ג'ו דיוויןהוא המנכ"ל שלמנוע החיפוש חבר'ה, LLC(TSEG), חברת שיווק אינטרנט בשירות מלא שבסיסה באוסטין, טקסס.
פייסבוקובינגהודיעה בשבוע שעבר על הסכםזה יאפשר למנוע החיפוש של מיקרוסופט להחזיר תוצאות על סמך "לייקים" בפייסבוק של חבריו של המחפש. בְּנוֹסַף,גוגלהתחילה לאחרונהכולל עדכוני טוויטרבחיפוש שלה חוזר. זהו חידוש טבעי שמשתלב במודלים העסקיים של שתי החברות ולוקח את המגמה של תוצאות חיפוש אינדיבידואליות לרמה ההגיונית הבאה שלה: תוצאות המותאמות לטביעת הרגל החברתית הקיימת של המחפש.
מקורבים לקידום אתרים תהו האם חידוש החיפוש החדש הזה ישפיע על אסטרטגיות מיקום. והתשובה הפשוטה היא: כן. כן, יהיו שינויים באופן שבו מקצועני SEO מנהלים את הקמפיינים של הלקוחות שלהם. כן, זה ישפיע על התעשייה כולה. וכן, אנו מאמינים שמקצועני קידום אתרים יצטרכו להתאים את עצמם לצרכים המתפתחים כל הזמן.
שינוי השיטה, לא המשימה
אבל לחשוב שהפיתוח הזה מרעיד את עולם ה-SEO זה להבין לא נכון את המציאות של התעשייה. בכ-15 שנות קיומו, קידום אתרים גדל מפעילות פראית קטנה המנוהלת על ידי מנהלי אתרים ושירותי תוכן לאחד מהסקטורים הדינמיים והצומחים ביותר בשוק הטכנולוגי. הסיבה לצמיחה המהירה הזו היא בגלל -- לא למרות -- האופי המתפתח כל הזמן של מנועי החיפוש.
כמובן, כמו בכל שאלה מורכבת על תעשייה המתפתחת באופן דינמי, יש אזהרה. בעוד שהסכם Bing-Facebook והעדכונים האחרונים לגוגל ישנו אלמנטים של האופן שבו אנו עושים את העסק שלנו, היסודות יישארו זהים. ככל שהחדשנות מעצבת את התהליכים היומיומיים של אופטימיזציה, יסודות הליבה של התעשייה נשארים ללא שינוי. המטרה הייתה - ועדיין היא - לשים לקוחות בראש דפי התוצאות, בין אם זה באמצעות חיפוש אורגני, חיפוש בתשלום או מדיה חברתית.
מדיה חברתית אינה דבר חדש בעולם השיווק המקוון. לפייסבוק לבד יש500 מיליון משתמשים. כבר ראינו עדכוני טוויטר מסוימים כלולים בתוצאות החיפוש של Google. תוך זמן קצר, התוצאות עשויות לשלב אתרי רשתות חברתיות אחרות, כמו Foursquare, Gowalla, Brightkite ועוד אינספור אתרים שעדיין לא פותחו אפילו. עבור אנשי מקצוע קידום אתרים, שינוי זה מדגיש את הצורך לשלב רשתות חברתיות אם הם עדיין לא עשו זאת.
הסכם Bing-Facebook מעיד על השינויים הרבים שהפכו את SEO ממשחק קטן לתעשייה גדולה וחדשנית. קידום אתרים אינו עניין של חבטות נגד, וזה לא עוסק פשוט בתגובה לנוף המשתנה של מנועי החיפוש. במקום זאת, מדובר בצמיחה לצד מנועי חיפוש. מדובר על התפתחות איתם כדי להבטיח שהמחפשים יקבלו את התוצאות שהם צריכים.
חברות קידום אתרים חייבות להפוך לסוכנויות מדיה דיגיטלית
כבר שנים שחברות קידום אתרים מצליחות לא ממקדות את מאמציהן אך ורק בתוצאות חיפוש אורגניות. הם מתפתחים בהתמדה יחד עם שינויים במנועי החיפוש: אלגוריתמים חדשים של גוגל, הופעת בינג, פיתוח של Google Local, חיפושים מיידיים, חיפוש בתשלום ועדכונים ניתנים לחיפוש בטוויטר. בחברה שלי, אנו מאמינים שכדי להצליח, חברות קידום אתרים צריכות להפוך למשהו מתקדם יותר: סוכנויות מדיה דיגיטלית.
DMA מודרני דומה לחברת SEO משנת 2002 באופן שבו פרארי דומה לדגם T. האלמנטים הבסיסיים נשארים זהים, אבל תחכום ומורכבות הביאו למוצר טוב יותר. DMAs עוסקים בטיפול בצרכי הייצוג המקוון הרבים של הלקוחות שלהם. בעוד מיקום מנוע החיפוש העליון נותר המטרה העיקרית, זה רק היבט אחד של מה שהם מבקשים לעשות. DMA מבקש גם לנהל את המוניטין המקוון של הלקוח, ליצור ולשמור על נוכחות חברתית שלו ולטפל בהיבטים רבים אחרים של המותג המקוון של הלקוח.
האם מקצועני קידום אתרים יצטרכו לשנות את האסטרטגיה שלהם בתגובה לפרדיגמה חדשה של מדיה חברתית? התשובה היא כן. ההתפתחות שלהם לסוכנויות מדיה דיגיטלית מן המניין היא הכרחית. וככל שתעשיות החברתיות והחיפוש ממשיכות להשתנות, כך גם DMAs יצטרכו לחדש.
משאבים עסקיים נוספים מ-Mashable:
-העסק מאחורי מהפכת הטלוויזיה באינטרנט
-כיצד Analytics חזוי יכול להרוויח כסף עבור רשתות חברתיות
-איך: להרוויח קצת חשיפה מקוונת זולה עבור העסק הקטן שלך
