סודהסטרים, חברה ישראלית המאפשרת לצרכנים להכין משקאות מוגזים בעצמם בבית, תפרסם מודעה במהלך השנה הבאהסופרבול.
החברה עובדת על מודעה עםמְשׁוּתָף, סוכנות בראשות אלכס בוגסקי. בוגסקי עזב את הפרסום המסורתי בשנת 2010 כדי למצוא "גרסה מקורית יותר"של עצמו. המשימה הזו הובילה אותו להתקל בלקוחות לשעבר, כולל קוקה קולה, שביטלה סרטון נגד סוכר שהופק לאחרונה על ידי בוגוסקי כ"תכונה."
הגיבוי של SodaStream עשוי להיראות כמו אתגר נוסף לקולה, שגם היא מפרסמת במהלך המשחק (פפסי גם נותנת חסות לתוכנית המחצית.) עם זאת, המהלך הוא לכאורה יותר על שמירת הסביבה. החברה טוענת שהצרכן הממוצע יכול לחסוך 2,000 בקבוקים ופחיות בשנה.
לא בוגוסקי ולא החברה תיארו את הגישה היצירתית למודעה, שתוצג במהלך הרבע הרביעי של המשחק. המודעה למטה מציגה משקאות מוגזים מתחרים מתפוצצים. המודעה נאסרה בבריטניה לאחר שהרגולטורים שם קבעו שהמודעה "הכפישה" את תעשיית המשקאות בבקבוקים. בתגובה, SodaStream פרסמה מודעה במסך שחור עם טקסט לבן האומר "אם אתה אוהב את הבועות שחרר אותם."
