אַשׁרַאי:
אַשׁרַאי:
להלן חמישה טיפים למדיה חברתית לאנשי יחסי ציבור.
1. צפו והצטרפו לשיחות טוויטר
אַשׁרַאי:
אמנם אתה לא תמיד יכול לחזות אילו חדשות או אירועים יהפכו להאשטאג # שאנשים יעקבו אחריו, זה הימור די בטוח שלאירועים כמו #Oscars או #adtech תהיה קבוצה גדולה של אנשים שעוקבים אחר ההאשטאג לפני, במהלך ובקרוב לאחר כל אירוע. מקצועני יחסי ציבור צריכים לשקול לתזמן חדשות או תוכן רלוונטי סביב אירועים אלו, כך שיהיה להם קהל מעורב מיידית לציוצים על תוכן זה.
למשל, אתר אופנת אינדיMoxsie.comבזמן אלְצַפְצֵףתחרות "משטרת האופנה" המבוססת על שיחת #אוסקר, הוספת ציוצים הקשורים לתחרות לתערובת.
יש לציין דבר אחד: אתה בהחלט יכול להפיל את הציוץ שלך למערכה ולקוות שאנשים יציצו אותו מחדש, אבל כדי להשתתף באמת בשיחה, עליך להשתתף באופן פעיל -- לצייץ מחדש תוכן טוב, לעקוב אחר אנשים מעניינים, להשיב לשאלות ולפרסם יותר מאשר רק קישורים לתוכן המותג שלך -- כך שהקהילה מכירה בך ומעריכה את תרומתך.
2. כתוב כותרות של הודעות לעיתונות לציוץ
אַשׁרַאי:
כאשר אתה משתמש בשירות הפצת חדשות כגון PR Newswire או PRWeb כדי להוציא הודעה לעיתונות, אתה בדרך כלל רואה מספר רב של ציוצים שמציגים את כותרת ההודעה לעיתונות שלך ברגע שהחדשות שלך מגיעות לרשת. כתיבת כותרת הפרסום שלך עם "יכולת ציוץ" בחשבון יכולה להשפיע על מספר הציוצים והציוצים מחדש של הפרסום שלך.
זו לא רק הזדמנות מצוינת להעביר את שם החברה, המוצר או הלקוח שלך לקהילה החברתית, אלא גם להניב צפיות בגרסה שלך. על פי נתונים ממפעל הקהל, שהטכנולוגיה שלו מפעילה את פונקציונליות השיתוף החברתיPRNewswire.com, הודעות לעיתונות המשותפות מחזירות בממוצע שישה אנשים לאתר כדי לצפות בהודעה.
ארבעה דברים עיקריים שכדאי לשאול את עצמך בעת כתיבת כותרת עיתונות לציוץ הם:
האם הוא קצר מספיק כדי להתאים לציוץ הכולל גם ידית טוויטר וקישור?
האם שם החברה או המוצר הוא בהתחלה כדי שהוא לא ייקטע?
האם הוא מכיל מילות מפתח רלוונטיות כדי להפוך אותו לחיפוש?
האם זה מספיק חזק כדי ליצור ציוצים מחדש על סמך הכותרת בלבד?
3. הפוך את הבלוג שלך לחוט חדשות חברתי
אַשׁרַאי:
בלוגים הפכו לכלים חזקים מאוד לשיתוף חדשות ותוכן מולטימדיה שלא בהכרח מצדיק הודעה לעיתונות, אבל עדיין עשוי לעניין את התקשורת.
לדוגמה, הספרייה הציבורית של ניו יורק (NYPL) משתמשתטאמבלרכ"חוט חדשות" מאולתר, המשתף ברציפות סיפורים על NYPL. לדברי אנג'לה מונטפיניס, מנהלת יחסי ציבור ב-NYPL, "רבים מהעוקבים שלנו הם כתבים, ולעתים קרובות נמצא סיפורים שפרסמנו ב-Tumblr בכלי חדשות. לדוגמה, Gothamist משתמש לעתים קרובות בתמונות שאנו כותבים בבלוג, והוא קלט סיפורים רצנו קטע קצר ומהנה שהרצנו על קית' ריצ'רדס שהורג סחלב של עובד בזמן שהוא היה בספרייה, נאסף על ידי ה-NY Daily. חדשות, ואז בסופו של דבר ברחבי העולם".
4. לפתח רקע לחדשות חברתיות
אַשׁרַאי:
כשמציגים סיפור, לעתים קרובות זה יכול להיות קשה לארוז את כל מידע הרקע למייל בודד או לגעת בכל דבר בטלפון. לכתבים יש גם פחות זמן מאי פעם לערוך מחקר יסודי על נושא והם יעריכו תוכן שמקל על עבודתם. אז שקול ליצור "רקע של חדשות חברתיות" שילווה את ההצעה שלך, באמצעות אתר כגוןטָעִים מְאוֹד.
סרינה חשובה, מנהל חשבון מדיה חברתית בשיא תקשורת, אומרת שהיא משתמשת ב-Delicious כדי ליצור רקע של חדשות חברתיות המורכבות מקישורים למאמרים עדכניים ומידע על הנושא שהיא מתכננת להעלות לתקשורת.
"אני מספק את המשאב הזה לכתבים שאני מציג כדי שיוכלו להכיר את הנושא ולקצץ בזמן המחקר שלהם", מציין מטר. "הם יכולים גם להתייחס לגורם הרקע בעתיד במקרה שהם כותבים מאמר נוסף בנושא".
5. השתמש בשירותי צבירה של חדשות
אַשׁרַאי:
אם תוכנית יחסי הציבור שלך כוללת עדכון עדכונים של פייסבוק וטוויטר בחדשות רלוונטיות מהתעשייה, אתה יודע כמה זמן זה יכול להיות גוזל את העדכונים החברתיים ולהפעיל חיפושי חדשות בחיפוש אחר תוכן יומי. Matter ממליץ להשתמש בכלי צבירת בלוגים כגוןNetvibesכדי ליצור לוח מחוונים של מקורות תוכן רלוונטיים.
"אני משתמש ב-Netvibes ככלי לעדכון פרופילים חברתיים של לקוחות על ידי יצירת לוחות מחוונים מותאמים אישית כדי למזג מקורות תוכן רלוונטיים", אומר Matter. "מרכזי המחוונים מאפשרים לי למצוא בקלות מידע ספציפי לתעשייה שאותו אני יכול לפרסם בעמוד הפייסבוק או בטוויטר של הלקוח. עדכון הפרופילים החברתיים של הלקוחות שלי עם החדשות והמידע העדכניים עוזר לבסס אותם כמקור אמין עבור מודיעין תעשייתי, אשר בתורו בונה את המוניטין שלהם כמובילי מחשבה בתעשייה".
סדרה נתמכת על ידי Vocus
אַשׁרַאי:
ניוזלטרים אלה עשויים להכיל פרסומות, עסקאות או קישורי שותפים. בלחיצה על הירשם, אתה מאשר שאתה בן 16+ ומסכים לנותנאי שימושומדיניות פרטיות.
