המצלמה עוקבת אחר החבורה הראשונה של רוכבי כיסאות גלגלים כשהם ממהרים ברחובות מנהטן, כמה קילומטרים מקו הסיום שלמרתון ניו יורק. בתחתית המסך, כיתוב מסכם את רגשותיהם של צופים רבים: "לעזאזל הם מהירים, 22 מייל בפחות משעה אחת". ואז המצלמה עוברת לאלפי הרצים שעושים את דרכם בברוקלין, מתחת ללוגו נוצץ על המסך שאומר בפשטות "ברוקלין".

זה לא הסיקור האופייני שלך לאירוע ספורט מ-ESPN או NBC. במקום זאת, זהו סוג חדש של שידור חי -- אם להשתמש בשתי המילים הללו בצורה רופפת -- מסנאפצ'ט.

ביוני השיקה Snapchat תכונה בשם Our Story, המאפשרת למשתמשים המשתתפים באירועים חיים ספציפיים לשלוח תמונות וסרטונים דרך האפליקציה לאוסף או סטורי. האוספים האלה זמינים לכל משתמשי Snapchat, ללא קשר למיקומם ברגע נתון או אחר מי הם עוקבים, כמעט בזמן אמת.

Snapchat הפכה בתחילה את התכונה לזמינה למשתמשים המשתתפים בסדרה של אירועי מוזיקה, כולל Electric Daisy Carnival, Outside Lands ו-Lollapalooza - אירועים המתאימים לדמוגרפיה של המשתמש הצעיר שלה. חודשיים לאחר מכן, Snapchatהכריזשזה מגלגל את הסיפור שלנו, שהוא תיאר ב-aפוסט בבלוגבתור "הפיצ'ר החדש המועדף עלינו", לכל המשתמשים כחלק ממדור חדש באפליקציה עם כותרת של מילה אחת המרמזת על השאיפות הגדולות יותר של הסטארט-אפ: "חי".

בחודשים שחלפו מאז, Snapchat בנתה את הפלטפורמה שלה כדי להציג צילומים אוצרת של אירועים כמו מרתון ניו יורק,גביע מלבורן באוסטרליה, פסטיבל כדור פורח באלבוקרקי, ניו מקסיקו, ומספר משחקי פוטבול בקולג' ברחבי ארצות הברית. הסרטונים האלה קצרים - בדרך כלל שתיים עד שלוש דקות כל אחד - ולפי Snapchat, חלקם מושכים קהל שמתחרה בצפייה בשידורי טלוויזיה דומים.

"יותר אנשים צופים בכדורגל בקולג' בסנאפצ'ט מאשר בטלוויזיה", אוון שפיגל, מנכ"ל ומייסד שותף של Snapchat,אמרבמהלך ראיון בפסגת Vanity Fair בסן פרנסיסקו בחודש שעבר. אולי זה לא צריך לבוא כהלם: משחקי הכדורגל בעונה הרגילה של NCAA היו בממוצע 2.6 מיליון צופים בשנה שעברה, על פי נתונים של נילסן. Snapchat, לשם השוואה,לפי הדיווחיש יותר מ-100 מיליון משתמשים פעילים חודשיים.

עם זאת, זו ללא ספק האינדיקציה הברורה ביותר לכך שלשירות שרבים מקשרים עם מסרים וסקסים נעלמים יש פוטנציאל כפלטפורמה לצריכת אירועים חיים ובידור באופן רחב יותר. ההערה של שפיגל הייתה בדרך כלל בצל על ידי הכרזתו באותו אירוע שסנאפצ'ט עמדה לעשותלהציג מודעות, אבל זה יכול להתגלות כחשוב לא פחות עבור הסטארט-אפ.

כפי שאחד הון סיכון שבדק את Snapchat בעבר אמר ל-Mashable, "זה יכול להיות למעשה המדיה ההמונית הראשונה שנוצרה על ידי משתמשים שראינו בכל מקום."

משתמשי Snapchat מגישים שעות רבות של תוכן במהלך האירועים החיים הללו, ולאחר מכן מצטמצם ונבדק לאיתור תמונות לא מתאימות על ידי צוות קטן ב-Snapchat, לפי מקור המקורב לסטארט-אפ. הסיפורים שנאספו קצרים כדי לספק "הצצה מהירה" לאירועים, אומר המקור, אך ייתכן ש-Snapchat יגדיל את אורך הסרטונים בעתיד.

על ידי הצעת תוכן זה שנוצר על ידי משתמשים, ל-Snapchat יש פוטנציאל להגביר את המעורבות של משתמשים קיימים ולמשוך משתמשים חדשים שאולי לא לגמרי מבינים את הפיתוי של הודעות נעלמות, אבל כן מקבלים את המשיכה של צילומים גולמיים מאירועים גדולים ברחבי העולם. יותר מזה, זה עוזר ל-Snapchat בפיצ'ר שלה למפרסמים.

גיל מודעותדיווחהשבוע ש-Snapchat מנהלת מגעים עם משווקים כדי להביא מודעות לתכונת הסיפור שלנו. "דוגמה היפותטית" אחת שהציג הפרסום העלתה שהום דיפו עשוי לבחור לתת חסות לאחד משידורי הכדורגל של המכללות ולהוסיף את הלוגו שלו או כמה תמונות לתחילת הסרטון.

Snapchat דחתה את הבקשה שלנו להגיב על דוח גיל המודעה, אבל אנליסטים אומרים שזה יהיה יותר אינטואיטיבי למפרסמים מאשר הודעות נעלמות.

"כל דבר שמחקה את חוויית הטלוויזיה באפליקציה חברתית הולך להיות מעניין עבור [משווקים]," אומרת דברה אהו וויליאמסון, אנליסטית המסקרת שיווק במדיה חברתית ב-eMarketer. "אבל זה הולך להיות על כמה אנשים משתמשים בזה וכמה הם מאורסים."

אנליסטים מדגישים ש-Snapchat עדיין נמצאת בימים הראשונים של הבנת הפרסום ואלה שבתוך סנאפצ'ט מדגישים שזה גם עדיין הימים הראשונים של הסיפור שלנו. עם זאת, התכונה היא עוד רמז לאופן שבו Snapchat יפתור את שאלת ה-10 מיליארד דולר: כיצד סטארט-אפ ללא הכנסות משמעותיות עד היום מצדיקשווי של 10 מיליארד דולר?

הפופולריות הראשונית של Snapchat בקרב משתמשים התבססה על הודעות פרטיות שנעלמות לאחר מספר שניות, אך הצלחתה כעסק עשויה להיות תלויה יותר ויותר במציאת דרכים לשרת תוכן ציבורי רלוונטי עם חיי מדף ארוכים יותר.

בנוסף לסרטוני הסיפור שלנו, Snapchat הוא גםאמרו להיותבשיחות עם חברות מדיה כמו ESPN ו-Vevo לקידום תוכן בחלק חדש של האפליקציה. אם זה נכון, Snapchat תלך בעקבות הדוגמה של שירותי הודעות אחרים כמו Tango, שהציגה אתכונת ערוציםבקיץ הזה למשתמשים לגלות תוכן בידורי נוסף.

"המסנג'ר הוא הפורטל החדש והמרכז", אמר המשקיע שאיתו דיברנו על המאמצים של Snapchat להתרחב מעבר להודעות שנעלמות. "זו המציאות של העולם שבו אנחנו נמצאים כרגע."