אַשׁרַאי:
2009 ראתה ריבוי של אירועי צדקה מקוונים, תחרויות ו"גיוס חברים" שזרמו על פני טוויטר ופייסבוק ומילאו תיבות דואר אלקטרוני בכל מקום עם יותר בקשות לכסף ממה שכל נסיך ניגרי יכול היה לקוות לעשות. ולמרות שקשה לטעון שזה דבר רע - בכל פעם שמישהו נותן כסף כדי להאכיל את הרעבים במקום לקנות עוד זרע תפוחי אדמה דיגיטלי בפארמוויל, הקארמה העולמית עולה, אם אפילו במעט - ההתמקדות הזו בשימוש באינטרנט כאמצעי משוכלל יותר ויותר לגרום לאנשים לסלק כסף מזומן, מחמיץ את ההזדמנויות הגדולות הרבה יותר ממש מעבר לאופק.
כאשר אנו סוגרים את הספרים על עשור בו האינטרנט שימש בעיקר ככלי שיווקי לגיוס כספים, השינוי החברתי ברשת מוכן לטלטלה. בשנת 2010, שלוש טרנדים מפריעים שמבקשים את השתתפותך במקום את הקופה שלך יצוצו וישתמשו בפוטנציאל הייחודי של האינטרנט כדי להעצים צורות חדשות של שינוי חברתי.
1. אקטיביזם חברתי יתפוצץ ברחבי הרשת
אַשׁרַאי:
מסע הפרסום של אובמה הראה את הכוח הארגוני שאין שני לו של הרשת עבור קמפיינים לאומיים גדולים, אבל השפעתו ארוכת הטווח עשויה להיות הגדולה ביותר בהשראת פיצוץ של תנועות מיקרו.
בשנת 2010, כלי ארגון מקוונים יתחילו לשמש בהמוניהם על ידי אלפי קבוצות קטנות של אנשים מפוזרים גיאוגרפית שמתחברים סביב עניין משותף, חולקים מידע ומבצעים פעולה קולקטיבית רבת עוצמה.
הפוטנציאל של הרשת לשמש כלי להעצמה דמוקרטית נדון זמן רב. אבל עד לאחרונה, דוגמאות של אנשים שהצליחו להתארגן בעצמם באינטרנט כדי להשיג מטרה חברתית היו מעטות. הסיבה היא שלמרות שהעלייה במספר הבלוגים, הרשתות החברתיות וכלי המדיה החברתית אפשרו לאנשים להתחבר ולשתף מידע כמו שלא היה מעולם, השגת שינוי חברתי דורשת מאנשים לעשות יותר מאשר להביע דעה - זה דורש פעולה מתואמת.
סימן את עלייתם של כלי ארגון בחינם, נגישים בקלות כדי להטות את התנועה הזו.
ראיתי את הכוח של השינוי הזה ממקור ראשון ב-Change.org (אתר שהקמתי). מאז שהשיקו כלי עצומה חדש המותאם למדיה חברתית לפני מספר חודשים, החברים שלנו הגיבו לכתבות החדשות שלנו לא רק בכך שסיפרו לחבריהם בפייסבוק על נושא חשוב או ציוצים על עוול חמור - אלא על ידי נקיטת פעולה מיידית ומתואמת. כתוצאה מכך, חברינו זכו ביותר מתריסר קמפיינים עממיים - משכנוע של משרד העבודה האמריקאי ועדלפרסם דוח סודי על עבודת עבדות, לעזרהלסיים את תוכנית הסימון התזונתי המטעה של תעשיית המזון, כדי לשכנע את Live Nationלבטל סדרה של קונצרטים הומופוביים.
כל אחד מהניצחונות הללו הושג רק עם כמה אלפי אנשים שהתאחדו ללא כל קשר קודם כדי לעבוד למען מטרה קולקטיבית - מראה את הכוח של קבוצות מבוזרות של אנשים דומים להגיב יחדיו במהירות לסיפור שובר.
בשנת 2010, יכולת הייצוא של כלים ארגוניים תאפשר לסוגים אלה של מיקרו-תנועות שנוצרו באופן דינמי להתפוצץ על פני אתרי מדיה חברתית, ותאפשר למיליוני אנשים נוספים לתרגם את העניין המשותף שלהם סביב נושא לפעולה קולקטיבית.
2. מיקרו-התנדבות תתרחב מעבר לוויקיפדיה
אַשׁרַאי:
ההתנדבות המסורתית נוצרה לעידן התעשייתי: מתנדבים היו אמורים להופיע בשעה מסוימת ולעבוד בסט שעות מוסכם בסוף השבוע בביצוע משימה שהתייחסה אליך כמו גלגל שיניים לא מובחן במכונה.
