עולם התואר האחת של קווין בייקון

אוסטין, טקסס - לעתים קרובות ניתן למדוד את המרחק בין אדם רגיל לסלבריטאי במעלות. רק תשאלו את השחקן קווין בייקון - שבמהלך א

זה היה תזכורת לכוחה של הטכנולוגיה לחיבור ישיר וכמה בקלות מדיה חברתית יכולה לשבור מחסומים כמעט בלתי חדירים.

ראה גם:

כמה מבדרים כמו קווין בייקון לומדים מהר בכל הנוגע למינוף מדיה חברתית ליצירת קשרים או בשבילטוב חברתי. וכשהם צריכים הכוונה קטנה, דסטין ברמל, מנהל פיתוח השותפים האסטרטגיים של פייסבוק לבידור, ממהר להיכנס פנימה. ברמל הוא חלק מהצוות ברשת החברתית שמופקד לחבר בין הנקודות בין ידוענים, הכלים והקהלים של פייסבוק היושבים על הצד הנגדי.

פגשתי את ברמל, בן 30, באירוע מיקסר בפייסבוק ממש מחוץ ללב המרכז התוסס של אוסטין. הוא הצטרף לחברה לפני פחות משנה, אבל כבר שנים מחבר בין מפורסמים ומדיה חברתית.

כל הדרכים מובילות לפול ווקר

לאחר שלמד תקשורת במכללת סנט מרי בקליפורניה, ברמל החליף הילוך והפך את התשוקה שלו למכוניות ולטכנולוגיה לעסק. הוא עזר להשיקVishnu Performance Systems, חברה המוקדשת למערכות מחשוב של מכוניות מירוץ.

העבודה הזו הובילה אותו לשחקן המנוח פול ווקר; לכוכב המהיר והעצבני היה עניין בעולם האמיתי במכוניות מרוץ (כמו שאנחנו באופן טרגיגילה). ברמל החל בסופו של דבר לעבוד עבור ווקר, ושילב את אהבתו לטכנולוגיה ותקשורת לתפקיד ייחודי: הוא שימש כאחד מיועצי הדיגיטל הראשונים של ווקר ושכנע אותו להצטרף לפייסבוק. המהלך הזה שיקבל חשיבות קריטית בהמשך.

ברמל החל לייעץ לסלבריטאים ופוליטיקאים אחרים על חיבור מקוון. הוא לא יחשוף את שמות הלקוחות שלו בפוליטיקה, אך אמר שאף אחד מהם אינו מכהן כעת.

בלילה של דצמבר שבו ווקר היה בתאונת דרכים קטלנית, החדשות התפשטו כמו אש בשדה קוצים-- כמו שמועות רבות, כולל שבתו של ווקר הייתה גם במכונית.

עבור ברמל, לאירוע הייתה נקודת אור אחת קטנה: אחד המקומות הבודדים שבהם אנשים, במיוחד מעריצים, קיבלו עובדות בזמן אמת היהעמוד הפייסבוק של פול ווקר, יעד שאולי לא היה קיים אלמלא עודד אותו ברמל. הצוות של ווקר השתמש בדף כדי להגדיר את השיא, ובסופו של דבר הוא הפך למקור המתאים לחגיגת עבודתו של השחקן המנוח.

גישת ה-DIY

אולי זו הסיבה שסלבריטאים כמו בייקון - ולקוחות אחרים של ברמל - נמשכים בסופו של דבר לפלטפורמות כמולְצַפְצֵף, Vine ופייסבוק. זה מאפשר הזדמנויות לא רק לצמצם מחסומים למעריצים, אלא גם לשלוט בשיחה ובתמונות שלהם.

ברמל אמר ששמות גדולים רבים בוחרים ליצור פוסטים ולענות על שאלות חייהם - בעצמם. "החבר'ה האלה מרגישים מוסמכים לפרסם כמה שהם רוצים או לא", אמר.

סלבריטאים רבים נרשמים למפגשים של 30 דקות בפלטפורמת השאלות והתשובות של פייסבוק ואז נשארים במקום למשך 45 דקות או שעה. חלקם מדברים עם מיליוני מעריצים.

בראש הערימה נמצאות אמניות מוזיקה כמו ריהאנה (בעמוד הפייסבוק שלה יש 80 מיליון לייקים) וביונסה (57 מיליון לייקים). גם כשהם לא מדברים ישירות למעריצים, הם מרבים להעלות דברים כדי לשמור על מעורבות המעריצים. ביונסה, למשל, מפרסמת לעתים קרובות באינסטגרם, שבבעלות פייסבוק. כַּאֲשֵׁרהיא הפתיעה את המעריציםעם יציאתו של אלבום חדש שלם בדצמבר, היא הכריזה על כך בפייסבוק, והאלבום זינק לראשי המצעדים.

אבל מה אם ההתקשרות הזו תיכשל? זה לא יוצא דופן שידוען מצייץ משהו באופן ספונטני ואז נסוג במהירות. השחקן אלק בולדווין הצטרף ועזב את טוויטר מספר פעמים.

ברמל לא הצליח להיזכר בתקופה שבה מעורבות של ידוענים בפייסבוק השתבשה, מה שלא אומר שזה לא קרה. "כשהם עושים את זה נכון, זה תמיד יעבוד", אמר.

לאורך SXSW, ברמל הדריך כוכבים כמו ביל קוסבי, איאן סומרהלדר, ג'ון פברו ואחרים בקצב השאלות והתשובות האלה בפייסבוק. בימים אלה, מאז שמגיעים כוכבים לפייסבוק, לבראמל אין מטרות "לווייתן לבן גדול"; במקום זאת, הוא נרגש לעזור לחבר בין העשירים והמפורסמים לקהל שלהם.

ירד למדרגה אחת

בבסיסו, התפקיד הבסיסי ביותר של המדיה החברתית הוא לשבור מחסומים וליצור קשרים, ולכן הגיוני שסלבריטאים ימשכו לרשתות כדי לדבר עם המעריצים שלהם; זה נותן להם את היתרון של שליטה ישירה על המסרים שלהם (עם הסיכונים הברורים), מבלי שהם צריכים למעשה "להתחבר" לאף אחד. המעריצים עשויים להרגיש שהם מכירים את ביונסה או קווין בייקון טוב יותר מאי פעם בזכות המדיה החברתית, אבל כמו תמיד, סלבריטאים בוחרים ובוחרים מה הם משתפים. החיבור נשאר דיגיטלי, לא פיזי.

מי שעושה לייק לעמוד המעריצים של ביונסה בפייסבוק אולי לא מחובר אליה ישירות, אבל כשהיא מפרסמת תמונה או מחשבה אישית, הם מרגישים קרובים יותר - כאילו כל דרגות ההפרדה האלה נמסו פתאום.

אפילו בלי החיבור הפיזי הזה, מעריצים משתמשים בטכנולוגיה כדי לשחק בצורת שש מעלות של קווין בייקון, שבה המרחק קצר כמו ציוץ או פוסט באינסטגרם.

בונוס: קווין בייקון מסביר את שנות ה-80 למילניום

[brightcove video=3862565621001]