מורכבת יותר מדויקת (ומפחידה) של לקוח יעד.
שימו לב שאין כאן שום דבר שלא תוכלו לעשות גם עם סמארטפון. עם זאת, צרכנים עם שני המכשירים עשויים ליצור מערכת שבה רק התראות מיוחדות מאוד מגיעות לשעון החכם שלהם. וואנג, שניסה כמה דגמי שעונים חכמים, אמר שאחד הדברים הראשונים שאתה מבחין במכשירים הוא התדירות שבה אתה מקבל התראות. "שעונים הם ממש ממש מסובכים", אמר. "זה כרגע מכשיר נלווה המתמקד בהתראות." לובשים לומדים במהירות שהם צריכים לסגור הרבה מההתראות על הודעות טקסט, ציוצים, עדכוני פייסבוק וכדומה. אחרת, שעון חכם הופך במהירות לנטל.
ניטור דופק
נייקי כבר התרחבה לציוד לביש עם ה-Fuel Band הפופולרי שלה. אם השעונים החכמים תופסים, אתה יכול להמר שגם נייקי תהיה שם. קרדיט: דיוויד קאודרי/גטי
אפילו בתרחיש הטוב ביותר, הודעה עדיין יכולה להיראות כמפריעה. לעומת זאת, אפליקציות ממותגות שואפות להיות מועילות. לדוגמה, דבר אחד שהסמארטפון שלך יכול לעשות שהסמארטפון שלך לא יכול הוא לבדוק את הדופק שלך. (נכון, סמסונג גלקסי S5יכול לשמש כמד דופק, אבל הוא לא יספק נתונים 24-7 כמו ששעון חכם יכול.) יש לזה יישומים ברורים למעקב אחר כושר ובריאות, מה שיהפוך אותו לטבעי עבור מותגים בקטגוריות אלו. לנייקי כבר יש אפליקציות iOS ואנדרואיד, אז למה לא להוסיף אחת ל-Android Wear ו-Tizen, למערכת ההפעלה של סמסונג ואינטל לשעונים חכמים? (אפל יכולה ככל הנראה גם להרחיב את iOS כדי להתאים לפיתוח אפליקציות עבור השעון החכם שלה.
בנוסף לניטור ביצועים אתלטיים, שעון חכם יכול לשמש גם כדי לעזור לך לאמוד את הבריאות הכללית שלך. חברת ביטוח, למשל, יכולה להציע תמריצים להורדת דופק המנוחה שלך לאורך תקופה. האפליקציה יכולה לספק קריאה מדויקת. או אולי אם הדופק שלך התחיל ללכת לא נכון, מודעה בתוך האפליקציה יכולה להציע חטיף בריא.
"יכול להיות שזה אומר 'הדופק שלך עלה, הפסק את הקפה'", אמר ג'ון הייונס, מחבר הספרפריצה H(app)iness. Havens גם צופה שימוש קצת יותר ערמומי לשעונים חכמים. קמעונאים, הוא שיער, יכולים לעקוב אחר הדופק שלך כשאתה עובר בחנות. אם אתה רואה פריט שהופך אותו למרוץ, הם יכולים להציג לך הצעה.
כמובן, כל זה צריך להיות משהו שהצרכן יבחר בו, אמר הייונס. "עם נדל"ן מוגבל כל כך, כל צורה של התנהגות פרסומית, שלא נבחרת לא תהיה חוויה נעימה", אמר. מה שעשוי להיות נעים הוא סוג של סיור מודרך במפעל קמעונאי ש-iBeacon של אפל מספק כיום. באמצעות iBeacon, קונים יכולים לקבל הודעות כגון "החבילה שלך מוכנה לאיסוף", "הציור שאתה מסתכל עליו הוא של דה וינצ'י" ו"אתה יכול לקנות את Apple TV הזה" ממש כאן.
לא סתם עוד מסך
שעון חכם אולי נראה כמו עוד מסך שכובש אחרי טלוויזיה, מחשבים וסמארטפונים - אבל זה לא. המודל המפריע עבד מצוין עבור טלוויזיה, מודפס ואפילו במידה מקוונת, אבל הסמארטפון הוביל למערכת יחסים שונה בין צרכנים למפרסמים. ככל שהקו בין גוף הצרכן למכשיר שלה נעשה מעורפל יותר, הפרסום נתפס כפולשני יותר. כשאתה צופה בפרסומת טלוויזיה אתה לא מרגיש שפולשים למרחב האישי שלך, אבל כן אם מודעה כזו נדחפת אליך בסמארטפון, ובעיקר דרך מכשיר לביש כמו גוגל גלאס או שעון חכם.
עבור משווקים, המאבק הוא לא כל כך איך לשווק לצרכנים בשעונים החכמים שלהם, אלא איך לגרום להם להסכים לתת לך לשווק להם בשעונים החכמים שלהם. זה ידרוש יצירת מותג שהצרכנים אוהבים, רוצים להיות קשורים אליו ומעל הכל, סומכים עליו. אם לא, צרכנים יגלו שאין להם מקום על השעון שלהם למותג שלך, ואכן, גם אין להם זמן בשבילך.
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
