לתעמולת מלחמה אין בדרך כלל חיי מדף ארוכים. Smokey Bear הוא חריג.

שירות היערות של ארצות הברית השיק את הקמפיין נגד שריפות יער ב-9 באוגוסט 1944 ב-9 באוגוסט 1944, מה שהפך את יום שבת ליום הולדתה ה-70 של הדמות. בעוד דורות של אמריקאים רואים בסמוקי שם נרדף להגנה על יער, זו הייתה למעשה תחילת המעורבות של אמריקה במלחמת העולם השנייה שהיווה השראה ללידתו.

עם זאת, הוא נשאר הרבה אחרי שהמלחמה הסתיימה, והסתובב עם מפורסמים, מצא מקבילה מהחיים האמיתיים ואפילו קיבל מתיחת פנים מונפשת רק אחרי יום הולדת 60. הנה הסיפור של סמוקי בר.

הניצוץ

בעוד שהמערכה החלה ב-1944, ניתן לאתר את מקורותיו ב-7 בדצמבר 1941, כאשר טייסים יפנים תקפו בסיס ימי אמריקאי בפרל הארבור, הוואי, והביאו את ארצות הברית למלחמת העולם השנייה.

למרות שאולמות המלחמה העיקריים היו במרחק חצי כדור, שירות היערות של ארצות הברית היה מודאג מההרס הפוטנציאלי ששריפות יער עלולות להביא לחוף המערבי של המדינה. מכיוון שהרבה כבאים וגברים כשירים אחרים התגייסו לכוחות המזוינים, פקידי שירות היער חששו שלא יהיו מספיק אנשים שיבלום שריפות אם הן יתחילו.

שירות היערות והממשלה הפדרלית בכלל היו מודאגים גם מכוחות יפניים שיפעילו שריפות יער על אדמת אמריקה, מה שהם ניסו לעשות כמה פעמים במהלך המלחמה.

בשנת 1942, שירות היערות החל במסע פרסום כדי לשים את האמריקנים על המשמר מפני שריפות יער. הקמפיין השתמש בתחילה בכרזות שהניפו מסורתיות ולעתים קרובות גזעניקריקטורות של מנהיגי הציר, אבל אז עברו לקמע חמוד בעליל: במבי.

הבמבי של דיסני יצא ב-1942, והחברה נתנה לשירותי היערות אישור ב-1944 להשתמש בגוון המצויר על פוסטרים. עם זאת, זה היה רק ​​לשנה אחת, אז שירות היערות היה צריך להתכונן לבחור קמע חדש. ב-9 באוגוסט 1944 בחר השירות בדוב בשם סמוקי.

עד ששירות היערות התחיל להשתמש ב-Smokey, הקמפיין הפסיק להציג מנהיגי ציר כמו אדולף היטלר והידקי טוג'ו, כך שלא תמצאו פוסטרים של הדוב זורקים נאצים זורקים גפרורים לכל עבר. אבל סמוקי היה השינוי הגדול האחרון למסע תעמולה שיימשך זמן רב לאחר המלחמה, הוא נועד לעזור לנצח.

השם

לצד היותו משחק מילים חביב הקשור לאש, שמו של סמוקי הוא אמחווה ל"סמוקי" ג'ו מרטין, אכבאי ניו יורקי אגדישנפטר ב-1941.

עם זאת, יש קצת מחלוקת לגבי שמו. בשנת 1952, כותבי השירים הקאנטרי סטיב נלסון וג'ק רולינס כתבו והלחינו מחווה לסמוקי, "סמוקי הדוב," שהוסיף "ה" בין סמוקי לדוב כדי לשמור על קצב השיר. הצמד - שכתב גם את "פרוסטי איש השלג" - יצר בטעות גרסה אחרת של שם הקמע, אבל הכינוי הרשמי לא כולל את התוספת סָעִיף.

היצירה

לאחר שהשירות החליט על סמוקי, הוא פנה ל-מועצת המודעותליצור אותו. Ad Council, חברה ללא מטרות רווח שמייצרת הודעות שירות לציבור עבור הממשל הפדרלי ועמותות אחרות, הקצתה את האיור של סמוקי להרולד רוזנברג, שלימים יהפוך למבקר אמנות פורה ב"ניו יורקר".

בעוד שהסיסמה המפורסמת של סמוקי היא "זכור... רק אתה יכול למנוע שריפות יער", הכרזה הראשונה הכריזה "סמוקי אומר - טיפול ימנע 9 מתוך 10 שריפות יער". וריאציות של קו התיוג המקורי היו בשימוש עד 1947, אז הוחלף בקריאה הידועה לשמצה לפעולה. בשנת 2001, השירות החליף את "שריפות היער" ב"שריפות יער", והפנה את תשומת הלב לסוגים אחרים של אסונות בעירה ונכנע לחלק מהביקורת שהופנתה על הקמפיין מצד אקולוגים.

סמוקי ה'אמיתי'

הקמפיין יצא לדרך ב-1944, והפך לעיקר בתקשורת האמריקאית ב-1950. אז"הממשי" סמוקי ברהתגלה.

