עיקר ההכנסות הללו מיועדות לפייסבוק עם טוויטר במקום השני. לינקדאין, בינתיים, תחטוף 3% מהכנסות הפרסומות העולמיות ברשת החברתית, עם 140.8 מיליון דולר. החוקרהערותשלמרות שהכנסות המודעה של לינקדאין שולשו תוך שנתיים, הצמיחה שלה מואטת. קלארק פרדריקסן, נציג של eMarketer, אומר כי לינקדאין לא צריכה להיות מודאגת מדי. "לינקדאין הבהירו למדי שהסוס שהם רוכבים הוא עסק הגיוס שלהם", אומר פרדריקסן. "אבל הם בהחלט עושים חלק שימושי מהפרסום."

הצמיחה של הפרסום ברשת החברתית, בינתיים, באה בבירור על חשבון צורות פרסום אחרות. השנה, 8.8% מדולרי הפרסומות בארה"ב ו-6.9% מהוצאות הפרסום העולמיות מופנים לאתרי רשתות חברתיות. עד 2013, הנתונים הללו יזנקו ל-11.7% ו-9.4%, בהתאמה, לפי eMarketer.

המספרים הללו הם עדכון קל של הערכת eMarketer של ינואר של 5.9 מיליארד דולר בהכנסות בארה"ב ב-2011. פרדריקסן אומר שהסיבה לשינוי היא "מידע טוב יותר" על עסקי הפרסומות של פייסבוק. עם זאת, פרדריקסן אומר שההתאמה קטנה מאוד ו-eMarketer עדיין מצפה לצמיחה של כ-104% לעסקי המודעות של פייסבוק השנה.