נשמע כמו דרך מרגשת לבלות שבת? גם לא לי. הרשת החברתית מאפשרת החלפה הרבה יותר גמישה, מותאמת אישית ובעלת ערך של עבודה מתנדבת. הדוגמה המוצלחת ביותר להתנדבות זעירה זו עד כה היא ויקיפדיה. בשנת 2010 יורחב מודל המיקרו-התנדבות של ויקיפדיה למערך חדש עצום של הזדמנויות - מה שיאפשר להרבה אנשים לעבוד בתיאום רופף כדי לתרום למטרה ראויה תוך שימוש בידע ובמיומנות האישיים שלהם.
הארגון המבטיח ביותר שמפתח פלטפורמה להתנדבות מסוג זה הואיוצאי הדופן, מיזם חברתי מבוסס עמק הסיליקון. היוצאים מן הכלל מאפשרים למשתמשים לקבל משימה התואמת את תחומי העניין או המיומנויות שלהם - כגון תרגום אתר אינטרנט של ארגון לשפה זרה או סקירת הצעות חוק של הקונגרס עבור בשר חזיר נסתר - ולהשלים משימה זו בשעות הפנאי שלהם, דרך האייפון או ב- אינטרנט.
עליית המשחקים החברתיים מרחיבה עוד יותר את האפשרויות, ומראה כיצד אלמנטים בודדים המחולקים לסדרה של משימות קטנות מרתקות באינטרנט יכולים להפוך לממכרים. מיליוני שעות מושקעות במשחקים מקוונים בכל שבוע; דמיינו את כמות הטוב שהיינו יכולים לעשות אם מטרת המשחק לא הייתה לבנות חווה וירטואלית אלא לעזור לחווה אמיתית?
3. עבודת נתינה תהפוך חשובה כמו לתת כסף
לפני כמה שנים שאלתי את ד"ר פול פארמר, רופא בעל שם בינלאומי הידוע בעבודתו על מחלות זיהומיות בהאיטי, מה הדבר החשוב ביותר עבור האנשים שהוא משרת. התשובה שלו? עבודה.
למרות שההתמקדות העיקרית שלו היא בבריאות, הרציונל של ד"ר פארמר היה שעבודה מספקת את האמצעים לא רק לשירותי בריאות, אלא גם לחינוך, למזון, למקלט ולמעמד חברתי (דבר חשוב במיוחד עבור נשים בעולם המתפתח).
הבעיה היא שהשגת מקומות עבודה להאיטי הכפרית, או לכל מקום בעולם המתפתח, אינה קלה. מיקרו-פיננסים הוא גורם עוצמתי אחד, המעצים יזמים מקומיים ליצור מיקרו-מפעלים משלהם. אבל לא כולם יזמים, והרבה אנשים לא צריכים הלוואה; הם צריכים עבודה.
בשנת 2010 נראה את עליית העבודה הדיגיטלית כאמצעי להעצמה ופיתוח כלכליים במדינות העניות ביותר על פני כדור הארץ. ניתן להשלים עבודה דיגיטלית במחשבים, בין אם באילינוי כפרית או ברואנדה. ארגון אחד החלוץ בתנועה לקראת עבודה דיגיטלית לפיתוח הואSamasource, עסק חברתי מעמק הסיליקון שנותן עבודה לנשים, נוער ופליטים עניים, החל מהזנת נתונים לתיוג תמונות ועד לבדיקת אפליקציות בפייסבוק (כן, אני רציני).
חברות מתגאות בכמות הכסף שהן נותנות לצדקה, ובמקרים רבים שואפות לתת 1% מסך ההכנסות. בשנת 2010, אני מצפה שלפחות חברה אחת מעמק הסיליקון תפתח דרך לעבר היעד השאפתני יותר והפוטנציאלי לטרנספורמציה של להציע 1% מהעבודה שלהם באופן דיגיטלי לאנשים ללא סיכויי תעסוקה - ובכך לעבור מעבר לסיוע מסורתי לטובת כלכלית העצמה.
מַסְקָנָה
שלושת המגמות הללו - מתן דרכים חדשות לתת קול, מתן זמן ולתת עבודה - מייצגות את עתיד השינוי החברתי ברשת.
אני לא מתכוון לרמוז שמתן כסף יפסיק להיות חשוב. להיפך, הרשת תמשיך להיות כלי חיוני לגיוס כספים ב-2010, ומסיבה טובה – תרומות הן נשמת אפם של מלכ"רים והאינטרנט הוא אמצעי יעיל ביותר לגיוס כסף. יש גם מספר הולך וגדל של פלטפורמות יעילות לגיוס כספים הממנפות את הכוח הייחודי של האינטרנט כדי לאפשר סוגים חדשים של נתינה - כולל חדשנים ידועים כגוןקיווהותורמים בחר, ומצטרפים חדשים כגוןויטנה.
אבל גיוס כספים הוא לא המקום שבו החדשנות תהיה ב-2010. במקום זאת, נראה את עלייתן של צורות השתתפות חדשות שעוברות מעבר לגיוס כספים והופכות את 2010 לשנה המעניינת ביותר עד כה לשינוי חברתי ברשת.
עוד משאבים חברתיים מבית Mashable:
-4 מגמות טובות חברתיות של 2009
-מדוע מדיה חברתית חיונית לאחריות חברתית תאגידית
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