זה קרה באמצע הקפיטן גאפשריפה בניו מקסיקו, כאשר קבוצת כבאים מצאה גור דובים תקוע באמצע שדה שעתיד להישרף בקרוב. הכבאים נאלצו להסתתר על חלקת סלעים כדי להגן על עצמם, וחשבו שהגור ימצא את משפחתו בסופו של דבר.

אבל זה לא קרה, והקבוצה מצאה אותו מאוחר יותר מתחבא בתוך עץ חרוך עם כוויות על כפותיו. בסופו של דבר הם הביאו אותו לווטרינר כדי לתקן, והסיפור עלה לכותרות לאומיות. בסופו של דבר הוא עבר לגן החיות הלאומי בוושינגטון הבירה, שם קיבל אלפי מכתבים וחי בשלווה עד מותו ב-1990.הוא נשאר בחייםעל ידי אשתו, גולדי, ובנם המאומץ, סמוקי ג'וניור.

האבולוציה

תוך שנים ספורות מתחילת הקמפיין, סמוקי קפץ מאיורים סטטיים על פוסטרים לשידורים. לאורך שנות ה-50 וה-60, סדרה של מודעות רדיו הציגה סמוקי שיחות על מניעת שריפות יער עם מפורסמים כמו בינג קרוסבי, דינה שור ורוי רוג'רס.

בשנת 1952, הקונגרס העביר אתחוק דוב סמוקי, שהוציא את שמו ודמותו מרשות הרבים ולרשות משרד החקלאות של ארצות הברית, המפקח על שירות היערות. הכסף שנעשה מרישיון תדמיתו לחברות צעצועים ומדיה הולך היישר לקמפיינים למניעת שריפות.

סמוקי החל להופיע בתוכניות טלוויזיה ב-1968, שהציגו הכל, החל מאנימציה ועד אפרסומת בדומה ל-Twilight Zoneבכיכובו של רוד סרלינג. סמוקי אפילו עשה קצתראפ ב-1993, והיהמגובה בהרכב מעורפל דמוי Boyz II Menבפרסומת משנת 1995.

בשנת 2008, סמוקי קיבל שיפוץ CGI, ומאוחר יותרהופיע במודעהעם הסלוגן המקורי. עכשיו, הוא בפרסומות בתור גבר בחליפת דוב,מחבק אנשים אחראייםשמדכאים שריפות יער פוטנציאליות.

הוא אפילו נלקחלְצַפְצֵף, שם יש לו כמעט25,000 עוקבים.

בעוד שהתקשורת השתנתה באופן דרסטי במהלך חייו, המראה של סמוקי נשאר עקבי: כובע שומר היערות האמריקאי הקלאסי, ללא חולצה וזוג ג'ינס כחולים.

הפגמים

מסע הפרסום של Smokey Bear מספק לאמריקאים עצות שימושיות לבטיחות במשך עשרות שנים, אך הוא מתעלם מאמת קריטית, אם כי לא נוחה, על אקולוגיית היער. סוגים מסוימים של יערותלמעשה צריך שריפות מדי פעםלהמשיך במחזורי חיים בריאים, ואקולוגים מתחו ביקורתהקמפיין לטיפול הכללי בסוגיה מורכבת.

רון וואקימוטו, פרופסור ליעור באוניברסיטת מונטנה, אמרלוס אנג'לס טיימסבשנת 2009 כי מחסור בשריפות תקופתיות עלול ליצור יערות צפופים באופן לא טבעי בדלק, מה שהופך אותם למסוכנים יותר וקשים יותר לבלימה.

"אני לא איש פרסום", אמר וואקימוטו ל"טיימס". "עם כל המסרים השונים שצריכים להיות מועברים, אני לא יכול לראות את סמוקי מציג משהו בעל ניואנסים".

ולזכותו ייאמר ששירות היערות מנסה להוסיף מעט מהניואנס הזה לקמפיין. האתר שלה כולל אסעיף על אקולוגיה אשהמשמש כמדריך להבנת תפקידה של האש בשמירה על יערות בטוחים. השירות גםפיתח תוכנית לימודיםלחנך את ילדי בית הספר היסודי בנושאים אלה, שכותרתו "מה דוב עשן מעולם לא אמר לך".

למרות זאת, שירות היערות עדיין משתמש בקמפיין סמוקי כדי לסייע במניעת שריפות מיותרות בשוגג.

המורשת

קמפיין Smokey Bear היה עדות לכך שקמפיין שיווקי חזק ופשוט יכול להיות נצחי. ככל שההבנה של אקולוגיית האש מתפתחת, התדמית והרלוונטיות של סמוקי עברו למעשה את המדע מאחורי המסר שהוא נולד להפיץ.

במהלך 70 השנים האחרונות, סמוקי הזכיר לכל האמריקאים שמניעת שריפות בשוגג היא חובתו האישית של כולם - גם אם השריפות הללו אינן הנשק של אימפריה רעה מעבר לים.